第25节
系列广告的类型与作用
第25节
系列广告的类型与作用
如果骏马追不上太阳，我们就把太阳放在马背上。
山高水长，戈壁茫茫的新疆，夜幕之下不再只有星光点点——游牧人家的毡房里， 有了明亮的太阳。马背上的生活不再是苍凉的寂寞，因为太阳的能量也能在夜晚 感受；毡房里的歌声不再只有哈萨克一种旋律，收音机的电波送来世界艺术的风 情。 通过政府的“光明工程”，壳牌把太阳能产品和技术带给新疆边远牧区的千家万 户，把移动的电力带给草原。生活在马背上的哈萨克游牧民族，漫漫转场路已与 以往有别——不但毡房里装上了电灯，而且走到哪里，就能亮到哪里！壳牌独立 太阳能系统，正适合马背上的生活：轻巧坚固，不怕马背上的颠簸；可以直接用 电，也可以把电能储进电池备用；安装也只需五分钟，简单得如同骑马备鞍 。 “刚听说那会儿，我就想，要赶快装一个！这下可好了！”提起他新装上的太阳 能板，牧民哈帕斯就掩不住满面的兴奋之情。 夸父的远古梦想化作了小小的太阳能收集版。人类走过了漫长的自然崇拜，才发 现与其夸父追日，不如借日酬勤。让太阳的能量变成可持续的能源，伴我们生生 不息，直到永远。
第25节
广告文案写作
系列广告
第25节
必 胜 客 泰 式 柠 檬 鸡 腿 ： 吃 完 后 请 务 必 把 手 洗 干 净
什么叫系列广告
第25节
什么叫系列广告
系列广告指在同一广告活动中基于同一创意 概念创作，用于同类媒体集中刊播、广告信 息相同或紧密相关的两个以上广告作品。
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系列广告的特征
风格一致
表现变化
内容关联 刊播集中
品味：生活美色
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系列广告的类型与作用
信息一致型：传达相同信息，加深印象
[ 辉 柏 嘉 广 告 ： 创 意 因 此 而 生 ]
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系列广告的类型与作用
信息一致型：传达相同信息，加深印象
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系列广告的类型与作用
信息一致型：传达相同信息，加深印象
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系列广告的类型与作用
静夜思：都市川流不息的车河，何时变清？
月光清澈如水，更衬托出车水马龙的繁忙。和千 千万万的都市居民一样，壳牌全球天然气制油业 务中国区代表寒娟也常常向往着繁华与清静可以 兼美的那一天。 经济腾飞的同时，上海也同样重视环境的挑战。 以可持续发展为目标，上海成立了清洁能源中心。 对清洁能源的认识让壳牌和上海走到了一起，在 清洁能源领域开展全面合作。代表壳牌，寒娟清 洁能源中心共同探讨清洁和可持续发展的愿景及 方案——合作项目包括引进洁净的天然气制油燃 料，以及向公众宣传新能源和节能知识。通过该 中心，壳牌还和同济大学合作建设上海第一家固 定的加氧站，预计于2006年底成。 “我们把上海寻求清洁能源方案视为己任，壳牌 的理念和我们不谋而合。“上海清洁能源中心的 筹建负责人虞俭说。 壳牌，分享领先能源科技，共创都市美好明天。
第25节
系列广告的内在联系
以不同作品传递相同信息时，系列广告是同一概念的不同执行。
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系列广告的内在联系
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系列广告的内在联系
第25节
系列广告的内在联系
第25节
系列广告的内在联系
以不同作品传递并列性信息时，系列广告是同一概念的重复运用。
最值得一起生活的人 因为直到我上了大学，过马路的时候您依然牵着我的手； 因为父亲节给您买的那顶不太合适的帽子， 您一直戴到现在； 因为我每次给您留下的钱，您都存在写着我名字的存折里； 因为我的38次生日，您38次都记得； 因为在我结婚的前一天晚上， 您凌晨2点钟起床一直坐到天亮； 因为您病了好多天，却固执的不肯让妈妈打电话给我， “让他忙吧”； 因为在哄我的儿子玩耍时， 您总会说：“你爸爸小的时候……”； 因为昨天我才意识到，您已经白发如霜； 因为我舍不得我们在一起的那些美好时光； 因为“亲爱的Villa”，让我们重温这一切！
换一种生活形态。亦庄小独栋，亲爱的Villa。
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系列广告的内在联系
以不同作品传递并列性信息时，系列广告是同一概念的重复运用。 我们为什么而感动
是接过第一张三好生奖状兴奋得发抖的时候； 是在听到第一声“万里长城永不倒”的时候； 是在女排夺冠的夜晚，对着电视热泪盈眶的时候； 是在亚运会的漫天烟花在头顶上绽开的时候； 是在将第一份自食其力的报酬一分不少的 交到妈妈手里的时候； 是在三个月的艰苦努力签下第一份合同后喝醉的时候； 是在全世界的目光都投向北京的那夜， 开车穿过人群一圈圈驶过天安门广场的时候…… 曾经以为，年华入水，再少有这样感动的时候， 没想到，在2003年冬日的一个傍晚，当蹒跚学步的孩子 张开双手扑进我怀里的时候， 泪水就忽然模糊了一切…… 换一种生活形态。亦庄小独栋，亲爱的Villa。
第25节
多 节 约 少 浪 费
系列广告的类型与作用
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系列广告的类型与作用
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系列广告的类型与作用
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系列广告的类型与作用
持续式广告：持续的吸引
是谁创造的神话？虔诚的能工巧匠和壳牌科 学家。 人类的想象从来没有边界，人类的信念也总 能把想象呈现为神话般的现实。 飞天的千古神话和法拉利的现代传奇都是人 类信念的杰作。虽一古一今，一幻一实，但 信念使二者具有了本质的相亲。 法拉利车队的车坛神话是现代科学的创造， 其创造者是一群默默无闻、日复一日工作在 F1赛道和实验室里的科学家。其中的壳牌科 学家紧随法拉利转战全球，现场分析，改进 油品，以超凡品质的燃油和润滑油支持赛车 突破性能极限，把风驰电掣的想象呈现为陆 地飞翔的现实。 这个现实正由越来越多的壳牌用户分享。经 过F1洗礼的壳牌油品科技正不断用于开发民 用汽车油品。
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系列广告的内在联系
系列广告最本质的特征不是作品间的“形似” 二是所有的作品都基于同一创意概念创作。
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系列广告的内在联系
以不同作品传递相同信息时，系列广告是同一概念的不同执行。
反电影盗版公益广告
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系列广告的内在联系
以不同作品传递相同信息时，系列广告是同一概念的不同执行。
系列广告的类型与作用
HALLOWEEN MENU in PIZZA HUT并列型：传达相同性质信息，保持一致形象
NIKEWOMEN广告：爱你的，身体
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系列广告的类型与作用
信息并列型：传达相同性质信息，保持一致形象
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系列广告的类型与作用
信息并列型：传达相同性质信息，保持一致形象