博物馆品牌形象设计策略探析1博物馆形象宣传的意义
博物馆为公众提供关于人类文化遗产、自然科学相关的陈列、展览和研究资源，在社会教育、文化普及、科学研究等方面具有重要的作用。

目前国内博物馆数量已达四千多家。

近年来随着博物馆在文化事业中的地位逐渐壮大，如何发挥博物馆在服务公众方面的积极作用，树立特色鲜明的博物馆品牌形象尤为重要。

20XX年国家文物局印发了《国家文物事业发展“十三五”规划》（以下简称《规划》），《规划》阐明了“十三五”时期文物事业的发展目标、主要任务、重大工程和重大举措。

从总体要求、切实加大文物保护力度、全面提升博物馆发展质量、多措并举让文物活起来、加强文物科技创新、加强文物法治建设、完善规划保障措施、形成规划实施合力等方面进行了详细部署。

《规划》提出了到20XX年的发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家，其中年销售额20XX年国务院公布的《博物馆条例》指出，博物馆是以教育、研究和欣赏为目的，收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物，经登记管理机关依法登记的非营利组织。

博物馆有以教育、研究为主体的功能外，还承载着向公众介绍历史文化和宣传城市印象的重要作用。

在博物馆的品牌宣传与建设过程中，需要逐步提炼馆藏文物的主题特征，加强其城市印象和文化品牌。

辽宁省博物馆众多，从类型划分来看主要有历史类、艺术类、科学与技术类、综合类四种。

历史类型的博物馆，如“九•一八”历史博物馆，是将纪念碑造型和展览展示馆集于一体的建筑。

“九•一八”历史博物馆通过大量历史照片、遗存文
物及多种媒介载体展示手段，真实反映了这一历史事件和党与人民
艰苦的抗战历程。

科学与技术类博物馆，如辽宁省科学技术馆，场
馆由常设展览、短期展览、科普特效影院、培训实验室、科普报告
等项目组成，是一座将文化教育、科技交流、科普活动融为一身的
综合性场馆。

辽宁省科学技术馆已成为全省科学普及和学术交流重地。

3.2挖掘馆藏文物特色
文物是人类在社会活动中遗留下来的具有历史、艺术、科学价
值的遗物和遗迹，它是人类宝贵的历史文化遗产。

博物馆文物在历
史发展和审美价值上有着重要的作用，研究分析不同馆藏文物对打
造博物馆文化具有重要作用，为挖掘和建立品牌形象提供了重要依据。

在历史类的博物馆中，通过对馆藏文物的深入了解，人们可以
进一步凝练博物馆的文化特色和品牌特征。

如旅顺博物馆，现有馆
藏文物6万余件，其中一级文物20XX年底，全国博物馆总数达到了4510家，比20XX年度增加了345家，继续保持高速增长态势。

从
博物馆分类来看，综合类1743家，历史纪念类1840家，艺术类
411家，自然科学类196家，专题类（含其他）320家。

辽宁省博物
馆数量较多，类型相对复杂，为了使其在国内众多的博物馆中容易
分辨并被记识，需要整体加强品牌形象策划与设计。

在形象设计中，可以从馆藏文物、建筑外观、受众群体等要素进行策划。

如，在以
馆藏文物为元素进行设计的黑龙江博物馆，采用镇馆之宝之一——
金代铜坐龙为基础图案，经过设计整理后形成了标志图形。

而在采
用建筑外观来设计博物馆标志的XX博物馆，以整体建筑物的圆顶为
图形基础，设计创新后形成现用的标志主体，二者都有很高的辨识度。

在博物馆的主体形象确立之后，需要在此基础上进一步完善场
馆的环境导视系统设计。

完备的导视系统可以帮助观众快速地定位
所在位置，同时方便观众找到要去参观的地点。

此外，良好的形象
导视系统也应该是具有本博物馆自身特色的，在完成导引的功能后，还会给参观者带来审美愉悦，留下深刻的形象印记。

4.2充分运用互动新媒介
在新传媒时代，以网络、自媒体为传播载体，逐渐成为人们获
取和传递信息的重要渠道之一。

当代博物馆正由传统“文物保管员”过渡到“文化信息传播者”，探寻新的传播途径和平台去更有效地
展示博物馆形象。

“互联网+”时代，博物馆需要适应传播方式的新
常态，与时俱进，充分利用电子传媒、互联网等作为信息传播渠道。

辽宁省博物馆在品牌形象的宣传过程中，除与电视台、报社等传媒
机构合作进行报道宣传外，还应丰富博物馆的网站、微信公众平台、微博公众账号等媒介形式。

将博物馆拥有的大量历史文化信息资源，如主题陈列展览、大型特展、文物藏品、民间收藏、考古发掘、城
市历史文化等，通过大众传媒向公众展示并借助与观众的信息互动
形式，完成信息的反馈机制，构建完善博物馆形象宣传的良性循环。

4.3上新文创产品设计
文化指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财
富的总和。

当文化与文物结合在一起的时候，要使观众对两者的结
合有更深的理解，纪念品的开发更显重要。

伴随我国博物馆总体建
设的发展，博物馆文创产品的设计和研发迅猛增长，大部分场馆都
增设了文创商店。

文创商店在宣传馆藏文物的同时，也成为观众参
观博物馆，了解历史遗迹，品味地域文化的有效途径。

我国虽然不
同类型的博物馆数量众多，但目前文创产品的开发没有根据各自的
文化属性、地域特征、功能类型等要素进行整体设计策划；对自身
文化属性缺乏准确的定位，缺乏自身的品牌形象设计；导致部分博
物馆的文创产品的类型和样式多少存在雷同现象。

在博物馆文创产
品的研发过程中，辽宁省博物馆需要立足于自身文化内涵，通过有
代表性的文物、活动项目、受众人群等要素进行产品的调研策划。

如辽宁省科学技术馆，在文创产品的设计中，可以结合青少年群体
的特征，以互动体验为出发点，将馆内的特色项目制作成文创产品，变身为可以“携带的博物馆”。

5辽宁省博物馆助力辽宁文化产业发展
大众传媒时代，良好的博物馆形象能够增进观众对博物馆的美
誉度，彰显博物馆自身特有的文化理念，增加附属文创产品的销售，继而为营造城市独特的文化品牌奠定基础。

随着文旅融合规划推进，辽宁省的博物馆充分利用现有人文历史资源，逐步实现品牌形象的
升级和完善，必将在东北乃至国内旅游经济发展中发挥重要作用。