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图为19世纪末的柯达英国哈罗工厂，女工们借助阳光中的紫 外线使冲印好的底片在相片上显影。哈罗工厂后来发展成全球
最大、最先进的胶片生产基地。
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1966年，柯达胶片随着月球轨道1号飞行器记录了约翰 格林的太空之旅。
图为在月球轨道上- 拍摄的画面
二·产品识别标志分析
• 1．产品商标及标志ຫໍສະໝຸດ • 产品别标志是名字、外貌特点、个性特征的总称，标识
析和各个时期柯达胶卷定位策略的分析。
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一·产品的物质特点
• 产品物质特点是产品分析的重要步骤，是广告诉求的基 础。
• 早在1880年，乔治·伊斯曼就利用自己研制的乳剂配方 制作干版胶片，摆脱了传统笨重庞大且必须立即涂布、并 趁湿冲洗的湿版制法，这个大的创新，率先赢得了市场的 先机。特别是1935年彩色胶卷的出现，胶卷的种类款式 更加丰富，分为“专业型的、业余型的”、“大众化的、 高端化的”。柯达彩色胶片本身并不带有染料，使用的是 独有的K-14工艺冲洗技术，都成为对外宣传的产品独特优 势。而1988年推出EKTAPRESS GOLD 胶片，是专为摄 影记者打造的第一个彩色负片系列。KODAK CREATE-APRINT 35 毫米彩扩中心使消费者在几分钟内便可剪裁和 制作自已的放大作品，这些特点都是柯达胶卷所独有的。
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柯达公司从1907年到2006年一共使用了6个商标以下 是柯达LOGO演变史：
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• 1907年，柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一 体并将之作为公司标识的企业；
• 1935年，进一步突出柯达的名称在标识中的形象，并以红 黄二色作为公司色调；
• 1960年，推出带弧线的三角形标识； • 1971年 柯达的标志更加丰富，标识中仍保留着红黄二色
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• 2.产品口号 • 柯达的口号虽然在不停的变化之中，但一直都是通
俗易懂、简练上口的。1886年，小型、轻便，"人 人都会用"的照相机诞生了，1888年，伊斯曼公司 正式推出了柯达盒式相机和那句著名的口号：“你 只需按动快门，剩下的交给我们来做”，用以突出 柯达的易操作、简单化。"这就是柯达一刻，别让 它溜走"、"柯达串起每一刻"，在一幕幕动人的画 面中，这些广告语深深刻进了消费者的脑海，“分 享此刻，分享生活”成为当年家喻户晓的广告词， 使消费者自然而然把享受快乐时光与"柯达"这一名 字联系在了一起。
是品牌识别系统中最具传播力和感染力的视觉识别的基本 构成要素，其作用就是区分，是品牌核心价值的视觉体现。 其中较重要的是品牌的商标、标志、口号、产品代表。 • 从语言学上，“柯达（Kodak）”这个词就像婴儿说的第 一个“goo”一样简洁、突兀，字面上两端都由坚定不妥协 的辅音字母截断，听起来就像面前的相机快门声一样干脆。 柯达的成功离不开它强有力的品牌"柯达"。柯达的标志"K" 被认为是一个幸运的字母，而且更重要的是，这个字母在 世界任何国家发音都相同，"柯达"连同它那黄底红字的标 志在全世界已家喻户晓。
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• 在大家争相生产"立即自动"相机之时，柯达已将 生产能力重点放在了胶卷的生产和冲印上。果 然，柯达的胶卷销量猛增，同时几乎垄断了整 个冲印市场。"迷你型"相机上市后，柯达又以同 样的方法，降低价格，使"人人都买得起"，结果 柯达的胶卷、照相机及相关器材的销量扶摇直 上。这样的产品组合使柯达即使在彩色胶卷、 相机上不赚钱，也能通过相纸和冲印服务巨额 利润来使整个产品组合来得到合理的利润回报 。
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• 小结： • 2006年的换标行动，虽然表明和坚定了柯达品牌
以及Kodak字样，增添了方框和字母“K的图形； • 1987年，柯达的标识更具现代的流线型设计； • 2006年，新标识更加简化，去掉了1970年沿用至今的黄色
方框和“K”图形，圆润的字体与独特的字母“a”设计使其外观 更符合现代审美。新标识着重突出了柯达的公司名称，简 化的设计使公司标识看起来更加清新和现代，柯达“Kodak” 字母的形状由于独特的字母“a”更显圆润。
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• 产品配套方面，1964年，柯达 推出“立即自动”相机，定价相 当低，最低者13美元，8种机 型中，有一半在50美元以下。 而且在柯达相机备受欢迎，销 售直线上升之际，柯达公司宣 布：“柯达相机，人人可以仿造 。”柯达出人意料的将10年的研 究成果公之于众，原来是考虑 到随着照相机销量的增加，胶 卷冲印服务肯定会有大量的需 求。
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这是全球第一款取得商业成功的彩色胶片，也是 柯达最成功的产品之一。从1935年开始上市，克 罗姆胶片共生产了74年，“柯达”也几乎成为摄 影的代名词。但是随着数码技术的崛起，2009年， 诞生已有74年的柯达克罗姆胶卷（彩色胶卷）宣 布停产，这消息引发了摄影界的感慨。作为胶片 时代的辉煌见证，克罗姆的停产也意味着柯达胶 片摄影渐渐走出了时代的聚光灯。为此，我们简 单作了一个关于柯达胶卷74年沉浮历史的产品分
关于柯达胶卷的定位分析
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• 伊士曼—柯达公司（Eastman Kodak
Company），简称柯达公司，由乔治·伊斯曼创于 1880年，是世界上最大的影像产品及相关服务的 生产和供应商。公司的主营业务摄影胶卷、相机 生产、医疗影像、商业影像、元器件等，曾占据 过全球2/3的摄影产业市场份额。胶卷作为这些领 域中必不可少的材料之一，由柯达公司创始人伊 士曼于1833年发明，1935年，柯达又开发出彩色 柯达克罗姆（kodakchrome）胶片。
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• 小结： • 胶卷，作为各种摄影、影像领域中重要的一个环
节，从柯达公司创始人伊士曼1833年发明胶卷到 1935年柯达开发出彩色胶片柯达克罗姆 （kodakchrome）胶片，甚至到数码技术普及之前， 柯达胶卷一直是世界上最大的胶卷供应商和影像产 品生产者，如此大的成功离不开柯达公司对产品的 物质特点的准确分析。此时的柯达胶卷在世界上处 于一种独一无二的地位，胶卷的发明，相机的不断 改进，各种专利技术的研制，无不确立了柯达在影 像界的“霸主”身份。另外，美国广告业飞速发展 的背景，也为胶卷的宣传提供了有利的传播途径。