意大利ESSELUNGA超市海报
“PSY的《江南Style》是全球最热门的歌 曲，MV在Youtube的点击次数短时间内就 突破了4亿大关，PSY更是成功进军美国、 彻底融入美国流行文化，不仅参加了多档人 气电视节目的录制，还参加了2012MTV颁 奖礼等重要活动。” 奥巴马是他的铁杆粉丝 潘基文也是
图形创意
CREATIVE GRAPHICS
图形创意 二.联想的类型
CREATIVE GRAPHICS
2.意象联想
◆ 意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表 层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于 人的理性认识。
形式、结构、性质、作用 ◆从A的多种特性中 一.联想的定义
“ 水 ” 的 元 素 联 想
图形创意
CREATIVE GRAPHICS
联 想 一.联想的定义
例：26个字母生活搜集
训练课题：基本元素的积累训练 课题内容： 捕捉生活中方、圆、三角形的道具 训练要求： 以黑白形式徒手绘画，简洁归纳图 形；每种道具积累不少于30个；8K素描纸。 训练要点： 培养学生对事物的观察力，以及道 具的整合能力。
CREATIVE GRAPHICS
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
3.对比联想
• 指事物间某种特征形状 与内容相互产生对立的 关系，形成联想所引发 的对比。
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
1.相近联想
指在时间或空间上接近的事 物形成的联想。
陈幼坚泰国个人设计展宣传海报
小贴士
利用接近联想，我们可以将所需要 表现的事物隐含，不直接说出来， 而通过另一种形式表现，让观众通 过时间或空间上的接近，来联想设 计师所表现的主题，留给观众更多 的思维空间。
CREATIVE GRAPHICS
二.联想的类型
图形创意 联 想 二.联想的类型
CREATIVE GRAPHICS
1.形象联想 2.意象联想
图形创意 二.联想的类型
CREATIVE GRAPHICS
1.形象联想
◆以形象为主的联想
◆是人的本能反应，很直接，就是由
古朗月行 李白
一种物象的造型而引发的与之相似的
CREATIVE GRAPHICS
《出逃》
保护地球基金会宣传招贴
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
低脂奶广告：饮用低脂奶带来瘦身的结果是戒指松脱 口香糖广告：产品对牙齿的亮白效果使得牙齿替代了灯泡的光亮 汽车广告：舒适的驾乘感受让驾驶者宁愿多绕远路不愿下车回家 电池广告：超强持久的电力让玩具飞机跨越大洋来到遥远的极地
CREATIVE GRAPHICS
一.联想的定义
所谓联想是根据一定的相 关性从一个事物推想到另 一个事物的思维过程。
联想可以是由一点出发呈面状向四面发散。
圆形元素联想
也可以是按意识流从一点开始 层层推演以线型发散。
圆的的循环联想
图形创意
CREATIVE GRAPHICS
三 角 形 元 素 联 想
CREATIVE GRAPHICS
图形创意-联 想
主讲：xx 单位：xxx学院
图形创意
CREATIVE GRAPHICS
图形（Graphic）是设计作品的表意形式，是设计作品中敏感和倍受关 注的视觉中心。是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影等手段产生 的能传达信息的图像记号。
图形创意
CREATIVE GRAPHICS
像鸟鸣、音乐、面对面、耳语
重量轻
像羽毛、棉花、气球、云、芦苇
老虎身上的斑纹被人手所代替，以此丰富的现象说明人对自然的干涉无处不在
CREATIVE GRAPHICS
三.联想的方式
图形创意 联 想 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
1.相近联想 2.相似联想 3.相对联想 4.因果联想
图形创意
CREATIVE GRAPHICS
圆
祖国统一 中秋佳节 家人团聚
团圆
圆滑
泥鳅 狐狸 油 润滑剂
时间
周而
轮回
复始
滚动
旋转
图形创意
CREATIVE GRAPHICS
练习
对手机的意象联想，分别展开意义的联想
体积小 像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔 厚度薄 像纸片、名片、丝袜、书签、身份证
音质好
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
2.相似联想
一些表面不相干的事物之间因外在或 内在的某种相似之处而形成了一种内 在“联系”,由此产生的联想称为相似 联想。 如：看到鸽子联想到和平。
非洲自然保护海报
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
图形创意 三.联想的方式
形态的物象联想，源于人的感性认识。 小时不识月，呼作白玉盘；
又疑瑶台镜，飞在青云端。
月亮——白玉盘——镜子 白色明亮的圆形联系在了一起
图形创意
CREATIVE GRAPHICS
如：看到圆，
可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等
PSY的《江南Style》
江南
杭州
联 想 —图形创意的起点
图形创意
CREATIVE GRAPHICS
联想
1
2
3
CREATIVE GRAPHICS
一.联想的定义
图形创意
CREATIVE GRAPHICS
联想
种子、眼球、火柴头、窟窿…… 雨丝、伤口、边界、水波……
碎片、纸张、脸、天空……
图形创意 联 想 一.联想的定义
• 如:大——小 黑——白 坚硬——柔软
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
钢琴曲
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
4.因果联想
• 指事物间存在着逻辑上的因果关系，利用这种关系，可 以从一事物联想到它的结果必然是另一事物。
• 如：战争——死亡等
图形创意 三.联想的方式
图形创意 三.联想的方式
CREATIVE GRAPHICS
图形创意 欣赏--“绝对伏特加”系列广告
CREATIVE GRAPHICS