打造数据开放生态，增强内容精准转化
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来源：《成功营销》 2016年第4期
文／本刊记者赵宏源
近年来，以互联网、移动互联网为基础的信息化、全球化趋势，已经深入的改变了我们的生活模式、生产模式、
竞争模式。

随着大数据时代的到来，广告主对于精准营销的需求也正在上升。

如何通过技术手段，挖掘大数据下的深
层次关系，让营销更准确、有效已经成为营销中的重中之重。

以前的创意团队在小黑屋里苦思冥想，往往能够收获一些意想不到的灵感，从而为企业创造财富。

然而这种日子
将一去不复返。

如今的品牌创意团队所做的不仅是唤醒顾客的品牌意识，同时还要将内容营销真正落实到交易环节中，最大化用户转化率。

这就需要他们引用更多的第一手数据或第三方数据，以便获取相对精准的消费者画像以及更多有
效决策信息。

作为中国领先的互联网企业，腾讯一直致力于探索大数据在营销中的应用与发展方向。

2015年12月，腾讯牵手
电通安吉斯集团以及群邑这两家全球领先的传播集团，签署了智慧数据战略合作协议，率先引领整体行业打开数据开
放之门。

2016年，腾讯再度与全球领先的广告、市场营销以及品牌传播整合营销集团宏盟媒体集团展开合作，通过数
据深度挖掘来驱动营销创新，帮助广告主获得更深入的消费者洞察，提高媒体策划和购买效率。

让数据在营销中“活”起来
“互联网+”的时代，“连接”中产生的海量数据成为这个时代最重要的品牌资产，数据的挖掘与智能应用能力决定着
品牌的现在与未来。

然而，当前大数据领域面临着诸多行业问题，各行各业之间的数据资产仍然处于封闭的管理状态，犹如一座座数据孤岛，缺乏分享、连接与沟通转化。

要想让数据在营销中“活”起来，首先需要认清问题所在，腾讯公司
副总裁郑香霖在专访中就当前大数据领域面临的问题归纳出了以下三点：
问题一数据孤岛严重阻碍商业智能效力的提升
具体表现在三个方面：数据不开放，无法有效修正策略；数据非全量，无法有效评估效果；数据不对接，无法提
升投放效率。

如何打破数据孤岛，释放大数据能量，建立开放、健康的品牌广告数据营销生态是大数据时代每一个营
销人内心的渴望。

问题二缺乏完善的生态与行业标准
任何一个行业的发展都离不开行业标准的制定,中国互联网广告在标准化上与西方成熟市场仍有一定差距，难以形
成整体生态，给广告主的投放带来很大的困扰。

问题三数据价值无法充分发挥
尽管当前大数据在营销中的应用已经愈加普遍，但数据的深度挖掘依然不够，不足以充分洞察消费者需求并指导
媒介投放。

作为中国领先的互联网企业，腾讯希望能够从自身做起，率先引领整体行业打开数据开放之门，将数据在营销中
使用起来。

对广告主而言，腾讯智慧数据强调真实连接，全量接入而非抽样获取，可以深入洞察消费者，实时掌握消
费者动态，指导广告主营销策略输出，并能够实现投放效果的可衡量和可监测，使广告主可及时调整投放策略，而且
通过多维整合，对实现跨媒体、跨终端、跨平台、跨场景用户行为洞察，还原消费者决策链起到极为重要的作用。

另外，腾讯通过与宏盟媒体集团联手创新数据营销,优化品牌投放ROI，更加深入的对消费者进行分类和洞察，指
导广告主营销策略输出，并与八大行业的广告主一道建立大数据模型，从而实现在最佳的媒体环境下让广告精准触达
用户。

据了解，腾讯将在2016下半年逐渐开放用户画像数据平台，为宏盟媒体集团提供自助查询人群画像分析数据的
平台和服务，对还原消费者决策链起到极为重要的作用。