大理旅游活动策划方案一、概述针对“第一阶段总结及第二阶段计划”的前一个提案，本方案作了细微的调整，但大体方向不变，主要针对以下几个问题展开公关：首先，中央有关部门以及国家旅游局领导还持中立态度，需要我们从媒体舆论等多种途径来诱使他们出来表态支持“一卡通”；其次，大型组团社大多还持观望态度，并处于后台，需要我们利用灵活、强有力的举措来迫使其出来支持“一卡通”；其三，大理“一卡通”的示范效应还没有完全形成，因此如何在短时间内将一卡通推向全国将是我们的未来的工作重点，以便解决“大理势单力薄”的困境；最后，第一阶段我们主要从行业的角度来公关传播，而对于普通消费者的传播力度较小，使广大的消费者没有全部被唤醒，并支持“一卡通”。
为此，第二阶段，我们将重点做好以下几个方面的工作：首先，在争论中宣传推广大理与大型组团社的合作，以此证明“一卡通主要针对的是中小步伐旅行社，而大型组团社非常乐意看到并愿意与大理同道，共同规范市场”；其次，利用特殊的政府公关手段，影响中央及地方政府管理部门在行业管理决策中的意见；第三，组织媒体参观采访采用一卡通的其他省市，或者组织其他地方到大理“取经”，改变大理“势单力薄”的局面；最后，深入挖掘大理的“魅力文化”，包括历史文化、人文风情、自然景观等，与游客全面互动，展现大理魅力，吸引散客热烈关注大理，以便从侧面给予旅行社压力，站出来支持一卡通。
二、宣传计划概要一览表三、“魅力大理”线路组合网络大赛系列活动（一）“魅力大理”线路组合网络大赛系列活动概述1、目的与思路：为全面展现“魅力大理”的真正魅力，与散客进行互动，计划与各大门户网站及其旅游频道、博客网站、汽车网站、旅游俱乐部、平面媒体等合作，开展以“魅力大理”为主题的网络活动。
在活动中，将深入挖掘大理的各类旅游资源，并以文字、图片等形式展现在网民面前，让网民通过这些素材，自己组织旅游线路，自己当“旅游路线设计专家”，并将所设计好的旅游线路放置到本活动的官方网站上，供其他网民投票。
得票率高者将获得免费前往大理旅游；而参与投票的网民，也可以获得优惠，前往大理旅游。
通过本次活动，吸引散客关注大理，体验到大理的魅力，从而支持大理所实行的“先付后游”制度和“一卡通”，成为大理“一卡通”的口碑传播者。
通过本次活动，希望利用游客（散客）的热烈关注和强烈支持“一卡通”，在市场中形成强大的压力，迫使组团社不能忽视游客的利益，以及散客对大理的支持，转而改变其态度，加入支持“一卡通”的行列。
2、活动分类：为使活动能够全面展开，全面展现出“大理魅力”的方方面面，本活动从经典大理旅游线路组合、大理探秘线路组合、大理自驾旅游线路组合、大理摄像摄影线路组合、大理原创歌曲采风线路组合、大理虚拟寻宝线路组合、大理情人旅游线路组合等7个角度策划一系列不同主题的子活动，并分别在不同的传统平面媒体和网络媒体平台上先后或同时开展。
3、操作方式：1）7个不同主题的系列子活动，分别与不同的网络媒体和平面媒体或旅游俱乐部合作（见下面的详细介绍）。
2）7个不同主题的系列子活动，分别从不同网络媒体指向链接到活动的独立官方网站（官方网站暂命名为“魅力大理”旅游线路组合网络大赛）：网络媒体链接到主官方网站，平面媒体开辟相关专栏或以一定版面报道活动。
3）参与路线设计的网民，如在活动大赛中胜出，将有机会免费前往大理旅游，并获得一系列高规格接待及其他奖励；而参与活动投票的网民也有机会以优惠价格前往大理旅游。
（详细奖励办法见各个子活动的介绍）4、时间：1）2006年8月上旬筹备，建立活动官方网站，并与网络媒体、平面媒体和旅游俱乐部落实合作事项。
