大理旅游形象策划
大理市位于云南省滇西中部，市境东巡洱海，西及 点苍山脉是我国西南边疆开发较早的地区之一，远在四千
多年前，大理地区就有原始居民的活动。
属北亚热带高原季风气候类型 同时还以风高著名，故 有“风城”之称大理市历史悠久， 远在新石器时代，大
理地区就有白、彝等民族的先民繁衍生息。 大理市是大理白族自治州州府所在地，全州政治经济文化 中心，集“全国历史文化名城”、“国家级风景名胜区”、 “国家级自然保护区”、“中国优秀旅游城市”、“最佳 中国魅力城市”、“苍山国家地质公园”和“中国十佳旅
省第八届农运会将于明年在大理市举行
风、花、雪、月大理旅游地形象
大理旅游地形象的文艺作品
1通过 电影、电视作品。
一部是《神雕侠侣》一部是《天龙八部》
1960年《五朵金花》 1997年，电视剧《还珠格格》风靡全中国。
《大理公主》《男才女貌》等均较好地展现了大理的人文特征。
2 书籍、报刊。在安妮宝贝的《二三事》 3综艺节目。
2000年12月26日中央电视台《综艺大观》走进大理专场歌舞晚会 4歌舞剧。
• 危机
• 近年来随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的 转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点。对 大理造成影响。如何重新发掘新的旅游概念和主题，实现资 源的重组，焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长，必须 的重新塑造大理的旅游形象。开发新的战略。给人们不同的 大理。政府也是大力的支持给予其帮助。大理把旅游定位了 大三产业龙头产业。
了解市场的需求，大理主要的游客来源于国内，省内外的游客为主。
1、 旖旎迷人的自然风光 2、 沉淀深厚的历史文化 3、 绚丽多姿的民族风情 4、 古悠壮丽的古城景观 5、 名品荟萃的丰富特产
大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的 十字路口”五朵金花的故乡’、‘西南敦煌’
名扬海外的“风、花、雪、月”、闻名东南亚的佛教圣地鸡足山、 颂扬民族千年亲和的德化碑、永镇山川屹立千年的崇圣寺三塔、被 誉为西南敦煌的剑川石宝山、奇特的蝴蝶泉、南诏铁柱、杜文秀府 以及白族色彩鲜艳的服饰、民居和斑斓的大理石等都是大理著名的 旅游资源，涵盖了历史文化、自然风光、民族风情。这些都被中外 游客所认可，
游纽 大理市地处云南省滇西要冲，曾经是我国“南 方丝绸之路”和“茶马古道”的重要中转站，在区域经济 发展中处于重要的战略地位。
• 气候宜人 大理四季如春，气候宜人，空气洁净，加之拥 有得天独厚的高原湖泊洱海和生态屏障苍山，形成了特别 适宜人类居住和发展的地理和气候环境
旅游资源
• 苍山、洱海、蝴蝶泉、大理古城、天龙洞、喜洲严家大院（一个 很典型的白族民居）、鸡足山、魏宝山。
• 大理，明、清以来大理素有“文献名邦”之称 • 大理文化是中原文化、藏传文化、东南亚文化及当地民族文化融
合的产物；是我国西南少数民族地区悠久历史灿烂的古代文化； 充满着独特的白族民族情趣，这些浓郁的民族风情，增添了古城 的历史文化气氛，亦更加增添了大理历史文化名城的迷人色彩。 • 大理历史文化名城同时荣戴国家级大理风景名胜区双重桂冠。 • 中国的“十佳旅游城市”之一
• 。风光秀美 大理有山、有水、有古、有新，苍山洱海 与大理古城、崇圣寺三塔融为一体，雄山秀水与白族风情 完美结合，使大理市集中了诸多风景名胜。
资源富集 风能资源独特。矿产资源丰富，水资源丰富，。生物资
源丰富，有“植物宝库”之称，生物资源开发有较好的发展前景。 旅游资源独特丰富，具有集历史文化、自然风光和民族风情“三位 一体”的优势。 文化独特 唐宋时期先后建立南诏、大理国两个地方政权相继延续 500多年，展现着浓郁的民族风情和璀璨的人文景观，全市现有53 个重点文物保护单位，其中崇圣寺三塔、太和城遗址（含南诏德化 碑）、喜洲白族古建筑群、元世祖平云南碑、佛图寺塔属国家级重 点文物保护单位。
大理，一生不能不去的地方！ 大城藏小镇,理想映梦都．
风花雪月，上关花，下关风，苍山雪 洱海月
大理州旅游形象大使：阿紫 —— 陈好
大理节庆活动 鸡足山朝山会，时间：农历正月初一至十五 葛根会，时间：农历正月初五 三月街，时间：农历三月十五日至二十一日 蝴蝶会，时间：农历四月十五 绕三灵，时间：农历四月二十三日至二十五日 火把节，时间：农历六月二十四日至二十五日 石宝山歌会，时间：农历七月二十七日至八月初一 耍海会，时间：上关、喜洲一带始于农历七月二十三日，大理、下关一带始于农历八月初 八。
《蝴蝶之梦》大型民族歌舞剧
2011年年初，以《欢乐中国行—魅力大理》的制作、播出，翻开大 理州对外宣传促销的新篇章。从4月起，将在央视综合频道和新闻 频道中午黄金时段并机播出的“新闻30分”中，播放10秒钟的大理 旅游形象宣传片，共100次。 此外，好莱坞著名导演克里斯蒂·里比在大理拍摄的纪录片《一见 钟情——大理》，将在美国举行全球开播仪式，在北京举行中国首 播仪式。是对大理重大的宣传。