机来争得一时的高市场份额，而这样做往往是饮鸩止渴，不少品
牌由于厂家的收不抵支而逐渐退出家电市场。我们可以看到，价
格调节供求，市场竞争最后结果，使得家电市场更加规范化、品
牌化，逐渐趋于供求平衡。
37
案例3：家电市场价格的变化
• 讨论题： 1. 为什么需求的变化影响价格？为
什么收入影响需求？ 2. 为什么会出现价格与价值的背离？
得不关门，好心的低价杂货店没有赚到合理的
利润，居民也因为杂货店的低价而没有调整自
己的商品需求，同时在低价杂货店关门之后，
居民也就再也买不到所需的日用品了。倒是那
位看起来发雪灾财的高价杂货店店主，始终维
持了居民在雪灾期间的日用品的供应。也就是
说，市场规则看起来无情，但是，正是因为它
的充分作用，经济才能得到良好发展。
给.，很快就能增加本地供给；同时刺激资源向生产领
域流动，养鸡的人就增加，从而在下一个生产周期使
本地鸡蛋供给上升，价格又会再度回落下来。由此看
也是必需的范围内。
• 讨论题： 1.案例所揭示了市场经济的基本原理是什么？ 33
案例点评：
• 这就是“看不见的手”调节暴雪期间的杂
货店商品价格的一个小小案例。在市场供求决
定价格水平的市场机制面前，不考虑均衡价格
的波动而慈悲为怀，往往不会获得预期的效果，
维持低价的杂货店必然会面对居民的抢购，因
为不能以低价格补充新的商品而在雪灾之中不
18
供给量变化和供给变化
• 当其他情况保持不变时，价格变化引起 供给量变化。如果供给曲线位置和形状 变化，则称之为供给变化。
价格
价格
产量
产量 19
供给的增加和减少
• 当决定供给的因素发生变化时，会引起 供给的增加或减少。
价格 供给减少
供给增加
需求量
20
供过于求的市场情形
价格
需求曲线 供过于求
E 均衡价格
• 有时，我们可以把市场价格理解为是一 种连续均衡。
30
价格配给
• 市场经济的基本问题都通过价格配给 （rationing by prices）来决定的：生产什 么、怎样生产和为谁生产。
• 或者说，市场经济是通过价格来引导资 源配置的。
31
其他的选择？
• 如果你认为通过价格来配给资源不合理， 那么应该提出另外的配给机制，而不能 简单地反对它。
• 当商品或服务的价格变化时，沿着需求 曲线移动，引起需求量变化（a change in quantity demanded）。
• 当影响需求的因素变化时，需求曲线位 置移动，称之为需求变化（a change in demand）。
10
需求量变化图示
• 当其他情况保持不变时，价格变化引起 需求量变化。
需求变动引起市场价格的变化
价格 需求曲线
供给曲线
需求增加， 价格上升和 产量提高。
O
产量或需求量 26
供给变动引起市场价格的变化
价格 需求曲线
供给曲线
供给增加， 价格下降和 产量提高。
O
产量或需求量
27
需求和供给同时变动
数量增加，价格不定
数量减少，价格不定
价格增加，数量不定
价格下降，数量不定28
• 例外情形：古董、艺术品、炫耀品等是 一些例外。
6
为什么需求法则成立
• 可以用两种效应来解释： • 第一，替代效应（substitution effect）：
当价格上升时，人们会用类似的物品替 代提价的物品。 • 第二，收入效应（income effect）：当物 品的价格上升时，相当于人们的实际收 入减少。
• 供给：在各个不同价格下，生产者愿意 生产和出售的商品或服务的数量。
• 表示供给的方法：供给表、供给曲线、 供给函数。
14
供给表
价格 供给量
2
5
4
12
6
17
8
21
10 24
供给曲线
价格 10
8
6
4
2
供给量
0
5 10 15 20 25
15
供给法则
• 供给法则：在其他情况不变的条件下， 价格上升，供给量增加；价格下降，供 给量就减少。
35
案例点评：
• 歌星的高收入是由歌星的供给和公众的需 求决定的，这是市场机制作用的结果，既然对 歌星的消费需求如此之大，而供给方又稀缺， 也就是说在市场上少数著名歌星有完全垄断地 位，因此他们的高收入不仅是合理的也是公正 的，少数歌星是竞争出来的。当看到一夜走红 的歌星收入高于我们这些十几年寒窗苦读的教 授许多时，难免有不平衡之感，但从经济学的 理性来看，歌星的高收入是市场供求关系决定 的，因此歌星的高收入是合理的。
