概念：广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。

广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴
形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正
文两部分。

狭义的广告语则单指广告的标题部分（又称广告口号），是较长时间内反复使用
的特定的宣传用语，其作用是以最简短的文字把企业和商品的特性及优点表达出来，或是加
深公众对某个公益行为、某种思想观念的理解，给人浓缩的广告信息。

写作要求：
1、诉求点准确、集中。

即所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，一条广告语可以选择不
同诉求点，但总要突出某一方面。

2、短小精悍、简洁凝练。

一般以 6 — 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。

3、通俗易懂、语义明确。

应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，避免生词、新词、专业
词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。

也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。

4、讲究音韵、朗朗上口。

要适当讲求语音、语调、音韵搭配等。

5、新颖独特、有感染力。

表现形式要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、等。

创作方法：
比喻、顶真、引用、谐音、双关、反复、对偶、对比、仿拟、设问、押韵
范文：
一、商品广告
滴滴香浓，意犹未尽。

（麦斯威尔咖啡）
使不可能变为可能。

（佳能打印机）
味道好极了。

（雀巢咖啡）
智慧演绎，无处不在。

（摩托罗拉手机）
只溶在口，不溶在手。

(M&M巧克力)
理解就是沟通。

(爱立信)
成功之路，从头开始。

(飘柔)
科技以人为本。

(诺基亚)
钻石恒久远，一颗永流传。

(钻石第比尔斯)
不买贵的，只选对的。

（雕牌洗衣粉）
原来生活可以更美的。

（美的空调）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。

（梦想中国节目广告词）
把握人生，沟通世界。

（手机广告词）
因为梦想，所以北京。

（北京2008奥运会广告词）
，千里一日还。

（江陵汽车）
人类失去联想，世界将会怎样？（）
二、公益广告
你的生命将和我一样———越来越短！（禁烟广告）
求知而来，载知而去(图书室)
您的爱心能托起一项事业(希望工程)
做人讲德，用水思源(自来水)
青青芳草，足下留情。

（爱护花草）
感受阳光，给予希望。

（希望工程宣传语）
作业：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

(在10~20个字之间)
学生作品：
守望相助手牵手，献血救人心连心。

点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。

鲜血诚可贵，救人品更高。

但愿人长久，热血注心田。

我健康，我献血，我自豪！
一份血，万份情，无偿献血最光荣
一滴血，一片心，一份爱
人间自有真情在，献出热血播种爱。

生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。

献血一袋，救人一命。

你的鲜血，我的生命。

手拉手，心连心，献血不分你我他。

比献出的血更宝贵的是你的真情。

真情流淌，血脉相通
献出的血有限，献出的爱无限
为何血浓于水？因有爱在其中
点点滴滴热血浓，人道博爱处处情
献血献爱心，血浓情更浓
无偿献血，用爱心为生命加油！
无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

美丽的生命，从你卷起袖子开始！
荐我热血，点燃他人生命之光。