þ ² Ä ¨ 8.23 9.26 6.99
Ã Ä ¼ Ï 7.81 8.78 7.45
ó Á ´ ¬ 7.01 9.69 6.49
Õ Ö Ë Ý 4.96 6.06 4.35
ì ½ Ì ò 3.98 3.89 3.66
É î Û Ú 4.43 3.76 3.63
£ Ö ¸ Ý 2.43 2.38 2.34
中央电视台第一套（CCTV-1) 黄金档电视剧时段分析
•中央电视台第一套20:10-21:00档，精选国内经典的新剧、好剧，题材 各不相同，在内容和手法上都有一定的一致性。 •时段收视特征：收视率平均很高，但短期内相对稳定而长期波动较大 播出时间 名称 平均收视率 最大值 1月3日-2月13日 雍正王朝 14.39 16.71 3月21日-4月2日 郭兰英 8.69 9.27 2月18日-3月11日 天下财富 6.78 10.00 3月12日-3月19日 虎踞钟山 6.15 6.80 去年（1998年）一至二月播放的大型电视连续剧《水浒》的平均收视 率40%，《三国演义》 23.5% 、《武则天》 34.7%。 •观众群分析：受众群由很大一部分高度忠诚的观众和短期内某一片集 的追随者组成。该时段拥有一批忠诚度极高的观众，这部分观众由于 自身的生活经历以及处世态度等原因，更倾向于严肃题材的电视剧。 而一旦所播电视剧具有较高的娱乐性和可视性时，央视一套的高覆盖 率，就会有另外一大批的观众，涌入该时段，追随片集，从而在短期 内形成一个稳定的高收视率。
东北 23.67% 东北 23.67% 华东 19.77%
西北 36.15%
西南 37.40%
华南 14.00%
华中 19.39%
中央八套覆盖分析
CCTV-8节目全国覆盖地区60个
华北：北京、天津、太原、石家庄、呼和浩特、保定、永济、宝坻
华东：上海、南京、济南、青岛、杭州、南昌、福州、厦门、合肥、 宁波、苏州、常州、扬州、烟台、镇江、蚌埠、临沂、莆
• 覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当为24.6%
• 晚间剧场的收视率稳定,平均收视率为3-5%, • 由于电视剧的连续效应,观众的收视习惯较稳定,
• 稳定的收视率有利于积累有效频次,累计品牌效应
中央八套覆盖分析
据央视调查咨询中心1998年“卫星频道全国城市 覆盖情况调查”，电视剧频道节目覆盖率为24.55%， 在全国范围内拥有2.69亿收视人口。
中央电视台媒体评估
1、媒体形象与媒体地位 中央电视台是唯一的国家电视台，信息源的权威性也增强了广告的可信 度，提升了广告的传播效率,及具品牌塑造力和品牌高度提升力. 2、媒体干扰度 全国范围内，中央台一套收视优势明显，特别是黄金时段。时段的收视 率远远高于各地方台收视，其它媒体（多未进入黄金时段）对广告时段的广 告干扰小，广告效果好。 3、广告环境 在中央电视台黄金时段做广告能给经销商和消费者极强的信心，广告主 有实力，投资有魄力，产品质量过硬，信誉有保证，社会公众印象良好，多 是实实在在的“名牌”，“物以类聚”，中央台已成为优势企业的一个企业 实力展示牌： 4、接触关注度 新闻时段关注度高，记忆深刻，偏男性化的频道 收视持续稳定，节目忠诚度高，利于广告记忆 5、 冲击力 广告是国民经济的晴雨表，中央台招标时段广告更是企业实力此消彼长 的一个巨大显示屏。中央台黄金时段的“关联效应”给招标时段广告带来了 巨大的冲击力，有利于成就名牌。
228271.1
CCTV-1 A特段 用央视的成本
155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833 155833
说明：@CCTV-1指各城市用省台达到A特段的效果（毛频点）所需的成本 （都用折扣后的媒体净价）
中央电视台媒体评估 -CCTV-2
• CCTV-2 因为其历史较为悠久，虽然收视率不高，仍然 保持CCTV覆盖率的第二位为51%
• 定位为经济生活频道,
• 经济类栏目:收视率稳定,针对相对固定观众群,千人成 本相对较高,观众的含金量高
• 代表栏目:经济半小时,平均收视率为0.7,千人成本为2.4 元
0 0
CCTV1 CCTV2 CCTV5 CCTV6 CCTV8
0.2
0.4
0.6
0.8
1.2
1.4
1.6
8:
0 CCTV2 CCTV5 CCTV6 CCTV8
1
00 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
9: 10 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 22 23 :0 :0 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
田、
德州、常熟、曲阜 东北：沈阳、大连、长春、哈尔滨、抚顺、白城
华南：广州、深圳、珠海、武汉、长沙、郑州、南宁、海口、佛山、
南阳 西南：重庆、成都、昆明、贵阳、拉萨、自贡、达县、广元、雅安、 江川 西北：西安、兰州、乌鲁木齐、银川、西宁
Ê% ÓÂ ÕÊ Ê
0.5 1.5 2.5 3.5 4.5 0 1 2 3 4
中央电视台媒体评估 (CCTV1-8套)
中央电视台媒体评估