2）2006年8月中上旬，为使活动能够热烈开展起来，将联合合作媒体、旅游俱乐部举办小型发布会，并利用媒体传播进行宣传预热。
3）2006年8月中下旬7个系列活动先后或同时正式启动，9月中下旬结束在线评比。
4）2006年10月初评选优胜者，并组织优胜者前往大理旅游5）2006年10月初在安排优胜者前往大理的过程中，统一把优胜者安排在昆明，并租用100辆小轿车来接待；接待车身上印有（或挂横幅，插旗子）“今天我们去感受大理魅力”等字样，在昆明绕城一周；电视台随车拍摄，制造轰动的宣传效应。
5、“魅力大理”旅游线路组合网络大赛官方网站介绍1、活动官方网站相当于是一个建立初期的散客信息中心。
2、活动官方网站是一个庞大的数据库中心，里面藏有与“魅力大理”有关的各种材料，如自然景观、历史文化、民俗风情、一卡通等相关素材，载体有文字、图片、视频等，是大赛素材的集散中心。
（二）“魅力大理”旅游线路组合网络大赛正式启动新闻发布会时间：8月中下旬目的：正式启动活动，吸引媒体报道活动，扩大活动宣传，提高活动参与人数。
内容：1、主办方（大理或锐智传媒）：宣布活动正式启动，宣读有关规则；介绍活动目的及其意义。
2、媒体合作方：介绍合作推广的意义，为活动助威。
备注说明：新闻发布会为可选项建议，如时间仓促，可以不举办。
（三）“魅力大理”网络大赛之经典旅游线路组合竞赛1、目的：推广大理的精品景点，让网民在自己设计路线的过程中深入了解大理的精品旅游魅力。
2、比赛时间：8月中下旬-9月3、合作媒体Sina旅游频道（或QQ、sohu）、北京晚报4、比赛方式及内容：1）网民要参加比赛，进入赛区前先按照规定填写好自己的真实介绍材料，如真实的姓名、电话、邮件以及身份证号码，以便确认参赛的有效性。
2）网民进入赛区后，可从官方网站的数据中心或互联网上寻找大理的一个以上精品景点，并把这些景点组合成自己认为最好的旅游线路。
3）网民把自己设计好的旅游线路作为作品参加比赛，放到到官方网站上供其他网民投票评选。
（作品前面要加上自己设计好的slogan）5、奖励及其规则：1)参与线路设计的网民，按照投票率的高低取前10名作为优胜者，并获得免费游大理；成为大理旅游聘用的名誉顾问，获得高规格接待；并在未来一年内仍可享受8折优惠享受“一卡通”的服务。
2）网民可以对参赛作品进行投票（每个网民投票不得总计超过10次），并且自己所选中的对象胜出，自己也有机会优惠旅游大理。
具体方式为，随机抽取100名，这100名受益者可在未来一年内以8折的优惠享受一卡通的服务。
（四）“魅力大理”网络大赛之大理探秘旅游线路组合竞赛1、目的：针对大理历史、自然或者人文所遗留的各类神秘物品、事件和文化，让网民在自己设计路线的过程中进行探奇，从而深入了解大理的旅游魅力。
2、比赛时间：8月中下旬-9月3、合作媒体：Tom博客（或中华网博客、sina博客）、旅游俱乐部4、比赛方式及内容：1）网民要参加比赛，进入赛区前先按照规定填写好自己的真实介绍材料，如真实的姓名、电话、邮件以及身份证号码，以便确认参赛的有效性。
2）网民进入赛区后，可从官方网站的数据中心或互联网上，寻找自己认为可能够带来新奇、满足探奇心理的大理各个的景点，并把这些景点组合成自己认为最好的探奇旅游线路。
3）网民把自己设计好的旅游线路作为作品参加比赛，放到到官方网站上供其他网民投票评选。
（作品前面要加上自己设计好的slogan）5、奖励及其规则：1)参与线路设计的网民，按照投票率的高低取前10名作为优胜者，并获得免费游大理；成为大理旅游聘用的名誉顾问，获得高规格接待；并在未来一年内仍可享受8折优惠享受一卡通的服务。
