目录绪论 (2)一、生活服务类节目的定位的必要性 (2)二、生活服务类节目的受众定位 (3)（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型 (3)（二）生活服务类节目受众定位的对象化 (3)三、生活服务类节目的内容定位 (4)（一）“受众定位”与“内容定位”的关系 (4)（二）国内生活服务类节目的内容定位的基本类型 (4)1.以传授生活中得小常识、小窍门为主要内容 (4)2.以传授新知识、新技能为主要内容 (4)四、安徽导视频道《生活尚》存在的问题 (5)（一）《生活尚》受众定位上存在的问题 (5)（二）《生活尚》内容定位上存在的问题 (6)五、成功的生活服务节目对《生活尚》的启示 (6)参考文献 (7)致谢 (8)浅谈电视生活服务类节目受众和内容的定位—以安徽导视频道《生活尚》为例摘要：随着电视行业的竞争的日益激烈，而且互联网这个新兴媒体的异军突起，电视行业的生存状态令人堪忧。
因此许多电视媒体为了在这严峻的环境中能够生存并获得长久的发展，许多台与台、频道与频道、栏目与栏目之间展开激烈的竞争。
而且随着人们对生活质量要求越来越高，许多电视台的栏目为了迎合受众的需求，将栏目的划分越来越专业化，定位越来越明确化。
生活服务类节目贴近生活，与受众的周边生活息息相关。
为了在激烈的竞争环境中处于不败之地，生活服务类节目的定位显得至关重要，一期节目定位的好坏直接与频道和栏目的质量有关。
关键词：电视生活服务；定位；受众需求；收视群The simplicity talking about the positioning of TV life service program audience and content―A Case of AnHui guide channel "Life and Fashion"ChenLianghui, Department of JournalismAbstract:With the increasingly fierce competition of the television industry, and thesudden emergence of the Internet new media, the survival status of the television industry is worrying. Many television media, in order to survive in this tough environment and long-term development, many of Taiwan and Taiwan, the fierce competition between the channels and channels, columns, and columns. With increasingly high demand for quality of life, many television section in order to meet the needs of the audience, the increasingly specialized division of the part, locate the increasingly clear. Life service program and daily life, is closely related to their lives with the audience. In an invincible position in the competitive environment, the positioning of life service program is vitally important, good or bad of a program orientation is directly related to the quality of the channels and columns.Key words:TV life service ; positioning; needs of the audience; ratings group绪论在21世纪的今天，人们的物质生活有了翻天覆地的变化，对精神生活的质量提出了前所未有的高要求。
为了能够了解与他们日常生活息息相关的新事物与新资讯，生活服务类电视节目得到了一个非常大的市场空间，各类的生活服务节目相继而生。
但是许多生活服务类的节目在创建之初取得了很好的收视率，但是好景不长，相继衰败了。
那些成功的电视生活服务类节目能够长期的生存下去的一个重要的原因就是离不开节目的明确定位。
节目专业化、定位明确化才能获得稳定的受众群。
因此一档生活服务类节目要想赢得受众，在受众中有一定得知名度，并能够长期的生存发展下去，节目的定位非常重要，定位分为受众定位、内容定位、播出定位、主持人角色定位等等，其中受众定位和内容定位可以说是节目定位的核心部分。
一、生活服务类节目的定位的必要性节目定位是指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等的划定，对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划。
①定位是一个节目的灵魂，它决定着一个节目与其他节目的区别。
