自己想怎么花
9%
就怎么花
40%
有时候争得父
母的同意
51%
完全听父母的
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自己想怎么花 就怎么花 有时候争得父 母的同意 完全听父母的
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一、时尚全球化
• 风格独特和个性 前卫的商品更能 够打动90后群体
• 90后与80后一样 对于国外的品牌 有很强的倾向性
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5
字化
• “90后”是伴着高科 技成长的一代，他们 对于互联网的熟悉程 度和亲和力远远超过 上几代人，网络几乎 是他们一个生存与交 流的最佳平台
• 4、大学校园应形成. 良好的消费氛围。11
策略 1：互动式体验营销
功
娱
能
乐
体
体
验
验
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策略2：品牌营销
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13
策略 3：个性化的限量营销
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策略 4：自我式的网络购物
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15
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• 3：学校因素 学校方面欠缺对青少年的消费 教育
• 4:个人因素 缺乏科学的理财观念，其主要 问题在于90后个体本身。
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• 1、社会教育 积极发挥大众传媒的宣传 作用。
• 2、家庭教育 家长注重培养孩子的自立 精神。
• 3、自我教育 内因是事物发展的根本原 因，要树立正确的消费观，关键还在 于90后自身。
90后的消费行为与习惯上的变化
肖莎 何婷 徐佳宜 刘迪
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1
·90后消费行为习惯方面的变化 ·90后的消费特征 ·90后的消费习惯中存在的问题及产生问题的
原因和解决办法 ·90后消费观引发的未来营销策略思考
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2
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3
青少年零用钱花费情况调查结果（2005年）
31%
14%
55%
青少年零用钱花费情况调查结果（1999 年）
• 2：消费差距大，人与人之间消费差距拉大， 消费差距两极化明显。
• 3： 消费心理不健全， 容易受到外界偶然 因素的影响形成从众消费。
• 4:理财能力差，很多90后消费观淡薄，储蓄 观念淡薄，财商意识差。
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9
• 1：社会因素 社会的多元化发展使得90后的 消费观念超前，消费欲望变得更强烈，
• 2：家庭因素 父母对子女溺爱，在一定成度 上助长了90后的不健康消费行为。
• 90后追逐时尚，生活 在网络中，也难以抵 挡数码产品的诱惑
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四、创新性
• 90后是最喜欢自我创 造的一代人，更需要 自我创造的空间，他 们更渴望被关注和被 认同
• 90后还未完全踏入社 会，在面对一些新的 潮流和消费的时候， 消费也容易冲动
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8
• 1：消费结构不合理，消费结构严重失衡， 呈现重物质，轻精神的走势。