丽江古城的发展
• 丽江市古城区的一份资料说，早在2003年丽 江古城接待的游客数就已突破200万人次， 其中不少游客是数次重返丽江。
• 旅游业的兴旺招徕了四方商贾，昔日茶马重 镇的繁华俨然再现。仿佛一夜间，丽江古城 大街小巷冒出了几十间面孔相似的缅甸珠宝 玉器店、音像店。不过，这些与古城风格大 相径庭的店铺如昙花一现，在古城内很快消 失了。
促销力：
•借助丽江世界文化遗产及丽江重大事件进行积极营销，举办各类会议增强丽江影响力， 电影、电视剧、印象丽江等品牌形象的宣传；
• 在的古城客栈已经非常多，个性及特色鲜明，总体上形成规模，大客栈都脱离 的家庭式管理，24小时都有值班人员，有的还提供免费机场接送服务。
• 古城原著民基本都离开古城了，院子都目前基本做为商用，古城客栈条件越来 越好。
餐饮
• 火腿及腌肉、鸡豆凉粉、米灌肠、酥油茶、乳饼、乳扇、冰粉凉宵(虾)、“三滴 水”、丽江粑粑、腊排骨火锅、洋芋鸡。
• 漫步古城，只见街边一个个酒吧、茶舍和风 格各异工艺品店，虽小却不乏雅致之处，给 小城增添了些许布尔乔亚式的情。
• 丽江市政府官员奚奋说："丽江古城保护不 能一味地迎合旅游业的需求。"
丽江旅游目的地分析
吸引力：
服务力：
•丽江的旅游特色就是原始自然风光与民族文化的有机结合；排他性的自然风光与独具 特色的民族文化完美结合，而形成无可取代、无法进行复制的旅游产品，民族文化成 为了独具吸引力的消费品，周边徒步路线名扬四海，虎跳峡徒步驰名中外；
• 喜欢收藏壁画的可以购买当地的纳西壁画。
• 泸沽湖体会摩梭风情之后，也可以在这里 买些当地特产，如苏理玛酒、猪膘肉（琵 琶肉）、小凉山苹果等，这些向农家购买 也行，在宁蒗县城的商店也能买得到。
娱乐
• 丽江古城酒吧一条街一头连着四方街，一头通向古城入口大水车，是 古城最繁华的所在，中间流水潺潺，杨柳垂枝，流水两边就是各个在 丽江颇具名气的酒吧。
从四方街四角延伸出四大主街：光义街、七一街、五一街，新华街，又从四 大主街岔出众多街巷，如蛛网交错，四通八达。 • 古桥
在丽江古城区内的玉河水系上，飞架有354座桥梁，其密度为平均每平方公里 93座。形式有廊桥(风雨桥)、石拱桥、石板桥、木板桥等。 • 木府
有人评价：“木府是凝固的丽江古乐，是当代的创世史诗。” • 福国寺五凤楼
购物设施
• 丽江古城是滇西北主要的商品集散地和手 工艺品产地，因此，西南各地的特产在丽 江均可买到。在丽江古城中心有一块近6 亩地的方形街市，四周均是整齐的店铺， 俗称“四方街”，是丽江最具传统的购物 集市。
• 古城的小巷子里有不少出售手工艺品的民 族手工艺品小店。不仅可以在这里选购合 意的商品，有时还可以看到工艺品的整个 制作过程。
• 古城以雄伟的玉龙雪山为背景，依 靠狮子山，以其科学的选址，高超 的水系利用，独特的城建格局，曲 折有致的古老街巷，高低错落的民 居建筑，穿街过巷的流水，形成了 一幅家家流水，户户垂杨，人与自 然和谐的优美画卷，充满了雪山、 绿地、小桥流水、纳西人家的诗情 画意，是国内至今保存最完整、最 具民族特色的古城镇。
具有汉、藏、纳西等民族的建筑艺术风格，是中国古代建筑中稀世珍宝。 • 白沙民居建筑群
民居铺面沿街设立，一股清泉由北面引入广场，然后融入民居群落，极具特色。 • 束河民居建筑群
形制与丽江古城四方街相似，同样可以引水洗街。
景观
交通系统
• 丽江是知名旅游地，从各地进 入丽江的交通还算方便，多数 游客选择先飞昆明，再从昆明 或飞或乘车前往丽江。
案例：丽江古城研究
这是一座没有城墙的古城，光滑洁净的窄窄的青石板路，完全手工建造的土木 结构的房屋，无处不在的小桥流水。这是一座人文的小城。
丽江古城资源分析
• 始建于宋末元初，距今已有800多 年的历史，丽江古城是南方丝绸之 路和茶马古道上的重镇，滇西北重 要的商贸中心和物资集散地。历史 上多民族在这里交融，历史文化沉 淀丰富。
市容
古城四方街是最繁华的地方，位于古 城中心地段。这个用五花石铺成的，约 400平方米的露天广场集中了大量摊贩， 各种民族工艺品、日常生活用品、古玩 等一应俱全。
风凉
城的“风”分两种，一是自然之风，一是民俗之风。自然之风纯净清新，吸 入可沁人肺腑，拂面则撩人襟怀；民俗之风质朴古雅，使人心得到陶冶，灵魂获 得净化。
•住宿设施完备，星级宾馆、度假酒店和客栈齐全，能接待各类型旅游者，高端度假设 施包括高尔夫球场和个性化酒店能满足高端游客需求；
交通力：
•丽江机场距离县城28公里，从昆明飞丽江，空中行程约50分。丽江古城到景区之间的 公交系统，便于游客自助行；
资讯力：
•各大旅游网站丰富的信息提供，自助游、自驾游信息充满网络空间，游客便于寻找相 关信息，客栈及服务设施信息较为齐全；
• 丽江机场距离县城28公里，从 昆明飞丽江，空中行程约50分。 丽江机场有民航专线车往返于 机场和县城之间。
• 丽江市区的公交车多为无人售 票车，票价实行1元一票制； 除此以外，在市区内还有一种 微型车或小货车，为一元一票 制，可像乘坐出租车一样方便。
住宿设施
• 在古城有很多旅馆酒店，一般通称为客栈，客栈本身就是构成丽江古城的一个 重要元素。 丽江古城客栈平均每家客栈大约有15间左右的客房。
丽江古城的四大特色
• 街净 • 市容 • 风凉 • 水净
街景
古城傍水而建，街道沿水而设；由主街道延伸出去的数十条小巷，也是顺着 支渠划地为基盖起来的。街道全用五彩石铺筑，无沙无尘，十分整洁。
两旁建筑古今参杂，民居更有特色，多为“三坊一照壁”、“四合五天井” 的传统格式，民居以土木结构为主。庭院四季鸟语花香，泉水潺潺，十分宜人。
水净
丽江的水非常清纯是，水都是流动的活水，因此非常净洁。居民们自动爱水护 水，并形成了相关的守则：清晨取饮用水，上午10点后才能在水中洗东西。
丽江古城文化遗产
• 古街 四方街是丽江古街的代表，位于古城的核心位置，不仅是大研古城的中心，
也是滇西北地区的集贸和商业中心。四方街是一个大约4000平方米的梯形小广 场，五花石铺地，街道两旁的店铺鳞次栉比。