CCTV1在各地的覆盖率 平均在80%以上
Heilongjiang Jilin
Xinjiang Uygur
Inner Mongolia Hebei
Liaoning Beijing Tianjin Shanxi Henan Hubei Sichuan Hunan Jiangxi Chongqing Guizhou Yunnan Guangxi Guangdong ShenZhen Hainan Fujian Shandong
中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8) 全天时段收视率分析
0 0
中央电视台第一套（CCTV-1) 新闻时段分析 《新闻联播》、《焦点访谈》
•栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径 《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能 够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。 •栏目广告的高权威性 由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对 该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌 知名度及良好的信誉度。 •栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力 《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女 性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本 随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济 形势并具有较强的家庭和商业决策能力。 •栏目广告的独特性 由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使 其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，中央电视台2000年黄金段 位广告招标！
良好市场
一般市场
成本分析
武汉 长沙 广州 杭州 福州 南京 哈尔滨 济南 重庆 天津 北京 成都 上海 沈阳 合计:
@CCTV-1 用省台的成本 14995.2 9855 7478.4 14421 8972.8 12441 23816 7807 79118 23997.6 11618.4 2640 6500 4610.7
8:
10
12
14
16
0
2
4
6
8
00 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
9: 10 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 :0 22 23 :0 :0 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
中央电视台第一套（CCTV-1) 全天时段收视率分析
中央电视台媒体评估CCTV-6
• CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆 盖率29%。 • 以电影为主的大众化频道 • 观众群复杂,不针对特定的群体 • 收视习惯较随机,不稳定而机会性较大,白天也有一定的收视, • 套装广告能达到到达率目标
中央电视台媒体评估CCTV-8
• CCTV-8 今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，频道形象提 升 • 为以电视剧为主的大众化频道
6、全国性的营销网络 ——对中央电视台进行媒体投资的企业必须具有全国性的营销网络，否则投 资中央台就是一种广告的浪费，有时为了给经销商信心，也会做中央台
7、二、三级市场、广大的农村市场是企业的主攻市场 ——中央电视台在一级城市贡献的GRP非常有限，在二、三级市场、广大 的农村市场收视率较高。
8、北方有余，南方不足，CCTV与地方台的配合 ——中央电视台在北方贡献的GRP较多，中央电视台在南方贡献的GRP较 少，所以央视应和地方台的投放相结合，南方较多用地方台补充GRP 9、企业媒体投资的行程须与产品的销售季节性相匹配 ——据产品的销售季节性安排最恰当的媒体行程，能达到品牌宣传力和 促销力的统一。 10、企业发展的必由之路 ——企业发展到一定阶段，有了一定的地方台的积累，做CCTV才能达到全 面提升品牌形象的目的，特别是要达到由产品形象提升到品牌形象的高度。
8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 24:00:00
Ï º É £ 0.96 1.06 0.94
年龄:25-60岁,性别:女性, 资料来源:CVSC央视索幅瑞公司
CCTV1黄金时段地方市场影响力
根据CCTV-1在地方的收视率，可将地方市场分为三类：
强势市场