• 【巴西世界杯旅游收入】
• 根据巴西旅游局统计，世界杯期间，约有有60万外国游客 来到巴西，游客的平均消费比平时增加42%，巴西旅游收 入在110亿美元左右，其中有30亿来自60万名外国游客。 因为举办包括决赛在内的多场比赛，里约将获得其中大部 分“蛋糕”。
运动休闲节会
运动休闲节会是一种特殊的体育旅游形式，主要是指 以各种类型的大众化运动赛事与民族型运动节事为内 容的专项体育旅游产品。通过相关赛事节会的举办扩 大举办国家或者城市的影响与知名度，促进举办城市 的旅游服务设施的建设，吸引旅游者，为举办城市的 旅游业、餐饮业、住宿业等带来商机。
体育旅游发展路径
1
双重需求主导的规划设计方法体系
依托旅游消费进行体育产业的规划 依托体育需求进行旅游产品的设计
2 整体氛围统筹的多元吸引物体系
体育活动和旅游活动吸引物互补， 营造体育旅游整体氛围
3 消费升级引领的差异化发展定位
投资策略的差异化 品牌的差异化
4 体验升级导向的多层次产品体系
对体育产品进行分层，对旅游产品也进行分层，然后进 行不同层次之间的交叉组合，形成全域化的产品体系， 满足不同人群、不同时间段的需求。
体育休
闲类
钓鱼、登山、滑板、骑马、 游泳、溜冰、潜水、放风 筝、划船、冲浪……
体育度
假类
高尔夫、露营、 滑雪……
体育探
跳伞……
险类
生类
太极拳、瑜伽、 保龄球……
典型案例 1--------新西兰皇后镇
聚焦专业运动，发展综合性运动旅游
1862
淘金小镇：因在沙特瓦河边淘到金子而兴起 淘金热，小镇人口一度达到1万（目前常住 人口1600人） 度假胜地：开设第一家滑雪场后，每年都 有盛大的冰雪节，以各类雪上运动闻名。
目录
A
体育旅游概念及大致发展情况 体育旅游类型划分
B
C
体育旅游发展模式
D
体育旅游发展路径
体育旅游是指以观看、欣赏或参与各种体育活动 为目的和内容的旅行游览活动。体育旅游具有休 闲性、娱乐性、健身性、专业性、风险性等特点。
概念
雏形
古今中外体育旅游一 直在悄无声息地延续， 如国内的打马球，舞 龙舞狮等，国外现存 的古罗马斗兽场，都
功能分区
01 02 03
运动休闲区
综合服务区
景观观光区
典型案例 1------英国Gosling体育公园
一座以体育建筑为主的，集体育、休闲于一体的体育休闲中心
英国Gosling体育公 园建于1959年，占 地50英亩。聚集了 多种形式的体育活 动以及业余的运动 设施，是英国最著 名的综合类运动主 题公园之一。
体育旅游发展趋势
以“旅”兴“体” “体”“旅”融 合 以“体”促“旅”
体育产业与旅游产业融合互动机制
体育产业
共享资源
旅游产业
有形资源
无形资源
产业资源 区域资源 区域资源
旅游产业 体育产业
区域资源
产业资源 产业资源
旅游产业
体育产业
自 然 资 源
基 础 设 施
公 共 产 业 平 台
场 馆 设 施
运 动 俱 乐 部
01
世界级特色马拉松线路
北极圈马拉松
长城马拉松
死海马拉松
珠穆朗玛峰马拉松
01
运动休闲节会对于城市旅游发展的作用
“物美价廉”的城 市旅游营销方式
“脚踏实地”地推进 城市旅游服务设施与 能力建设
模式
按市场主体地位不同划分
1
2
3
市场主导， 政府扶持
政府主导， 市场推动
社区主导， 政府引导
根据体育旅游不同发展阶段、区域自身发展现状而选择 不同的发展模式
5 产业转型驱动的多层次人才体系
不同类型的体育人才需要自身具备旅游产业的相关知识， 或者能够与旅游人擦爱之间实现很好地互动互补。多层 次人才体系的培育可以从当地居民开始。
6
可持续发展导向的闭环式经营体系
将体育资源和旅游资源对接起来，形成一个闭环 式的经营模式，从而在收益上达到平衡。
发展历程
1992
观澜湖高尔夫球会成立，曲折中前进。
举办有“高尔夫奥林匹克”之称的高尔夫世界 杯，成为其发展的转折点；高水平的国际赛事 带来了知名度和国内外游客。 以180洞成为世界第一高尔夫球会，2007年又 以216洞刷新自己的记录，最终成就了观澜湖 的国际影响力。
1995
2004
2015
迎来体育休闲度假区新阶段 晋升为国家5A旅游景区，是国内首个以体育休 闲旅游为特色的5A景区。
公园特色
A
亲水、绿色、健康的主题园 区
B
以现代活泼的形式演绎传统 的五行相生文化理念
C
充足的公共游憩空间，满足 居民休闲运动的需要