2）网民可以对参赛作品进行投票（每个网民投票不得总计超过10次），并且自己所选中的对象胜出，自己也有机会优惠旅游大理。
具体方式为，随机抽取100名，这100名受益者可在未来一年内以8折的优惠享受一卡通的服务。
（五）“魅力大理”网络大赛之大理自驾旅游线路组合线路竞赛1、目的：针对自驾旅游，让网民根据自己的喜好设计自己认为最好的自驾旅游路线，感受大理个性化旅游魅力。
2、比赛时间：8月中下旬-9月3、合作媒体：太平洋汽车网（或车友网等）、汽车旅游俱乐部4、比赛方式及内容：1）网民要参加比赛，进入赛区前先按照规定填写好自己的真实介绍材料，如真实的姓名、电话、邮件以及身份证号码，以便确认参赛的有效性。
2）网民进入赛区后，可从官方网站的数据中心或互联网上，寻找自己认为可能能够满足自己驾车旅游的大理各个的景点，并把这些景点组合成自己认为最好的自驾旅游线路。
3）网民把自己设计好的旅游线路作为作品参加比赛，放到到官方网站上供其他网民投票评选。
（作品前面要加上自己设计好的slogan）5、奖励及其规则：1)参与线路设计的网民，按照投票率的高低取前10名作为优胜者，并获得免费游大理；成为大理旅游聘用的名誉顾问，获得高规格接待；并在未来一年内仍可享受8折优惠享受一卡通的服务。
2）网民可以对参赛作品进行投票（每个网民投票不得总计超过10次），并且自己所选中的对象胜出，自己也有机会优惠旅游大理。
具体方式为，随机抽取100名，这100名受益者可在未来一年内以8折的优惠享受一卡通的服务。
（六）“魅力大理”网络大赛之大理摄影旅游线路组合线路竞赛1、目的：针对摄像摄影爱好者，举办此活动，让网民在自己设计路线的过程中进行体现自己的爱好，并深入了解大理的旅游魅力。
2、比赛时间：8月中下旬-9月3、合作媒体：Sohu（或人民网、21cn等）、摄影世界杂志社4、比赛方式及内容：1）网民要参加比赛，进入赛区前先按照规定填写好自己的真实介绍材料，如真实的姓名、电话、邮件以及身份证号码，以便确认参赛的有效性。
2）网民进入赛区后，可从官方网站的数据中心或互联网上，寻找自己认为合适摄像摄影，体现个性爱好的大理各个的景点，并把这些景点组合成自己认为最好的摄像摄影旅游线路。
3）网民把自己设计好的旅游线路作为作品参加比赛，放到到官方网站上供其他网民投票评选。
（作品前面要加上自己设计好的slogan）5、奖励及其规则：1)参与线路设计的网民，按照投票率的高低取前10名作为优胜者，并获得免费游大理；成为大理旅游聘用的名誉顾问，获得高规格接待；并在未来一年内仍可享受8折优惠享受一卡通的服务。
2）网民可以对参赛作品进行投票（每个网民投票不得总计超过10次），并且自己所选中的对象胜出，自己也有机会优惠旅游大理。
具体方式为，随机抽取100名，这100名受益者可在未来一年内以8折的优惠享受一卡通的服务。
（七）“魅力大理”网络大赛之大理原创音乐采风旅游线路组合竞赛1、目的：针对原创音乐爱好者，举办此活动，让网民根据自己的喜好选择设计自己的音乐采风路线，并深入了解大理的旅游魅力。
2、比赛时间：8月中下旬-9月3、合作媒体：酷客音乐网（或163888等）4、比赛方式及内容：1）网民要参加比赛，进入赛区前先按照规定填写好自己的真实介绍材料，如真实的姓名、电话、邮件以及身份证号码，以便确认参赛的有效性。
2）网民进入赛区后，可从官方网站的数据中心或互联网上，寻找自己认为合适音乐采风的大理各个的景点，并把这些景点组合成自己认为最好的采风旅游线路。