销售 企业
02
数说
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微博奢侈品行业账号覆盖情况
截止2017年10月，奢侈品行业在新浪微博开通官方账号11153个；其中橙V账号9701个，蓝V账号1452个。 该批账号粉丝人数达5567万，其中99.19%为普通用户，0.27%为蓝V用户，0.54%为橙V用户。 现有奢侈品账号已覆盖成衣、皮具、珠宝、手表等奢侈品类别以及各大主流品牌，同时粉丝群体也日渐庞大， 微博已成为为奢侈品行业的核心媒体，并逐渐走向成熟。
2016年移动广告市场规模达到1750.2亿元，同比增长率为 75.4%，发展势头仍旧强劲。移动广告的整体市场增速远远高 于网络广告市场增速。预计到2019年，中国移动广告市场规模 将接近5000亿。随着用户使用习惯的转移，未来几年移动广告 在整体网络广告中的占比将持续增大，预计2019年该占比将接 近80%。
7.1%
5.5% 7.7 7.5 6.9% 12.1% 45.7% 24.3% 3884.1 2902.7 1546.0 375.1 2014年 2015年 2016年 2017e 2018e 2019e 1750.2 2648.8 60.3%
68.2%
73.6%
76.6%
6319.9
12.3%
5022.5 3698.4
丝经济
通过在新媒体上搜集用户反 馈、探索潜在用 户、维护目 标用户，企业获得了较传统 媒体 更精准的消费者定位， 从而更有效地促进产 品销量。
动
通过在新媒体上联合明星互动 等多种方式， 企业能在收获 关注的同时提高企业形象，较 传统明星代言更具亲和力。
动
通过在新媒体上传达企业信息、 投放广告， 食品奢侈品企业 能够在互联网上获得更多关 注、更广传播和更快收益。
-600.0%
奢侈品品牌行业信息曝光情况
博文
原创
136亿次
阅读量
评论
点赞
转发
19万条
14.7万条
730万条
1940万条 6911万条
微博媒体属性尽显
2016年11月-2017年10月奢侈品类企业账号共发博文19万余条（原创博文14.7万条），吸引评论730万 条、点赞1940万次，转发数6911万条，相关博文的阅读量高达136亿次（博文数量排重后获得的总阅 读数）。
新媒体投放的必然趋势
2011-2017年中国整体网民及移动网民规模
17.5% 16.7% 9.8% 19.0% 10.7% 6.2 4.2 5.0 12.0% 4.8% 6.5 5.6 2184.5 773.1 53.2 10.7% 6.2% 6.9 6.2 12.9% 5.8% 7.3 7.0
2012-2019年中国网络广告&移动广告市场规模及预测
12000 25.1% 16.7% 27.3% 12.8% 14.2% 8.0% 9678 0.0% 100.0%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
10000
-100.0% 8000 -200.0% 6000 -300.0% 4000 -400.0% 2000 1452
-500.0%
0
2009 2010 2011 2012 蓝V 2013 橙V 2014 整体增长率 2015 2016 2017
奢侈品行业报告
HIGHLIGHTS
年轻人群容易被明星、kol“种草”，成熟人群关注品牌官微 首次购买奢侈品有低龄化趋势，奢侈品入门门槛降低 90后拥有奢侈品比例最高，90后、95后把微博视为奢侈品主 要信 息渠道
带视频、#话题#奢侈品博文互动率是其他博文的1.5-2.4倍
粉丝经济、事件营销、联合运营是奢侈品行业的微博有效营销玩法
品牌信息讨论搜索情况
1.7亿次
2.7亿次
奢侈品品牌提及情况
2017年1月1日至2017年11月1日期 间，。提及奢侈品相关的博文约为1.7 亿条，提及人数达2043万左右。 从提及热度来看，微博已经成为奢侈品 品牌对外发布与传播信息的重要渠道。
奢侈品品牌搜索情况
2017年1月1日至2017年11月1日期 间，奢侈品相关搜索次数超过2.7亿 次，搜索人数2999万左右。 从搜索热度来看，奢侈品品牌与品类 已成为微博用户最常搜索热门话题。
4842.5
5.1 3.6
5.6
1105.2 133.7
2013年
997.8
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
2016年
2017e
移动网民增长率
2012年
整体网民规模（亿人）
移动网民规模（亿人）
整体网民增长率
网络广告市场规模（亿元）
移动广告市场规模（亿元）
移动广告占比
中国整体网民规模继续缓慢上升，并持续向移动端渗透。预计 在2017年底，中国整体网民规模将会达到7.7亿，移动互联网用 户规模会达到7.5亿。庞大的网民数量为互联网营销行业积累了 庞大的用户基础。 2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长 32.9%，与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发 展之后，未来两年市场规模仍保持较高水平，但增速将略缓， 至2018年整体规模有望超过6000亿元。
01 行业概述
02 数说 CONTENTS
03 类别画像 04 案例分享
05 奢侈品购买行为分析 06 展望
01
奢侈品行业概述
市场份额走高
2017
微 博 奢 侈 品 报 告
2016年，多家奢侈品集团业绩报告显示，2016年下半年相比上半年呈明
显改善势头，其中中国销售表现尤为突出。2016 年中国奢侈品消费额占 比达 23%，为 5 年来首次回升，表明我国海外消费者已有回流迹象。
社交化
+
网络化
+
移动化 = “新常态”
媒体平台的优势
微博
专业化传播方式
新媒体聚集了众多内容制作、传播、 引导的专业团队，能够快速、有效的 传递品牌价值，触达核心用户群体
奢侈品 企业
理念+习惯
用户
庞大用户群体
新媒体聚集了庞大的用户类型及 用户群，粉丝效应在这里体现的 淋漓尽致
多平台运营模式
企业信息多平台传播与新媒 体运营相得益彰
6
5
4 3 2 1 0
2012
2013
2014
2015
2016
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奢侈品行业面临的挑战与机遇
近年来奢侈品行业转型明显加 快。一方面消 费者的网购需求高速 增长；另一方面线上线下 资源整合 也逐渐成为各行各业互联网化的重 要 发展方向。 奢侈品企业在渠道模式改革的 过程中也逐渐 加大了在网络新媒体 上的投入