《策划书创作》课程教学大纲
课程编号：
英文名称：Scheme book create
课程类别：专业基础课
学分数：3 ：
周学时：48
课内学时/课外学时：课内48
授课学期：2009~2010 第一学期
适用专业：广告学
前修课程：广告学概论、创造学、美学原理、基础写作
考核方式：闭卷笔试/
一、教学目的要求：适应市场经济从低级向高级发展的需要。

任何一项经济、政治、公益活动都离不开策划，而策划显现该项活动的成效。

本课程的学习目的是让学生普遍了解和掌握策划的运作方法，以达到实现知识创造财富。

二、课程主要内容及基本要求。

（标“*”者为重点内容；标“△”者为难点）
第一章：一般策划书的创作程序
第一节：*确立策划主题
第二节：*进行调研、收集情报
第三节：Δ针对目标进行策划创意
第四节：Δ策划书的写作
第二章：公关策划书创作
第一节：*公共关系概述
第二节：公关策划程序
第三节：公关活动策划
第四节：公关策划书
第三章：商业计划书创作
第一节：*商业计划书的创作要点
第二节：商业计划书的正文写作步骤
第三节：商业计划书写作示范
第四章：项目策划书创作
第一节：*一般项目策划的流程
第二节：可行性研究报告编写规范
第五章：活动策划书创作
第一节：活动策划的基本工作程序
第二节：*活动主题策划
第三节：标志、名称、会徽策划
第四节：活动商品与纪念品策划
第五节：活动策划案例示范
第六章：广告策划书的创作
第一节：Δ广告策划概述
第二节：整体广告策划书（提纲）创作
第三节：广告策划示范
第七章：营销策划书的创作
第一节：*市场营销策划方案写作的步骤
第二节：营销策划书创作示范
第八章：会展策划书创作
第一节：会展策划书的创作程序
第二节：*会展策划书的创作示范
第九章：品牌策划书创作
第一节：*品牌策划概述
第二节：品牌策划书创作步骤
第三节：品牌策划书的创作示范
第十章：房地产策划书创作
第一节：房地产全程策划的基本程序和内容第二节：*房地产项目全程营销策划大纲
第三节：房地产策划书的创作示范
第十一章：旅游策划书创作
第一节：Δ旅游策划书的创作步骤
第二节：旅游项目策划书写作纲要
第三节：旅游策划书创作示范
第十二章：企业形象策划书创作
第一节：*企业形象策划概述
第二节：形象策划的程序
第三节：企业形象定位策划
第四节：企业导入CI策划书
第十三章：企业策划书创作
第一节：*企业策划书的写作
第二节：企业策划书的示范
第三节：企业策划的目标体系
第四节：企业策划大纲
第十四章：电视广告策划书创作
第一节：电视广告概述
第二节：*电视广告策划程序
第三节：电视广告制作程序
第四节：电视广告方案的创作要求
第五节：电视广告文案的分类
第六节：电视广告画面的构成要素
第十五章：大型综艺晚会节目策划书创作第一节：*综艺类节目的策划与创作
第二节：综艺晚会策划的基本步骤
第三节：大型综艺晚会剧本示范
三、课程主要环节及时数分配见下表：
四、教学的深度与广度：策划书的写作核心是策划，通过学习，在指导思想上要领悟，凡事都有策划的可能性和必要性，而策划的显殊特征，是换个角度、换个思维考虑问题，解决问题。

教学的广度是对常见的主要策划形式有个普遍的了解和掌握。

五、与相关课程的衔接与配合：广告文案、管理学基础（项目管理）
六、主要教学方法
贯彻向45分钟要质量、优化课堂教学：认真做好备课、教案，做好讲义笔记，收集相关知识案例，适当提问互动。

加强课外训练、向课外时间要效率：布置适当的作业，每次作业都有主题，每次作业做好点评。

七、CAI课件、多媒体等现代教育技术手段的应用。

八、培养学生创新意识和能力的主要措施。

课堂提问
1：与策划书写作相关的案例
2：与策划相关的经典提问
课堂练习
1：课堂命题、课堂练习
2：课堂动手、时间在3~5分钟以内完成
作业、练习、案例的解剖、点评
九、检查教学效果和评价学生学习质量的方式与方法：
采用平时作业完成状况，观察课堂提问时学生的眼神及课后了解学生们对知识点的敏感性、理解程度。

十、教科书及主要教学参考书。

教科书：常用策划书创作。

作者田长广老师
参考书目：
顾荣芝，美学原理
田长广，新编现代策划学【M】北京：北京大学出版社，2007.8
大卫•奥格威，奥格威谈广告【M】北京：机械工业出版社，2003.6。