LV品牌战略。

路易威登：Louis Vuitton，简称LV，创始于1854年，以做工精细华美的旅行箱包闻名于世，产品包括皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、笔、手表等。

一百五十
余年来，路易威登精致、品质、舒适的“旅行哲学”广受推崇，深得各国名流喜
爱。

Louis Vuitton 路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。

于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。

一个世纪之后，路易威登成为皮箱与
皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。

如今路易威登这一
品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋
、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为
设计的出发基础……路易威登(LouisVuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行
用品最精致的象征。

在坚持最初理念的基础上，路易威登也坚持着不断的创新，Keepall手袋，颠覆了以往人们对手袋的概念，同时柔软的帆布让人爱不释手。

路
易威登的第一支香水也是在惊喜中诞生，“Heuresdabsence”是一个浪漫的名字
，代表着路易威登全新的探索。

路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，
作为设计的出发基础……
路易威登(Louis Vuitton)这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。

延
续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路易威
登(Louis Vuitton)一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设
计的出发基
LV到了第三代传人时，其追求的奢华达到了顶峰。

然而，其销售额却开始大幅下
挫。

LV开始寻求现代企业化的路线，1987年开始，LV隶属于全球最大规模的尊贵品集团——LVMH，1997年，公司董事会决定聘请Marc Jacobs加盟。

Marc Jacobs从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。

例如在传统Monogram产品上增添小型金属装饰。

“LV一直是社会地位的象征，”Marc Jacobs 说，“但现在它变得更加性感而诱人。

”这个创意挽救了不断走低的LV，第一年
就为它创造了近3亿美元的营业额——在全球时尚界，1990年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格，而是青春和活力。

路易威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路易威登有更多懂路易威
登的人来关注路易威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这个消费
意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第
一时间来选择路易威登。

路易威登的服饰风格很容易让人辨别，从衣服的大胆
用色就让人热血不羁便是路易威登的特征，最让人印象深刻的是他所设计的亮丽
动人花卉图案，被流行时尚界誉为经典之作。