一、拜耳公司简介
拜耳公司于1863年由弗里德里希-拜耳在德国创建。

拜耳公司是世界最为知名的世界500强企业之一。

公司的总部位于德国的勒沃库森，在六大洲的200个地点建有750家生产厂；拥有120,000名员工及350家分支机构，几乎遍布世界各国。

高分子、医药保健、化工以及农业是公司的四大支柱产业。

公司的产品种类超过10，000种，是德国最大的产业集团。

该公司生产的阿司匹林，被人们称为“世纪之药”。

1899年3月6日拜耳获得了阿司匹林的注册商标，该商标后来成为全世界使用最广泛、知名度最高的药品品牌，并为拜耳带来了难以想象的巨额利润。

1925年公司同其他几家化学公司合并建立法本化学工业公司，战后被拆散。

1951年成为独立的法本继承公司，称拜耳颜料公司，1972年取名“拜耳公司”。

公司的总部位于德国的勒沃库森，在五大洲的200个地点建有750家生产厂；拥有120,000名员工及350家分支机构，几乎遍布世界各国。

拜耳主要涉及高分子、医药保健、化工以及农业几个方面。

拜耳的发展史被人称为“就是对更高生活质量的不断追求。

”
公司在中国上市的主要产品有：拜阿司匹林、拜新同、西普乐、美克、拜唐苹、尼膜同、优妥、优迈、特斯乐、拜斯明-25等。

该企业在2009年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第一百五十四。

拜耳十字
拜耳十字是拜耳公司的标志，1904年起开始使用。

拜耳十字由横排和竖排的“拜
晚上的拜耳十字
耳”（BAYER）英文单字组成，两个词共用一个"Y"字母，最外面为一个圆圈。

拜耳总部在勒沃库森有一个大的霓虹灯标志。

这个1958年安装的拜耳十字是世界上最大的霓虹灯广告。

二、拜耳公司的产品战略
从1863年到现在的2013年，这一百多年拜耳公司其实是经历了一个非常坎坷的过程，中间的一段历史，大家要是有兴趣的话可以去了解一下。

在现今有很多从我们眼中迅速地诞生又迅速的消亡的企业并不少见，特别是在现今这样一个竞争无比激烈的时代，拜耳公司仍能不断地成长发展壮大，这是为什么呢？其中一个重要的原因就是拜耳的创新精神。

而在他的产品策略上面，拜耳将公司的这种精神发挥得淋漓精致。

拜耳化学公司的产品能够长盛不衰，是与其经营者一直注重商品的定位分不开的。

该公司在开发自己的新产品时，把自己商品销售的对象确定为注重高质量的顾客，并把自己的产品竞争能力定在竞争对手之上的位置。

然后根据定位的标准，投入资金和人力研制新产品。

（商品的定位）
而正是由于拜耳公司这种产品定位，所以就特别注重研究与开发。

拜耳今日的业务几乎都是自行研发的产品。

目前拜耳公司约50%的营业额来自于过去15年间的研发成果。

拜耳公司全球有12,000名研发人员，而每年投入研究与开发金额都超过营业额的7%。

拜耳公司的领导认为，在化学工业领域，研究与制造和销售同样重要。

拜耳公司的产品都是花大量研究力量研制的结果。

至1990年，拜耳集团遍布世界各地的研究机构已获多大157670项研究专利。

由此可以看出，拜耳集团的研究成果是巨大的。

(内部培养)
拜耳集团还拥有欧洲最大的化学文献图书馆，馆内藏书65万多册，博士论文6万多篇，技术杂志7600种。

馆里配备有电子计算机中心，可以进行最为精确的数据和资料处理，为利用馆内资料从事研究的人员提供了有效的帮助。

(内部培养)
拜耳技术：
聚碳酸酯型聚氨酯夹层复合材料
拜耳聚氨酯硬泡：有效冷藏链的关键环节
带纳米孔的硬泡塑料
冷库的零排放理念
研制出特殊边缘亮光树脂薄膜
拜耳公司由于始终严格按照自己的定位策略去经营，所以一直致力于开发世界领先的新产品。

自从阿司匹林成功后，该公司接连不断的研制出新的闻名于世的药物和化学产品。

1939年，拜耳公司的研究人员多马克，因研究发展磺胺的药物作用而获得诺贝尔奖。

据统计，该公司创立100年来，研究发明的医药达1300多种，其中20世纪70年代以来新开发的药物就有700多种。

20世纪80年代，随着化学工业和计算机技术的发展，拜耳的科研规则更上一层楼，又推出20多种世界闻名的新药。

其中有对冠心病和高血压疗效显著的xiao’ben’pi’ding。

另外，拜耳化学公司的广告宣传，也一直把自己的产品定位在世界水平，定位于世界市场。

拜耳为了履行自己的承诺，现在更加注重科研。

该公司虽已有庞大的科研队伍，近年，它仍在美国开设了两个生物工程研究中心，并准备在日本再建立一个研究中心。

三、新产品战略的作用
新产品开发具有以下8项战略作用：
1.新产品可以成为竞争优势的源泉；
2.新产品可以加强或改变企业的战略方向；
3.新产品能提高企业形象；
4.新产品能为投资提供长期的财务收益；
5.新产品可以提供研究开发的资金，形成新产品开发的良性循环；
6.新产品可以利用企业生产和经营资源，提高资源利用率；
7.新产品可以充分利用和提高营销效果和品牌效益；
8.新产品可以影响企业的人力资源。

所以，新产品开发研究势在必行。

新产品开发的主要特征
不确定性、变革性、机遇和高费用性方面
拜耳与其竞争对手
安万特陶氏帝斯曼巴斯夫华峰杜邦。