公交站台候车亭广告运营方案（一）总体工作思路及理念对本项目的理解本项目公交候车亭广告媒体经营权招标，公交候车亭广告伴随着市民的日常工作生活，全面覆盖，贴近市民，站台广告全面覆盖市区交通要道，特别是占据市区各繁华商圈及高密度住宅区的重要位置，是市区市民每天工作和生活中多次接触和依赖的市政民生设施。

公交候车亭广告主要是在灯箱的正反两面添加画面，用以广告宣传，也称公交车站台灯箱广告。

矗立于人流中转站的候车亭广告，能使人在等待中感受一种视觉上的愉悦，集观赏性、细读性于一体，其广告效果独领风骚。

与车身广告的互动性更凸显公交广告动静相宜的综合优势。

公交候车亭广告设置于公共汽车候车亭的户外媒体，以灯箱为主要表现形式。

与其他户外媒体相比，由于可供候车人反复和相对较长时间停留，候车亭广告可以比大型户外广告传递更多具体的信息内容。

因此不仅可以传递品牌信息，还可以告知一些细节的促销信息。

一般来讲在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主，通常通信商，连锁快餐企业，电子类产品采用较多。

公交候车亭广告媒体的特点：1、可以帮助客户在最短时间里覆盖最大的目标受众群体。

2、可以迅速有效的提高客户品牌的知名度，其本身也是美化都市环境的一道风景线。

通过制作精美的广告画面和生动的时尚信息内容，将目标受众群体带进丰富的资讯世界，从而快速达到令人满意的广告效果。

灯箱广告的效率之高表现形式之多与传统媒体相比灯箱广告的选择范围更加广泛能够配合，不同的市场不同的季节不同的地域做到更加有效的广告宣传攻势。

3、公交候车亭灯箱广告传递的品牌信息简练而直接，不占用消费者的时间，不会象电视广播广告一样被轻易转台，不象报纸一样翻页，可以有效的避免媒体投放费用的流失。

4、提供夜间照明系统令画面更具视觉冲击力以最贴近的方式将品牌信息随时随地传递给消费者。

公交候车亭广告媒体的优点：中国户外广告发展至今天已经进入了快速发展和繁荣期，作为一种比较特别的广告形式，它具有非常强的针对性和逼视性甚至强制性，而且由于现代生活的节奏加快，有些电视媒体长而乏味、报纸内容雷同、单调、很大程度上影响人们对其广告的收视和信赖程度，但户外广告依旧保持着它的清新，良好的广告形象，从而使更多的用户将大量的资金投向户外广告。

而在户外广告的众多类别媒体中，候车亭广告以其显著的特点，特别的受到业界的认同和重视。

1、信息集中，形象突出，便于消费者记忆。

2、不受时空限制，随时随地都可以看得到。

3、区域性强，提醒消费，因为户外广告就在那里，他不会移动的，第一次在那里可以看到，第二次在那里也是可以看到的，而且看到的的内容都是同样的。

如此反复记忆，使你不想记住也记住了的。

4、形式多样、创意无极限。

5、美化城市和环境。

公交站台广告最大的特点就是拥有大幅的广告栏，上面会实时的更新，内容也多种多样，为等车减少了很多乏味，同时也美化了城市环境。

3、总体运营维护思路我公司作为专业的广告制作发布产品的供应商，坚持“以人为本，以德为先，以质为道”的企业理念，培养并引进了一批熟练的技术、设计人员和项目管理人员。

同时我公司不断加强自身技术实力，质量保证，以控制项目成本，在充分发挥资源的同时，大力开发社会资源优势，极大提高了承接项目的能力。

自公司成立以来，我公司投入大量资金进行策划设计专业培训，具有专业的策划团队与设计团队，并长期与大型策划公司，设计院进行合作，在策划和设计方面有突破性的策划设计水平。

我司一直致力于为企事业单位提供专业、安全、可靠的广告服务，并积累了丰富的运维工作经验。

我公司本着“为客户提供最满意的产品和服务”的经营宗旨，在确保服务质量的同时，不断提升服务品质。

为做好xx有限公司公交候车亭广告媒体经营项目，我公司拟从以下几个方面入手：（1）制定规范的工作流程流程化的服务可以有效提高服务质量和事件响应速度，对提升客户满意度有着至关重要的影响。

我单位将为本项目制定规范化和高效率的工作流程。

（2）提供7×24小时服务建立7×24小时服务制，保证xx有限公司和公交候车亭广告客户群体的指令在任何时间都能得到及时的响应。

（3）一小时现场响应我公司具有较强的本地化服务能力，能够为xx有限公司和广告客户群体提供高效、便捷、周全的服务。

（4）专业的设计服务我公司的创意设计人员均来自专业院校，专业的设计及制作人员为客户提供更高品质的设计、编辑及制作，公司拥有的先进制作设备，应急交样的时间最短可到1小时。

