安康生态旅游开发应以青山秀水为底色 , 重点突 出以山 、水 、林自然生态旅游和与之相适应的人文生 态旅游 , 从而与陕北的 “三黄两圣”、关中的文物古 迹旅游遥相呼应 , 定位于陕西南北纵向旅游的南翼和 西安的 “后花园”, 为陕西旅游业的区域联合开发 , 实现 “以西安为中心 、关中为轴线 , 逐渐向陕北 、陕 南扩展”旅游发展大战略奠定基础 。
前来观光游览的一个重要因素 。 依据上述两个 “卖点”和对生态旅游资源的定性
分析 , 安康可 “开发六区六园 , 建设十大景点”, 建 成西北最大的山水生态旅游区[5] 。其中 , 六个生态 旅游区依次为秦岭景区 、瀛湖景区 、香溪洞景区 、南 宫山景区 、千家坪景区和汉江沿岸景区 , 六个森林公 园分别指紫阳擂鼓台 、镇坪三道门 、汉阴凤凰山 、旬 阳灵岩寺 、安康城堤公园和安康奠安塔 , 重点建设的 十大景点有岚皋神河园 、镇坪鸡心岭 、安康大庙山 、 石泉银屏山庄 、汉阴两河崖 、旬阳文庙 、紫阳瓦房 店 、白河月儿潭 、安康天柱山和龙王山 。
2005Π18 总第 326 期
商业研究
文章编号 : 1001 - 148X (2005) 18 - 0177 - 03
COMM ERCIAL RES EARCH
安康旅游业的区位 开发与区域联合开发
孙根年 , 季 红
(陕西师范大学 旅游与环境学院 , 西安 710062)
摘要 : 在广泛野外调查的基础上 , 依据区位开发与区域联合开发的概念模型 , 提出安康旅游区位开发 与区域联合开发的新思路 , 即突出山水特色 , 发展生态旅游 ; 策划两个亮点 , 吸引国内游客 ; 联合三 大城市 , 实施联合开发 : 定位中转旅游 : 开拓三环市场 。 关键词 : 安康市 ; 生态旅游 ; 区位开发 ; 区域联合开发 中图分类号 : F127 文献标识码 : A
Abstract : With a wide surrey , according to the concept model of regioral exploitation the paper raises some new ideas of tourism development in Ankang City as flows : developing ecological tourism by gave prominence to the feature of waters and mountains ; highlighting two specialties to attract internal tourists ; implementing united regional exploition by collaborating with other cities ; orienting transferred towrism and open up E - ringmarket. Key words : Ankang City ; ecological tourism ; regional exploitation ; united regional development
一 、突出山水特色 , 发展生态旅游 旅游产业的发展是以独特的旅游资源为基础 , 吸 引大量游客前来吃 、住 、玩 、游 、购 、娱 , 由此带动 相关产业的发展 。安康地处秦岭深处 , 是一个经济欠
发达的中等城市 , 文物古迹资源不敌西安 , 人文风情 难胜黄帝和延安 , 然而山 、水 、林特色突出 , 有着发 展生态旅游得天独厚的优势 , 这是安康旅游的资源区 位和 “卖点”。
武汉 , 从西北向东南 , 串珠状连接古城西安 、“小江 个环带 : 第一环带是以安康为中心 , 重点开拓西安 、
南”安康 、襄樊武当山 、大都市武汉 , 形成以山水奇 汉中 、达州 、石堰 、商洛 , 形成半径 250 公里较为稳
企业间的协作分工机制[6] 。依据现有铁路 、公路干 享受 “安乐康泰”的心理旅游业区域联合开发 , 可 又依据对资源丰度和区位条件的分析 , 安康缺乏独立
策划如下五条精品旅游路线 : 第一条延安一黄陵一西 发展旅游业的先决条件 , 只有依据铁路 、公路干线与
安一安康 , 从北向南纵贯陕西 , 串珠状连接革命圣 周边大中城市联合[7] , 组建跨行政区划的企业集团
地 、人文初祖 、古城西安和 “小江南”安康 , 跨越三 发展中转旅游 , 才能使生态旅游做大做强 。
种典型的自然人文景观 : 第二条西安一安康一襄樊一
基于上述分析 , 在客源市场拓展上要着重考虑三
安康的生态旅游资源 , 不仅包括了上述自然生态 资源 , 在此基础上还形成了深厚的文化积淀 , 传说中 的女娲补天 、太极城文化 、鬼谷子文化 , 南宫山 、香 溪洞道教文化和三沈纪念馆 , 以及后来的汉江龙舟文 化 、紫阳茶文化等 , 展现出安康生态旅游的立体网络 结构 , 在陕西生态旅游开发中具有独特作用和无可代 替的地位 。
United Regional Tourism Exploitation in Ankang City
SUN Gen2nian , J I Hong ( College of Tourism & Environment Science , Shanxi Normal University , Xiπan 710062 , China)
