Tokyo Disney Sea
Disneyland Resort Paris Hong Kong Disneyland
巴黎迪士尼 香港迪士尼
即将登陆的有 ２ 座 即将登陆的有 上海 及 韩国
东京迪士尼乐园
东京迪士尼乐园是由美国 华特迪士尼公司与日本 Oriental Land（日本东方 游乐公司）公司耗资1500 亿 日 元 合 作 建 成 ， 由日本 东 方 游 乐 公 司 经 营管理 ， 是目前亚洲第一大主题乐 园，这里是集休闲 、游乐、 购 物 于 一 体 的 超 大型度假 设施群落。
• • • •
日本特色的多家主题公园建立 区域内竞争增大 金融危机 玩具的多样化
危机不少
4.成功原因分析
一
“一切都是动态的”
二
“永远建不完的迪斯尼乐园”
三
“Ｓ•Ｃ•Ｓ•Ｅ”
四
情感营销
迪斯尼的企业精神 “快乐 = 财富”
5.展望未来
• 更具特色、更具竞争力的亚洲主题乐园
• 世界主题乐园的引领者
东京迪士尼乐园
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内容提要
背景简介
环境分析 SWOT分析
成功的原因
迪士尼是一个综合性娱乐巨头公司，拥有众多子 公司，并且业务涉及到的方面很多，包括： 影视娱乐、主题乐园度假区、消费品和媒体网络。
2.东京迪士尼乐园
——环境分析
宏观环境分析——PEST
政治法 律环境
经济环境
社会文化 环境
科技环境
3 .SWOT分析
S
• • • • 品牌优势 区域优势 经济优势 科技优势
经营最成功
W
• 地价 • 交通 • 竞争压力
美中不足
O
• • •
日本经济与文化快速发展 科技创新不断 生活压力大
商机不断
T
迪士尼乐园是美国电影动画师沃尔特•迪士尼 (Walt Disney)建立的世界上最著名且最顶级的主题 公园
世界各地Disney
目前有５座
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迪士尼乐园
加州迪士尼 佛罗里达州迪士尼 东京迪士尼
&东京海洋迪士尼
Disneyland Resort Walt Disney World Tokyo Disney Resort