整合营销传播
打造品牌
整合渠道
以《爸爸去哪儿》为例
爸爸去哪儿
植入广 告
官方手 游
主题曲、 同名电 影与书 籍
电视、 网络双 平台播 出ຫໍສະໝຸດ ——纪实性 游戏性 冲突性
注重道德的宣扬，一般更侧 秀——游戏和虚拟，是用来表 重表现人物好的一面，对不 现真实的手段。例《快乐大本 足的一面有所回避。 营》、《奔跑吧兄弟》
明星效应— —主持人、 嘉宾
造星能力强 劲
版权引进， 原创力不足
注重科学性
电视服务功 能突出
场内外互动
受众：年轻 人为核心， 力争各年龄 段
国内知名真人秀节目的特点
——仅讨论电视平台
节目类型主要涵盖娱乐类、 生活服务类、公益类、情感 类，内容涉及到演艺选秀、 旅游、教育、装修、职场、 法制、公益、婚恋、竞技等 类型多元 制播灵活 等
播出形式多采用周播或季播， 根据节目具体情况选择录播 或者直播，一般常用录播
采用纪实手法展现人在一般环 “非真人节目，比如电视剧， 境下的表现，人是节目的根本。 可以有很坏的人物和行为， 通过制造或捕捉人与人、人与 真人秀里为什么就不能有？” 环境间的冲突展现人性、人格。 ——央视总编室研究处 例如《变形记》、《爸爸去哪 “真”“人”“秀” 王甫博士 儿》