1935年，样车下线，其极具个性的元素在后来的甲 壳虫车型上都得到了体现。不过这种车外型实在太 像甲壳虫了，于是它被冠以一了这个绰号--甲壳虫 （Beetle）
甲壳虫原型车
1938年，大众推出了经过进一步改型的“38”系列 车型，它装载的空冷直列4缸986毫升排量发动机能 输出24马力的功率，车重750公斤。这款坚实且具 有与众不同外型的车，就是“甲壳虫”汽车的鼻祖。 但实际上，直到1968年，“甲壳虫”的名字才第一 次出现在大众公司官方的广告里。
军用甲壳虫
• 1960年德国政府将其私有化。随着战后世 界经济的复兴，人们对汽车的需求如饥似 渴，但购买力又很有限。甲壳虫的经济耐 用性正好适应了这种形势，立刻成为欧洲 最畅销的车种。甲壳虫为大众公司带来巨 大的利润。在甲壳虫的滋养下，大众汽车 公司迅速发展起来，很快成为欧洲第一、 世界第四的汽车公司。
不幸的是1939年9 月1日，二战爆发了， 仅仅生产了210辆甲 壳虫的大众汽车厂马 上被改成生产军车。 大量生产甲壳虫的愿 望成了泡影。二战中 大众汽车厂受到严重
破坏。
• 1945年德国投降后，英国接管了工厂，为 求得生存，工厂工人们自发组织起来，一 边清理废墟，一边恢复生产。
• 1946年，英军任命著名的汽车专家--前欧宝 汽车厂厂长诺登霍夫。为大众汽车厂厂长。 他接任后，以身作则，兢兢业业，很快使 汽车产量直线上升
大众公司产品定位
品牌延伸改变看法和定位
• 品牌延伸是满足不同的市场的一种低成本和 低风险的方法。因为“新品牌”的成功率一般很 低，且成本很高，而推出一个产品线的延伸品所 需的投入要少得多。而且有更多消费者喜欢转化 品牌、尝试从未用过的品牌，通过品牌延伸，既 满足了消费者的品牌转换愿望，又能保持消费者 对品牌的忠诚。
• ２000—２00３ ２00２年８月，一款豪华越野车Ｔｏｕａｒ
ｅｇ开始量产，标志着大众品牌正式进入一个全新 的市场领域。２00３年，第五代Ｇｏｌｆ开始生产， 在其设计中体现一种新的活力观。
历久弥新的传奇 ——德国大众甲壳虫
• 在二次大战之前,希特勒希望能够生产出一款最高 速度要达到62英里/小时，每加仑汽油要能够行驶 42英里，必须是风冷发动机，而且车内还要能够 乘坐2个成年人和3个儿童的德国普通老百姓都能 买得起的民用车。而这款车的设计工作就交给了 当时赫赫有名的波尔舍博士。
１９４９—１９６0 1950年3月8日，Ｔｙｐｅ２投入生产，
进一步扩充了公司的产品线。凭借丰富的多 功能特性，Volkswagens Bus很快掀起了订购 热潮，１９５６年，一个独立的运输工具生 产基地在汉诺瓦成立。
• １９６0—１９８0 １９７２年２月１７日，大众汽车公司
打破汽车生产世界纪录，１９７３年，新一代大众 汽车的首款车型帕萨特投入生产。１９７４年１月。 首辆Ｇｏｌｆ在沃尔夫斯堡亮相。
Silver Bug
2003年大众汽车公司宣布,甲壳虫系列 小汽车于2003年7月30日完全停止生产，7 年来一直在墨西哥生产的最后一辆小汽车 出厂之后，这条生产线将会结束。
德国生产商大众汽车年初曾宣布生产
甲壳虫车不再有利可图。最后一个生产甲 壳虫车的厂房位于墨西哥城镇普埃布拉。 该厂生产了3000辆特别版的甲壳虫车，以 纪念这个车系的结束。
• １９８0—１９９0 １９８３年６月，第二代Ｇｏｌｆ的生产正
式拉开帷幕。该款车型在设计上非常适合于高度自 动化的装配流程，在特别建立的最后装配车间，机 器人首次应用于汽车制造中。
• １９９0—２000 １９９７年７月，Ｌｕｐｏ３ＬＴＤＩ的推
出标志着首款耗油率仅３升／１00公里的量产车问 世，大众汽车公司再次在汽车也的发展史上写下浓 重的一笔，
Volkswagen
德国大众汽车集团
目录
• 大众汽车跨国经营发展历程
大众汽车公司简介 大众公司的汽车发展史 甲壳虫的传奇
• 大众公司产品定位
品牌延伸改变看法和定位 大众公司的旗下品牌 大众与保时捷80年豪门恩怨 部分车型的产品亮点 区域控制
• 大众汽车在中国的发展
大众公司在中国的合资企业 大众公司在中国的发展史
• 大众公司的跨国经营策略
经营策略 以客户为中心的发展战略
• 大众公司——蓝创未来 • 大众公司的企业文化 • 启示
大众汽车跨国经营 发展历程
大众汽车公司简介
德国大众集团目前是德国最大企业，2010年打败 日本丰田，美国GM成为世界最大汽车公司。大众汽车 集团拥有61家生产厂，遍布15个欧洲国家和6个美洲、 亚洲和非洲国家。集团的目标是提供有吸引力。安全， 环保的车辆，在竞争日趋激烈的市场中保持优势，确立 各个级别汽车的全球标准。大众汽车的德文 VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的 VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食 指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必 胜－必胜。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有 生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。 公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有 雇员26．5万人，整个汽车集团产销能力在300万辆左 右。
1972年，甲壳虫在德国停产之后，大众公司 又开发出了高尔夫等一系列深受欢迎的产品，使 自己稳固地占据着经济型轿车市场“老大”的地 位。 而甲壳虫的生产并未停止，而是转移到墨 西哥继续生产，一直到2003年7月30日 。
Hale Waihona Puke • 1981年5月15日，第2000万辆甲壳虫汽车 在大众汽车公司位于墨西哥的Peubla工厂 下线。这是汽车工业史上的一个奇迹，同 时也标志着一个新世界纪录的诞生。为了 庆祝这一伟大成就，大众公司推出了 “SilverBug”珍藏版甲壳虫，以此献给那些 忠心的追随者。
大众公司的发展史
１９３７— １９４５ 1937年3月28日“Gesellschaft zur
Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立
１９４５—１９４９ 二战结束后，1945年6月中旬，甲壳虫
（Volkswagen Beetle）投入大量生产。