D
开放的运动设施，符合市 民健身与专业运动的要求
体育旅游小镇
去年以来，国内的体育产业正在探索与城镇 发展结合，从而形成了崭新的体育产业的新 业态——体育旅游小镇。
体育旅游小镇类型
1
高尔夫与相关产业
高尔夫球场+高尔夫学院+高尔夫主题专卖店
2 体育休闲
产 业 结 构
乡村俱乐部+网球中心
3 4
地产开发
高尔夫大宅+别墅区+观澜豪园
水疗度假酒店
水疗度假酒店+水疗中心
服务设施
美食购物
2
商务会议设施
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5
休闲设施
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6
长居短憩
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观赏型 武术、太极、击剑、摔跤、舞龙、 文化资源 参与型
舞狮、体育场馆参观、各种体育 项目比赛等
模式
依据开展方式与场地条件划分
01
高端运动俱乐部
02
体育主题公园
03
体育旅游小镇
04
运动度假综合体
05
运动竞技赛事
06
运动休闲节会
高端运动俱乐部
• 高端运动俱乐部是一种 体育服务产业实体。有 单项（如足球俱乐部） 和综合（如国防体育俱 乐部）两种。设有运动 场地、器材和技术指导 人员，负责组织运动队 的训练和比赛以及为群 众性运动提供物质的和 技术的服务。
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12大国际高尔夫球场；4大顶 亚洲第一大水疗中心；五大洲矿温 级高尔夫会所；亚洲最大的 泉体验馆；世界各地知名水疗品牌 及观澜湖自产品牌的专门店。 网球中心
包括五星级酒店群商务酒店； 宣传为“中国最富有人群” 的别墅住宅区
开发策略-----经验借鉴
六类基础配置共同构建的康 体、 休闲、娱乐综合休闲度假区 以高尔夫运 动为核心，打
公园特色
1 2
专业型，标准化 的运动场地：
Gosling体育公园更偏向于以体 育中心形式出现，公园的气氛 较弱，这与英国本土公园已经 有大量的露天运动草坪有关。
多样化的体育运 动和训练设施：
以多样化、综合性的园区运 动设施的设计理念，为社会 大众的日常休闲运动、以及 具备运动技能要求的专业选 手，提供一个开发式的训练 场所。
运 动 项 目 基 地
体 育 用 品 生 产
旅 游 景 点
旅 游 机 构
区 域 品 牌
历 史 文 化
企 业 品 牌
事 件 品 牌
产 业 品 牌
参考《我国体育产业与旅游产业互动融合模式分析》（雷波）
01
体育旅游分类
观赏型 攀岩、牵引伞滑翔、登山、游泳、
自然资源
滑水、潜水、冲浪、漂流、滑草、 高尔夫、射箭、滑雪、滑冰、野 参与型 外探险等
体育旅游服务与设施
A
登山缆车
B
山地救援
C
登山向导
运动度假综合体
• 运动度假综合体是以运动为主要元素，集主题 运动、商务会议、旅游休闲度假、休闲娱乐、 主题文化、健康吃住等于一体的综合型服务区 域
类型
01 02 03
商务型
亲子家庭型
综合型
ELIT
产品要素
A
度假住宿
高端会所、星级度假酒店、酒店式公寓、临 水与森林别墅、主题木屋。
造顶级运动度
假综合体 以国际赛事为主导， “复合模式”指导下
引领体育旅游发展
的可持续发展运营
专业竞技赛事
体育专业竞技赛事是以体育运动项目（或者某些 身体活动）为内容，在裁判员的主持下，依据统一规 则进行的运动员或者运动队之间的竞技能力的较量。 随着社会的发展与体育运动在全世界范围内影响 力的扩大，竞技赛事的规模不断扩大，赛事项目类型 不断增加，且竞技水平也不断提升，形成以奥林匹克 运动会为核心的现代竞技体育赛事。
兴起
发展
随着旅游业的发展与 普及，体育旅游也迅 速发展。对于体育旅 游起源较早的欧洲国 家来说，体育旅游已 在当地形成较完整的
真正意义上的体育旅 游是从1857年英国人
成立的登山俱乐部开
始的，之后各国开始 效仿成立相关俱乐部， 内容日渐丰富。
是对体育旅游雏形的
最好证明。
产业链，并发展成为
国民经济支柱产业。
1947
至今
运动天堂：常年运动经营220种，运动空间 覆盖海陆空三界。
经验借鉴
01
单一运动引爆，做专项运动体验