化了，品种式样不断增加，由低端产品到高端数字化产品一应俱
全，产品的价格更加市场化，厂家的服务也更加优质化，带给消
费者的实惠也就越多。再加之消费者的收入影响着商品的需求，
收入越高消费的档次越高，对劣等产品的需求成反方向变动。如
今的家电市场竞争已进入白热化，各厂家为了争夺市场不断用降
价、促销等手段来赢得顾客，甚至推出了大批低于成本价的特价
一家杂货店则将所有的商品和价格暂时提高到原来的
两倍，同时这家杂货店的老板出高价请当地的孩子乘
雪橇从外地运进当地市民需要的各种商品。涨价的杂
货店因为能够支付较高的雇佣雪橇拉货的成本，一直
在雪暴过程中保证了对居民的基本供应，同时高的价
格也自然促使居民根据新的价格状况理调整自己的需
求，将自己采购的物品控制在自己能够承担的、确实
7
个人需求与市场需求
• 市场需求 = 在每个价格下每个消费者的 需求相加。
价格
价格
价格
张三需求
李四需求
市场需求
8
影响需求的因素
• 消费者的平均收入； • 市场的规模； • 相关商品的价格和可获得性； • 消费者的口味和偏好（preference）； • 其他的特殊和偶然因素等。
9
需求量变化和需求变化
• 例外情形：劳动供给规律是个例外。
16
市场供给和生产者供给
• 市场供给不能像市场需求那样，简单地 将不同价格水平下各个生产者的供给量 相加而得到。
• 原因是，各个消费者的需求之间是不能 相互替代的，而各个生产者之间是相互 竞争的。
17
影响供给的因素• 生产的技术； Nhomakorabea• 生产投入的成本； • 相关物品的价格； • 政府的政策； • 特殊和偶然因素等。
• 表示需求的方法：需求表、需求曲线、 需求函数。
3
需求表
一个家庭对粮食的需求：
价格（元） 需求量（斤）
8
10
6
14
4
20
2
30
4
价格 8元 6元 4元 2元
O
需求曲线
粮食的需求曲线
价格 需求量 8 10 6 14 4 20 2 30
10斤 14斤 20斤
30斤
需求量
5
需求法则
• 需求法则：在其他情况不变的条件下， 价格上升，需求量就减少；价格下降， 需求量就增加。
供给曲线
企业竞相降 价，以使自 己的产品能 够卖出。
O
均衡数量
产量或需求量 21
供不应求的市场情形
价格 需求曲线
均衡价格
E
求大于供
供给曲线
消费者竞相 标高出价以 使自己的购 买力能够实 现。
O
均衡数量
产量或需求量 22
供求法则的动力
价格 需求曲线
E 均衡价格
供给曲线
价格向均衡 价格回归的 动力来自于 自利行为的 驱动。
多的收益，他们还增加演唱会的场次；同理可以推出，
如果没有那么多歌迷，需求减少，门票的价格必然下
降，他们会减少演唱会的场次。如果歌手增加，门票
的价格也会下降，演唱会的场次增加；同理可以推出，
歌手减少，门票的价格也会上升，演唱会的场次会减
少。这就是经济学分析的供求规律。
•
讨论题：
1. 什么是供求规律？
2. 为什么歌星的高收入是合理的？
企业
商品市场 要素市场
居民
32
案例1：雪天的杂货店
•
1967年，一场大暴雪使得芝加哥市区的交通瘫痪，
外面的生活必需品难以进入，当时还是大学学生的詹
姆斯在住所附近有两家杂货店，一家杂货店慈悲为怀，
坚持在大雪天对店内商品不涨价，其店中的商品很快
被抢购一空，因为如此低的价格难以使其以高价向外
界继续采购新的商品，这家店很快就关门大吉。另外
38
案例点评：
•
根据供求规律，当需求量大于供给量时，
价格上升；当需求小于供给量时，价格下降，
这是市场价格变化的具体规律。影响需求的因
素除价格外主要是收入，收入越高消费者的消
费水平就越高。供求规律在我们现实生活中随
处可见。价值规律告诉我们商品的价格是围绕
着商品的价值上下浮动的，但同时也受市场供
求的影响，有时甚至出现价格背离价值的现象。
中已有了一个很高的心理价位，更希望通过此举弥补
由于受到价格管制而遭受的损失（即使政府对生产者
由于低价出售而遭到的损失进行了补贴，而且补贴额
很高，名义收购价很低，也使生产者形成吃亏的错
觉），于是市场价被拉动到很高的水平；另一方面，
较低的价格刺激了需求，从而进一步加剧了供求双方
的矛盾。解决这种矛盾的方法，在不受价格管制的情
价格
沿需求曲线移动
需求量 11
需求变化图示
• 如果需求曲线位置和形状变动，则称之 为需求变化。
价格