国汽车市场有望达到超过4000万辆的规模，汽车市场发展前景较好。
（ 2）、三四线城市成为中国未来汽车市场的重要增长点
（3）、广大农村开始具备一定购车能力
（4）、中国汽车市场呈现梯度发展格局，中西部市场空间 较大
• 小结：由上可知，我国东部经济发达省份的一、 二线城市汽车市场趋于饱和，而中西部欠发达省 份，三四线城市及农村等地区市场空间较大，可 成为云风汽车的发展方向。
中国宏观经济增长波动幅度将收窄，转型后的经济将更加平稳、有活力， 稳定的宏观经济环境为汽车市场的发展奠定良好的基础
2、中国汽车市场发展情况
（1）中国汽车市场目前进入严冬期，但发展前景良好
2009-2011年前三季度汽车销量同 比增长率（单位：%）
40
30 20
10
0 2009年 2010年 2011年
准
2011年出台政策的政策都指向了节能减排，发展新能源汽 车成为中国汽车产业一个新的指向。
（三）、中国汽车市场社会环境分析
• 1、2011年石油供求状 况对汽车市场影响
续上升，升势明显提高，油品价格在波动中逐步攀升，在一 定程度上抑制大油量汽车的消费，人们更偏向消费小油量汽
车。
• 2、环保压力对汽车市场的影响
年均复合增长率在216%左右，供需矛盾中蕴藏巨大机会。
但实际上，中国 的动力电池、电动机 行业发展良好，发电 能力能满足电动车的 电力需求，而且，我 国电动汽车初步具备 产业化基础，电动汽 车产业链初步形成， 能较快进入产业化阶 段，国家政策也鼓励 发展电动车行业。还 有很重要的一点，自 主品牌与合资品牌在 新能源汽车上的差距 不大，云风汽车要利 用此点完成品牌重塑 上的突破。
同 比增长率
受经济增长放缓的影响，2007到2011年汽车市场销售增长量下降，2011年前 三季度汽车销量同比增长3.62%，市场整体增幅与2009年、2010年前三季度 33%和36%相比也是大幅放缓，中国汽车市场进入冬季。但从成熟市场汽车发 展规律来看，进入普及初期汽车销售年均增速10%左右，据此预算，2020年中
空间。
调研目标和意义
• 通过市场调研了解中国目前汽车市场状况及发展 前景
• 为云风汽车找准细分市场，进行准确地市场定位 ， 走出内外夹击的困境
• 带头振兴中国自主品牌汽车产业，促进中国民族 工业发展，打响“中国创造”的口号
调查方法
综合运用市场调查中定量与定性的分析方法，通过 查阅各种文献、在线搜索的手段搜集、整理第二手 资料，又通过访谈、问卷调查收集第一手资料，最 后整理、综合所有资料，得出调查结论，为云风汽
• （二）自主品牌与合资品牌的竞争
1、合资品牌占据了中国汽车市场的大部 分份额，自主品牌竞争相对劣势
2、合资品牌抢占了中国大部分中高端市场，自主品牌主要 徘徊在低端市场
2009年自主品牌占据的汽车市场
自主品牌的市场主体和增长集中在A级车市场，更多的是在 AOO级市场。在09年1~8月的销量中，AOO级占据53% 的份额，而在自主品牌的销售结构中，B级车仅占8%，10
调研背景
云风汽车是中国发展较快的自主品牌汽车。2011 年以来，在中国经济发展放缓、购置税优惠政策 退出、部分城市限购、节能补贴标准的提升等不 利因素影响下，中国汽车市场迅速由热转冷，云 风汽车大受打击。特别是近年外资品牌汽车投入 巨大的人力物力抢占中国汽车市场，并进行本土 化的精耕细作，有的合资企业甚至专门下探到中 国中低端汽车市场，这更挤压了云风汽车的生存
• 1、技术、性能差距
行业APEAL比较图
整个行业平均APEAL为796分，而国内没有任何一个自主品牌车型能达到这一标准， 最高分为767分，与行业平均水平有29分的差距。合资品牌的整体平均值为811， 最高分值为872分； 自主品牌的整体平均值为713，最高分值为767分； 自主品牌最 高分值与合资外汽车品牌平均值相差92分，最高分值相差105分，自主品牌在整体的 技术和性能上与合资品牌的差距很难跨越。
环保压力使人们偏向 于消费小排量汽车
小结：中国汽车 市场对新能源汽 车的需求将越来 越大
二、中国汽车市场竞争格局透析
（一）中国汽车市场格局
1、交叉型乘用车成为亮点
2、电动汽车市场潜力巨大
专业人士访谈结果表明，中国电动车市场占有率低，电动车市场存在大 片空白，但数据预测到2015年中国新能源汽车将达到100万辆左右，
（二）、中国汽车市场政策环境分析
“十二五”是我国汽车产业调整结构，转变发展方式，加 快推进节能和新能源汽车发展的关键时刻，围绕上述目标， 2011年，中国汽车行业相关政策主要以如下几个方面： 1、取消购置税优惠政策,"汽车下乡"政策、“以旧换新”等 政策 2、提升节能补贴标准 3、出台新车船税法和调整机动车国四标准 4、规定车企年产各类车型油耗加权平均值不得超过限值标
万元以上仅占5%。
3、面临合资品牌产品线下探的趋势，自主品牌正逐步丧失 价格优势
当合资品牌产品线下探，合资自主品牌与中国合资品牌抢夺低端 市场，而本身凭借价格取胜的中国自主品牌无法有更大的降价空 间，所以，中国自主品牌要寻找突破口，转战中高端市场，树立自身 品牌形象
（三）、自主品牌与合资品牌的差距
12 2011年GDP的季度同比增长率图 （单位：%）
10 8 6 4 2 0
第一季度 第二季度 第三季度
2011年是中国“十二五”规划的开局之年，然而，与过去绝大多数五年计
划开局之年经济总是大干快上所不同的是，中国经济正面临着巨大的转 型之痛。虽然中国经济还保持着GDP9%以上的高速增长，但从分季度 GDP的增长情况看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度 增长9.1%，呈现增速放缓趋势，经济形势不容乐观。但从长远角度而言，
车作出准确的市场定位。
市场调研体系
市场调研体系
汽车市场环境及前景分 析
汽车市场竞争格局透析
二手资料收集 深度访谈
二手资料收集 实地调研
综合分析 结论调查报告
客户调研分析
问卷调查
一、中国汽车市场环境及前景分析会环境
同 比 增长率
（一）中国宏观经济环境分析
• 1、中国近年经济发展状况