2021年小家电行业研究
分析报告
目录
1.小家电行业现状 (4)
1.1小家电行业定义及产业链分析 (4)
1.2小家电市场规模分析 (5)
2.小家电行业前景趋势 (6)
2.1家电企业纷纷进入小家电市场 (6)
2.2时尚化、健康化、人性化和智能化 (7)
2.3技术创新推动行业发展 (7)
2.4产品质量监督不断加强，有利于行业良好发展 (7)
2.5小家电消费升级，消费周期缩短 (8)
2.6小家电产品种类繁多 (8)
2.7呈现集群化分布 (8)
2.8需求开拓 (9)
2.9小家电产业与互联网等产业融合发展机遇 (10)
3.小家电行业存在的问题 (10)
3.1产品安全质量差 (10)
3.2傍名牌现象突出 (11)
3.3售后服务不及时 (11)
3.4维修费用不合理 (11)
3.5产品行业标准缺失 (12)
3.6企业打假维权成本高 (12)
3.7售后服务体系不完善 (12)
3.8消费者售后意识谈漠 (13)
4.小家电行业政策环境分析 (13)
4.1小家电行业政策环境分析 (13)
4.2小家电行业经济环境分析 (14)
4.3小家电行业社会环境分析 (14)
4.4小家电行业技术环境分析 (14)
5.小家电行业竞争分析 (16)
5.1小家电行业竞争分析 (16)
5.1.1对上游议价能力分析 (16)
5.1.2对下游议价能力分析 (16)
5.1.3潜在进入者分析 (17)
5.1.4替代品或替代服务分析 (17)
5.2中国小家电行业品牌竞争格局分析 (18)
5.3中国小家电行业竞争强度分析 (18)
6.小家电产业投资分析 (19)
6.1中国小家电技术投资趋势分析 (19)
6.2中国小家电行业投资风险 (19)
6.3中国小家电行业投资收益 (20)
1.小家电行业现状
1.1小家电行业定义及产业链分析
小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。

我国小家电产业链跨度长，覆盖范围广泛。

近年来，我国具备功能性的享受型小家电产品需求逐渐上升。

小家电技术壁垒低，目前我国企业对国外品牌的依赖性较强。

目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，企业纷纷进入小家电市场。

随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。

小家电行业是指从事小家电相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。

深刻认知小家电行业定义，对预测并引导小家电行业前景，指导行业投资方向至关重要。

我国小家电行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国小家电行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。

中国小家电产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。

小家电行业具有产业链跨度长、覆盖范围广泛的特点。

小家电行业的上游行业为钢材、铜、电子元器件、包装材料等原辅材料供应商，行业对原辅材料价格变动较为敏感。

小家电产品属于生活中消费性产品，其下游为各级经销商和最终用户。

因此，人们生活水平的高低和消费习惯将影响产品的最终销售。

1.2小家电市场规模分析
随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，
小家电行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。

通过产品与服务质量的不断优化升级，推动小家电产业应用的爆发式增长。

目前，我国的小家电行业发展尚处于起步阶段。

相较于大家电的功能性，小家电的使用更多地是代表消费者在满足了基本生活需求之后，对方便、快捷、省事省力的更高生活品质的追求。

目前我国大家电渗透率仍在提升阶段，小家电保有量仍然偏低，大部分品类尤其是西式小家电仍处于成长前期，2020 年我国小家电行业市场规模将突破4600亿，未来3~5年仍是消费升级的高增长期。

2.小家电行业前景趋势
2.1家电企业纷纷进入小家电市场
小家电行业是市场化程度较高的行业，由于国内外需求的带动，近年来越来越多的企业加入小家电行业。

从国内的小家电主要领先企业的品牌关注度来看，国内小家电企业在抽油烟机、消毒柜、电压力锅、电饭煲、微波炉、电磁炉、电热水壶以及电烤箱等小家电上占有大部分关注比例，其中美的在各个小家电上都有较高关注度，其次为格兰仕，品牌所覆盖的小家电领域也较广，但受关注比例不如美的，而在微波炉的关注度上超过美的。

其他小家电品牌则各有所长，老板和方太主要在抽油烟机以及消毒柜上具有较高的关注度，苏泊尔和九阳则主要在电压力锅和电饭煲上比较受关注。