准确而又独到的定位，是一个节目能否有生命力的关键。
据《新周刊》的“电视机前的中国阶层分析”的调查分析，人们每天消耗在电视机前的时间与观众的知识层次成反比，即知识水平越高，对电视节目收看的的目的性选择越强。
这就是说，越是相对有购买力能力的人群，越不会把时间用于收看那些与己无关的信息。
节目不仅要满足受众对实用性、信息量的需求，而且还要满足受众对娱乐性、审美性的需求，这样的节目才能让观众建立起对其的忠诚度。
中国国情决定着国内的电视生活节目面临着与其他诸种类型电视节目的激烈竞争。
与一些发达国家不同，中国的许多女性与男性一样，需要在白天从事繁忙的工作，而这些女性人群正是一些发达国家的生活服务类节目中的重要收视人群。
国内的生活节目失去了白天播出的这一优势以及众多的家庭主妇在闲暇时间的追捧，却需要在晚上和双休日与电视剧、综艺节目这些热闹的、轻松地“黄金档”去争夺收视率，这也决定了它必然要从解决好自身定位问题来寻找和培养自己的收视人群。
除了受众的知识水平和中国的国情这两点影响节目定位外，同时电视节目的广告也越来越成为其中一个不可或缺部分。
电视节目最主要的经营手段是靠节目所吸引的收视注意来换取广告商的资金投放。
广告主和广告客户商都认识到，在收视率最高的时段投放广告不一定就会受到最好的效果，而有针对性地选择广告时段，提高广告目标受众的千人到达率才是获利的根本保障。
广告业的逐步成熟迫使电视节目的制作者也需要转变观念，与其花费大量的成本，冒巨大风险去制①冷智宏，许玉琪.电视生活服务类节目[M].北京：中国广播电视出版社，2003.31.作讨好所有观众的节目，不如选择一个合适的受众群体为主打，去开发占领属于自己的市场。
②无论是节目的内容、形态、还是主持人的风格，都直接决定了节目设定的目标观众群及其心理特征。
那种“百科”式的节目将不再适应电视发展的要求。
二、生活服务类节目的受众定位（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型尽管生活服务类节目的存在方式各式各样，但归纳起来，国内的生活服务类节目的受众定位大致有三种。
第一，广谱人群型的受众定位。
如中央电视台的《为您服务》栏目，浙江电视台的《大家》栏目，还有安徽导视频道的《生活尚》栏目。
它们针对是较广泛的收视人群，在节目定位时并不考虑观众的收入水平、购买能力、知识水平、欣赏习惯等等这些指标。
这类节目大多比较平民化，内容具有广泛的社会性和适应性。
在节目设置上以杂志型的多板块子栏目相加，由主持人串联而成。
目前国内的生活服务性频道中有相当一部分都属于这种类型。
第二，专门化人群的受众定位。
如中央电视台《夕阳红》栏目，针对的老年电视观众的服务栏目，中央电视台的《半边天》栏目是以女性为传播对象的服务性的栏目。
第三，介于两者之间的模糊人群型受众定位。
如1996年中央电视台创办的《生活》栏目，在开播之初，将目标观众定位在25-45岁的受过大学教育、月收入在2000左右的城市居民。
通过反映社会生活中与这些人密切相关的新闻事件、生活资讯、市场信息。
帮助他们走出消费误区，提高他们的生活品质。
但是后来《生活》栏目将自己的目标观众从“中端”向“低端”人群扩展，在一段时间内②刘平.电视广告学[M].四川：四川大学出版社，2003.124.为自己带来了收视率，可是这样造成节目的定位不确定性，而且造成了栏目的形态的复杂化，使“中端”的人群逐渐流失。
（二）生活服务类节目受众定位的对象化在受众定位上，国内的生活服务类节目一直没有对受众进行细分的传统，这是与我国整个电视业的发展状态相一致。
国内最早出现的生活服务类节目是《为您服务》栏目。
这类栏目以广泛的收视人群为基础，向大众传达生活资讯。
随着观众多样化需求的出现和节目之间的竞争，逐渐出现了电视生活服务类节目的分化，据央视调查，83.7%的电视观众在收视上具有指向性，这就给我们提出一个尖锐的问题，即电视的对象化，也就是说定位时要把目标指向明确的对象。
③电视节目制作人必须具有这样一个理念：不求一档节目能抓住所有的观众，但始终能抓住一批固定的观众。
传媒之间竞争的主要为受众竞争，任何一档节目都不可能抓住所有的观众眼球，要建立一个固定的收视群体，就必须要有准确的受众定位。
实际上一档节目确定一个定位目标后，有时能争取到更多的观众群，比如有时候一个家庭成员受到另一个家庭成员的影响，家庭成员之间互相影响，所有的家庭成员会同时喜欢上一档节目。
因此一个明确的受众定位是十分必要的。
许多电视生活服务类节目之所以能成功，与他们的定位明确分不开，例如中央电视台《夕阳红》节目，该栏目是中央电视台唯一以老年人为收视对象的综合性栏目。
栏目选择老年观众喜闻乐见的内容与形式，真实反映老年人生活的情、趣、乐，倡导全社会尊老敬老的风尚，让全社会关注老年人的生活。
经过不断地调整、完善，《夕阳红》栏目已经成为全国亿万老年观众的知心朋友。
随着中国③冷智宏，许玉琪.电视生活服务类节目[M].北京：中国广播电视出版社，2003.49.社会老龄化趋势的日益增强，中国老年观众也将成为一个对电视依赖感很强的群体，老年观众在中国的人口比例中占有很大的比例外，许多老年人有一定的购买能力，不再需要子女的赡养费，他们对自己的身体健康、旅游、书法绘画等休闲方式越来越注重，对这些方面内容的电视节目很感兴趣。
同时许多关于老年保健品的广告也在电视上大量投放，如“脑白金”、“黄金搭档”、“黄金酒”、“富硒康”等等等。