《互联网广告设计》
配套教学教案第1章
1.1.2按广告的发布形式分类
1.1.3按广告的媒体形式分类1.3互联网广告的构成要素
1.3.1广告主
1.3.2广告信息
1.3.3广告媒体
1.3.4广告受众
1.3.5广告效果
1.4互联网广告的变现
1.4.1互联网广告变现的概念
1.4.2互联网广告的变现方式
1.4.3互联网广告的变现技巧1.5互联网广告设计流程
1.5.1根据需求确定设计风格
1.5.2收集与整理素材
1.5.3编排设计
1.5.4审查定稿
项目情人节插屏广告的设计
思考与练习
1.掌握互联网广告设计的理论知识。
小结
1.列举经典的互联网广告页面，并分析其广告表现形式。
2.思考还有哪些互联网广告类型。
3.搜集和整理与促销相关的素材并进行整合，要求最终画面效果美观，且符合“促销”
主题，下图所示为整合后的参考效果。
思考及作
业
促销插屏广告效
第2章
第3章
3.2.5 H5广告文案的写作
3.3互联网广告文案的写作技巧
重视文案标题
确保内容具有吸引力
关注用户互动体验感
善用视觉营销 项目 写作“唇膏”商品广告文案 思考与练习
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每天10分钟
1、掌握什么是互联网广告文案。
2、掌握互联网文案的写作。
3、掌握互联网文案的写作技巧。
1 .分析常见互联网广告文案的类型与风格。
2 .简述互联网广告文案的写作流程与写作要点。
3 .根据你的理解，谈谈设计人员应该如何提高自己的广告文案写作水平。
4 .选择一个热销商品，试着从商品卖点归纳出言简义丰的广告文案。
5 .请结合本章所学知识，分析下列广告文案的类型与写作技巧，如图所
示。
买就克叫法就有怕是
思考及
作业
毕业后才知遭 吃01送
片题 比亮成卬|曾中多
了
LD0Q 广告文案案例分
析 3.3.1 3.3.2 3.3.3 3.3.4 小结 ・应麻码
第4章
项目一分析弹窗广告
项目二 制作“6・18”开屏广告页面 思考与练习 耳中文住
活动时间：2020^.1 2020.6.18
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掌握互联网广告的图像设计。
掌握互联网广告的文字设计。
掌握互联网广告的色
彩设计。
掌握互联网广告的版式设计。
课后练习： 1 .简述色彩的对比与组合对互联网广告设计的影响。
2 .查找相关资料，了解互联网广告中还有哪些版式设计的原则与布局方式。
3 .对下图所示的广告进行鉴赏，分析它们的色彩、文字、版式布局应用技巧，并对展
现方式进行阐述。
广告鉴赏
4 .本练习将利用“开屏广告素材.psd ”素材文件制作促销类的开屏广告，在制作时以蓝 色为主色，以白色为辅助色，以紫色为点缀色，再在下方通过文字进行说明，让主题内 容更加明确，效果如左图所示。
5 .下面将打开“中秋节Banner 素材.psd ”素材，进行中秋节Banner 的制作，在制作时 以“月饼、祥云”等素材，点明广告主题，用不同大小的文字字号来体现文字的层级， 效果如右图所示。
思考及作业 解味时光机 175. Ma 美较口 / 热门防晒 排行 六T 掰策划 五工千二i 沽工 回编回
小结 1. 2. 3. 理想生活就看6.18
浓情中秋暖心治愈
促销类开屏广告 中秋节
Bai 豫百事
白也！t
一梅期:事右一方 =♦博口 抽、3m H 怕卑、一 限时眇杀
—兀丽
■;日把收修缶的力芬不庵逸
第5章
5.3.5对比形式
5.3.6拟人形式
5.3.7直接展示形式
5.4互联网广告的创意设计技巧
5.4.1明确广告的创意主题
5.4.2结合多种创意表现形式
5.4.3注重创意氛围的营造
5.4.4强调真实的用户体验项目一化妆品广告的创意表现分析项目二设计“红包类”开屏广告思考与练习
课后练习：
1.互联网广告的创意设计表现在哪些方面？
2.互联网广告的创意形式有哪些？简述各自特点。
3.例举经典的互联网广告页面，并分析其中的创意视觉与原则表现。
4.本练习将根据提供的素材文件制作阅读App开屏广告，该广告主要是推广App应用，
达到增加新用户的目的。
在制作时以“阅读养心”为主题，在设计上采用浅灰色为主
色，以翻书的场景表现阅读的趣味，再通过“恬淡虚无精神内守”等文字将古韵感表
现出来，使整个广告效果不但更具有吸引力，而且迎合了“阅读养心”主题，参考效
果如图所示。
思考及作业
“阅读养心”开屏广告
第6章
6.4.2 常见的视频网站广告形式
6.4.3 视频网站广告的设计要点
6.4.4 案例设计：暂停广告设计 项目制作护肤品智钻广告页面 思考与练习
1.掌握互联网广告传统媒体广告概述。
小结
2.掌握资讯媒体广告的设计。
'「土口
3.掌握电商网站广告的设计。
4.掌握视频网站广告的设计。
课后练习:
1 .简述互联网传统媒体广告的特点。
2 .查找相关资料，了解互联网传统媒体广告还有哪些比较常见的形式。
3 .本练习将根据提供的素材文件制作限时抢购信息流广告，其参考效果如左图所示。
4 .本练习将根据提供的素材文件制作手机竖边广告，其参考效果如右图所示。
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华为，棵卡联合设计
思考及
作业
ill
限时抢购信息流广告效
1.掌握互联网新媒体广告概述。
小结
2.掌握社交媒体广告。
__________ 3.掌握短视频App 广告。
课后练习: 简述互联网新媒体广告的特点。
查找相关资料，了解互联网新媒体广告的发展趋势是。
查找相关资料，了解还有哪些常见的社交媒体广告形式。
本练习将根据提供的素材运用PS 软件制作红包H5广告，然后再导入易企秀总制
思考与练习 滋润保湿沐浴露260g （大容量） ，介•值163元/瓶
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广告参考效果
1、 2、
3、 4、
第8章。