第16章垄断竞争
16.1复习笔记
1．垄断竞争
（1）概述
垄断竞争指既有某些竞争特点，又有某些垄断特点的一种市场结构。

垄断竞争市场的特征：
①许多卖者：有许多企业争夺相同的顾客群体；
②产品存在差别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同；
③自由进入和退出：企业可以无限制地进入（或退出）一个市场。

（2）垄断竞争厂商的需求曲线
由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己的产品价格，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。

市场中的竞争因素又使得垄断竞争厂商面临的需求曲线具有较大的弹性。

因此，垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的产品价格和销售量之间的关系。

（3）垄断竞争企业遵循垄断者的利润最大化规律：它选择边际收益（MR）等于边际成本（MC）的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相一致的价格。

2．垄断竞争市场的均衡
（1）垄断竞争市场的短期均衡
在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下，通过对产量和价格的同时调整来实现
MR＝SMC的均衡条件的。

短期均衡时，垄断竞争性厂商可能获得最大的利润，可能利润为零，也可能蒙受最小损失。

（2）垄断竞争市场的长期均衡
垄断竞争企业厂商的长期均衡表现为以下两个特点：
①与垄断一样，价格高于边际成本，因为利润最大化要求：MC＝MR。

而且，因为需求曲线向右下方倾斜，MR曲线在需求曲线下方。

②与竞争一样，价格等于平均成本，因此经济利润等于零。

经济利润为零是因为垄断竞争市场与垄断不同，垄断竞争厂商可以自由进入。

3．垄断竞争与完全竞争
垄断竞争下长期均衡在两个方面不同于完全竞争下的长期均衡：
（1）生产能力过剩
垄断竞争企业在其平均成本曲线向右下方倾斜的部分进行生产。

因此，他们生产的产量小于在企业的有效规模（ATC最低）时能生产的产量。

在长期均衡时，垄断竞争企业的产量与完全竞争企业产量之间的差额被称为过剩的生产能力。

（2）高于边际成本的价格加成
垄断竞争企业收取高于其边际成本的价格。

完全竞争企业收取等于其边际成本的价格。

结果，如果垄断竞争企业可以多吸引一个顾客，它就可以增加利润。

4．垄断竞争与社会福利
与完全竞争相比，垄断竞争减少了社会福利水平，导致市场的无效率。

垄断竞争导致无效率的原因：
（1）高于边际成本的价格加成。

由于价格加成，一些对物品的评价高于生产边际成本（但小于价格）的顾客没有购买物品。

因此，垄断竞争市场有垄断定价时正常的无谓损失。

（2）市场上的企业数量可能并不是“理想”的数量，因为进入的企业只考虑自己的利润，但它的进入还有两种外部效应：
①产品多样化外部性：由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性。

②抢走业务的外部性：由于其他企业因新竞争者进入而失去了顾客和利润，所以存在与进入相关的负外部性。

因此，在垄断竞争市场上，与新企业进入相关的既有正外部性又有负外部性。

垄断竞争市场中产品太多还是太少取决于哪一种外部性大。

5．广告
（1）广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的爱好，抑制了竞争。

（2）广告的辩护者认为，企业用广告向顾客提供信息，广告加剧了竞争，提高了市场有效配置资源的能力。

6．品牌
（1）批评者认为，品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别。

在许多情况下，无品牌的物品与有品牌的物品几乎无法区分。

（2）支持者认为，第一，品牌给消费者提供了在购买前不易判断质量的产品的质量信息。

第二，品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业有保持自己品牌声誉的经济目的。

16.2课后习题详解
一、概念题
1．寡头（oligopoly）
答：寡头亦称“寡头垄断”或“寡占”，指只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。