（5）严格生产流程，严把产品质量严格生产过程，保证每次广告产品的名称、数量、种类、内容等符合国家行业相关质量标准生产、制作、安装、验收和运营管理要求。

（6）产品先进性、适用性、可靠性情况①先进性：按客户实际要求，在进行精细化、人性化设计。

我公司的设备先进、齐全，能确保做工的精细等质量。

②适用性：按客户实际要求，配合我公司设计人员多年从业经验，从选材及材质搭配及经济适用角度综合考虑，设计制作。

③可靠性：采用国标材料，标准化制作流程，分工明细，确保每个细节责任到人，整体配合协调作业，以确保质量和安全为前提生产合格产品。

（7）项目联系人制度成立专业服务团队，并指定项目总联系人。

由项目总联系人负责接收xx有限公司的指令和联络广告客户群体，并负责监督公司内部各部门服务情况和反馈xx有限公司的满意度。

我公司保证服务团队各成员的道德品质良好、有较强的业务能力，熟悉广告宣传法律法规。

4、运营维护服务理念我公司的服务理念为：以客户需求为根本，坚持以人为本、质量、服务至上，以客户满意为标准，充分运用好现有的资源，充分发挥人才的优势，力求给客户提供更优良的设计、更优质的服务，从而帮助客户取得良好的社会效益。

我公司为做好本项目服务服务工作拟采用的指导思想为“真诚合作、专业保障、长远承担”，其主要内涵如下：（1）真诚合作：体现了我们尊重客户、依法经营的一贯风格，重合同、讲道德、守信誉，及时做好沟通和协调，真诚为xx有限公司和公交候车亭广告客户群体服务。

（2）专业保障：展示我公司“敬业、服务、创新”的企业精神，充分发挥公司质保体系、人力资源管理体系、财务预算及执行控制系统、管理制度以及专用广告设计软件五大体系的巨大作用，组织专业力量，体现专业水准，保障专业效果。

（3）长远承担：我公司注重合作的即效性，更着眼于合作的长远前景和综合效益，力避急功近利、华而不实和短期行为。

有阶段计划，更有长远安排，尽到我公司应尽的职责。

5、广告设计工作原则（1）尽量以图片为主，文字为辅。

既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。

只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。

所以候车亭广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长才能发挥户外广告的作用。

（2）简洁性是候车亭户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。

要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。

画面形象越繁杂，要传递的信息量越多，给观众的感觉反而越紊乱。

（3）户外性也是候车亭的独特性，户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形式来接受商品信息，候车亭广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。

设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。

常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。

6、改造施工总体计划（1）施工前准备工作①现有广告灯箱查勘。

②完备开工手续，落实施工条件。

③做好安全外围，挂好安全标识。

（2）改造施工顺序现有广告灯箱查勘——制定候车亭广告灯箱进行更新改造方案——材料制作——设备运输——现场安装——调试——成品保护。

（3）改造施工时间安排及配合措施①进行图纸设计，以保证施工进度，确保整个工程质量及效果。

②各专业组长应熟悉各工序所有内容及操作顺序，以免前后工序与配套施工队产生施工顺序的矛盾。

后一工序施工时见前一工序未进行或完善应主动联系，不能各自为政。

③在时间上，保证每日组织各专业组长、各配套工程现场负责人的碰头会，检查当天工程情况，及时安排施工计划。

7、项目运维实施依据（1）主要施工及验收标准、规范、规程①《中国人民共和国广告法》（2018修订）②《城市户外广告设施技术规范》 CJJ 149-2010；③《广告经营单位业务管理规范》 DB33/T 2178-2019；④《户外广告设施技术规范》 DB33/T 700-2008；⑤《建筑施工高处作业安全技术规范》 JGJ 80-2016；⑥《建筑装饰装修工程质量验收标准》 GB 50210-2018；⑦《建筑工程施工质量验收统一标准》 GB 50300-2013；⑧《建筑玻璃应用技术规程》 JGJ113-2015；⑨《公共建筑节能设计标准》 GB50189-2015；⑩《施工现场临时用电安全技术规程》 JGJ46-2015；（2）合同规定及附件；（3）对本项目实地踏勘所掌握的材料；（4）本公司类似项目运维工作经验。

（二）对候车亭运营维护的设备投入1、主要维修施工机械表2、主要检测仪器设备表3、广告拆装工具及设备表4、广告设计及制作设施表（三）企业管理制度1、员工管理制度1.1 聘用规定（1）试用期和正式聘用①受聘者如实填写“员工登记表”的每一项内容并贴上照片，入职时连同身份证、学历、有关职称等复印件及履历交财务部处理存档。

②员工受聘期间，分别按试用期和聘用合同规定领取薪金。

③员工应把全部工作时间和精力完全投入并努力履行其职责。

④公司根据需要分配各员工的工作并保留随时调整的权利。

（2）试用转正①所有新员工，试用期为一到三个月，具体由公司视其工作表现或其实际需要而定。

②试用期结束时，如果公司认为试用人员合格，则通知试用人员转为正式员工，双方签订聘用合同，合同期由入职本公司之日起计。

③试用新员工不能胜任工作者，公司有权延长其试用期限，对于行为不检点或严重违反业务操作流程者，立即解聘。

④实习期内不享受正式员工所享有的福利和其他奖励。

1.2 员工权利和义务（1）基本权利1）知情权①公司有关员工切身利益规章制度须予以公示；②员工有权了解个人明确的工作内容、性质；③员工有权了解个人的薪酬水平；④涉及企业商业秘密和其它法律规定情形除外。

2）工作权在不违反有关规定的前提下，不得剥夺员工正常的工作权；3）休息权①员工依法享受相应的法定假期；②按公司相关规定，员工享有行使事假、病假的权利。

4）申诉权员工在晋升、考核、工作安排时，认为自己受到不公正待遇时，有向上一级领导或综合管理部直至总经理申诉的权利，有关部门或领导在受理后必须给予明确答复。