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岭 ; 绿水景观 , 包括岚河漂流 、赢湖水库 、天华山龙 潭瀑布 ; 另外 , 还形成了安康赢湖 、香溪洞 , 天华山 九龙潭 、九连洞和镇坪化龙山等胜景 。随着气候的季 节交替 , 春季汉江红杏枝头春意浓 , 安康赢湖春来江 水绿如蓝 , 紫阳茶山春风又绿江南岸 ; 秋季宁陕平河 梁层林尽染 、岚皋笔架山霜叶红似二月花 ; 冬季镇坪 化龙山银装素裹 , 岚皋神河源林海雪原 , 安康香溪洞 玉面粉琢 。
随着绿色文明的倡导 , 生态旅游已经风靡全球 , 成为新的时尚和热点 。发展生态旅游要以生态旅游资 源为基础 , 发掘其深层的生态文化 , 为游客提供高层 次的精神享受和文化熏陶[3] 。安康市生态旅游资源 丰富 , 秦巴山地是我国亚热带与暖温带的交界线 , 山 地垂直高度大 、气候复杂多变 , 森林垂直带谱明显 , 珍稀动植物种类繁多 , 是难得的生态旅游资源集中之 地[4] 。另外 , 汉江从西向东纵贯全市 , 两山夹一川 的地形格局尤为典型 , 一坝横断汉江筑起 20km2 的赢 湖 , 已开发成陕南著名的风景游览区 , 是陕西山水生 态旅游景区的佼佼者 , 为发展山水生态旅游奠定了自 然基础 。
图 1 安康的旅游区位及与周边城市的联系
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孙根年 : 安康旅游业的区位开发与区域联合开发
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要实现旅游业的区域联合开发 , 关键是要与周围 游 , 即定位于重点发展国内旅游 , 为陕西 、四川 、重
大中城市重组旅游路线 , 建立政府间区域联合协议和 庆 、湖北 、河南周边省市近三亿人口抵达 “国中”、
三 、联合周边城市 , 实施联合开发 相对于古都西安 、水城武汉 、山城重庆旅游业的 发展来说 , 安康市旅游开发在资源区位 、客源区位 、 交通区位 、声誉区位上远不能敌 , 缺乏独立发展强势 旅游的客观条件 。但这并不意味着安康旅游业事不可 为 , 关键在于转变思想观念 , 走区域联合开发之路 , 重点发展中转旅游 。对于安康这一旅游非优区 , 应 “攀龙附凤”走区域联合开发之路 。通过区域联合开 发 , 实现资源互补 、客源共享 , 重组旅游路线 、改变 交通区位 , 此为安康旅游开发唯一正确选择 , 也是安 康旅游产业作大作强的可行途径 。 安康地处西安 、武汉 、重庆三大城市之间 , 随着 西康铁路的开通运营 , 已成为连接三大城市的交通枢 纽 , 为 “攀龙附凤”走区域联合开发提供了可能 。从 资源区位的互补性来看 , 安康的山林水景与西安的文 物古迹形成反差 , 取名西安的 “后花园”可资源互 补 ; 安康赢湖远小于长江三峡 , 但湖光山色 、俊秀之 气似长江三峡的 “微缩”景观 ; 虽不具有重庆挟长江 的 “霸气”, 但 横 跨 汉 江 之 上 , 安 康 也 可 称 为 陕 西 “山城”。地处国中 “鸡心”的位置 , 二千多年一直沿 用 “安乐康泰”的地名 , 使这里具有深厚的文化底 蕴 ; 汉唐以来的区际贸易 , 使安康成为南北文化的交 融和荟萃之地 , 所有这一切构成旅游业区域联合开发 的物质基础 。现在路经安康的列车有 23 个班次 , 连 接着陕西 、四川 、重庆 、湖北 、河南等多个省区 , 改 变了本区的交通区位 。
二 、策划两个卖点 , 吸引国内游客 安康发展生态旅游最缺乏的是区位优势 , 如何提 高其在区域及全国的知名度 , 要在形象策划和营销上 下大工夫 。只有通过独具特色的形象策划 , 来提高对 外的旅游吸引力 , 吸引国内游客前来观光旅游 , 才能 促进旅游业的发展 。笔者在 “声誉区位”的形象策划 中提出两点 , 一个是作为 “国中”的地理位置策划 , 二是作为 “安乐康泰”的地名策划 。 在国家地理版图中 , 有许多地理点位具有特别重 要的意义 , 如果能抓住地理位置进行营销策划 , 将会 起到事半功倍的作用 。翻开中国地理版图 , 像一只放 声高歌的大公鸡 , 安康正好处于 “鸡心”的位置 。无 独有偶 , 在安康东南角的镇坪县有一个鸡心岭 , 处于 陕西 、湖北 、重庆三省市的交界处 , 是大巴山的一个 主峰 , 古有 “鸡鸣闻三省”之说 , 经过精确的大地测 量 , 它是中国雄鸡版图的几何中心 。在进行爱国主义 教育中常讲 “祖国在我心中”, 在安康的鸡心岭上可 修建一个中国大地中心点 , 游客登上此点即可自豪地 说 “我在祖国心中”。抓住这一点进行对外营销策划 , 将会起到巧夺天功 、扣人心弦的作用 。 “安康”地名的由来始于西晋太康元年 (公元前 325 年) , 是为安置巴山一带流民而设置的小城镇 , 取 “万 年丰乐 , 安乐康泰”之意 ; 汉唐之后 , 这里是陕西、湖 北、四川物品交换和区际贸易之地 , 做生意、发展商贸 最讲究“安乐康泰”, 安康之地名一直沿用至今。“安 康”本身就是一个独具魅力的旅游营销策划 , 在城市环 境污染日趋严重 , 其它旅游活动意外伤害不断发生的今 天 , 赴安康旅游能使游客享受 “安乐康泰”, 这一旅游 心理的策划具有不可抗拒的吸引力 , 也是吸引国内游客