在寡头市场上，整个行业（或市场）的产品（或劳务）的一大部分是由少数几个企业（或卖者）供给的。

作为卖主的垄断寡头之间仍然存在着竞争，每个寡头都要考虑竞争对手对于自己的每一行动的反应。

一方面，如果有一卖主为争取更大的市场销售份额而降低商品价格，那么其他卖主势必也会降低价格，最终使各个卖主的原有市场份额保持不变，而使利润减少。

另一方面，如果有一卖主提高价格，那么其他卖主就不一定会提高价格，从而使提高价格的卖主丧失原来占有的市场份额。

由于垄断寡头能预计到这种结果，垄断寡头不会轻易提价。

因此，在卖方寡头市场上，商品价格一般比较稳定。

2．垄断竞争（monopolistic competition）
答：垄断竞争指一种由许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场，市场中既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断。

引起这种垄断竞争的基本条件是产品差别的存在。

产品差别是指同一种产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面的差别。

产品差别既会产生垄断，又会引起竞争，从而形成一种垄断竞争的状态。

有差别的产品往往是由不同的厂商生产的。

因此，垄断竞争的另一个条件就是存在较多的厂商。

这些厂商努力创造自己产品的特色，以形成垄断，而这些产品之间又存在竞争，这就使这些厂商处于垄断竞争的市场中。

垄断竞争市场上，厂商面临着两条需求曲线：一条表示当一厂商改变产品的价格，而该行业其他厂商并不随着改变价格时，该厂商的价格与销售量的关系；另一条表示当一厂商改变自
己产品的价格，该行业中其他与之竞争的厂商也随之改变价格时，该厂商的价格与销售量的关系。

垄断厂商的均衡条件为MC＝MR，实现均衡时，可能有超额利润、收支相抵或亏损。

由于垄断厂商可以在一定程度上控制自己的产品的价格，故垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。

市场中的竞争因素又使得垄断厂商面临的需求曲线具有较大的弹性，因此垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的产品价格和销售量之间的关系。

垄断竞争市场有利于鼓励进行创新，但同时会使销售成本（主要是广告成本）增加。

许多经济学家认为，垄断竞争的存在从总体上说是利大于弊，现实中垄断竞争也是一种普遍存在的市场结构，如轻工业品市场等。

二、复习题
1．描述垄断竞争的三个特点。

垄断竞争哪些方面像垄断？哪些方面像完全竞争？
答：（1）垄断竞争的三个特点是：
①存在较多的厂商。

有许多企业争夺同样的顾客群体。

②存在产品差别，即每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。

因此，每个企业不是价格的接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。

③企业进出一个行业没有任何限制。

因此，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时止。

（2）垄断竞争像垄断的方面
垄断竞争如垄断一样，每一个垄断竞争者都面临一条向右下方倾斜的需求曲线，因此，收取的价格高于边际成本。

（3）垄断竞争像竞争的方面
垄断竞争又像竞争是因为在长期内垄断竞争厂商自由进出市场，产品价格等于平均总成本且厂商利润为零。

2．画出一个在垄断竞争市场上追求利润的企业的图形。

说明当新企业进入该行业时，这个企业会发生什么变动。

答：获得利润的垄断竞争市场企业及当新企业进入该行业时这个企业的变动如图16-1所示。

图16-1垄断竞争市场上的企业
企业开始时面临需求曲线D1，边际收益曲线为MR1，此时企业盈利，因为产量Q1处，价格（P1）高于平均总成本（ATC）。

盈利吸引新的企业进入，导致需求曲线移至D2，边际收益曲线移至MR2，结果导致产量下降至Q2，在此产量水平，价格为P2，等于平均总成本ATC，利润为零。

3．画出垄断竞争市场长期均衡的图形。

价格与平均总成本有什么关系？价格与边际成本有什么关系？
答：垄断竞争市场长期均衡如图16-2所示。

在长期均衡下，价格P等于平均总成本ATC，而高于边际成本MC。

（1）价格等于平均总成本，因此经济利润等于零。

因为与垄断不同，垄断竞争允许自。