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模块一走进新媒体营销 ppt课件

手机渠道 宣传
联合追信平台,特地为《失恋33天》开发了一 款APP软件,将主创微博、预告片等信息集合到一 个软件当中,这在国产影片中应该算是一个创举。 此款APP累积被下载次数达56,823次,其中仅在91 市场被下载次数就达22,371次。
联合淘宝客户端,销售“猫小贱”
作为产品,《失恋33天》的4P策略:
• Google于2012年4月5日正式发布一个叫“Project Glass”的未来眼镜 概念设计。这款眼镜将集智能手机、GPS、相机于一身,在用户眼前
展现实时信息,只要眨眨眼就能拍照上传、收发短信、查询天气路况 等操作。
二、新媒体特征
• 1、超媒体性:非线性传播和多媒体交融; • 2、交互性; • 3、即时性和共享性; • 4、个性化服务。
结合SoLoMo的新媒体宣传手段
SoLoMo
“SOLOMO”,这个新概念由硅谷创投教父约翰• 杜尔 在2011 年2 月第一次提出,他把现今最热的三个关键 词整合在一起:
So——social , Lo——local , Mo——mobile
社会化,本土化,移动化
可以说,SOLOMO概括了当今移动互联网最具代表
启示
新媒体营销 要想成功, 需做到以下 几点:
信息源的权威性、可信度高——找准意见领袖 信息传播需“推”“拉”结合 注意传播方式与被推广的产品本身之间的联系
目标消费者与媒介传播受众的契合度
• 二、新媒体营销的主要载体
• 1、互联网新媒体; • 2、手机新媒体; • 3、电视新媒体:数字电视、IPTV; • 4、户外新媒体:户外电子显示屏、楼宇电视、车载移动 电视等。
• “个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需
之物的一种社会过程”(菲利普.科特勒)
• 营销中的核心概念:
• 需要(人类最基本的要求) • 欲望(受到特定的社会所制约) • 需求(受到一定的购买能力制约)
• 营销人员的核心工作
•影响欲望、诱发需求
营销过程是一个涉及企业人、财、物、产、供、销、科研开发、设计 等一切部门所有员工的系统工程。
新媒体营销
武汉商贸职业学院电商管理学院 秦琴
课程主要内容
• 模块一 走进新媒体营销 • 模块二 网络新媒体营销 • 模块三 手机新媒体营销 • 模块四 数字新媒体营销 • 模块五 户外新媒体营销 • 模块六 出版物数字化营销
课程考核
• 根据课程本身的特点采用过程化考核方式: • 平时成绩(40%,包括课堂出勤+课堂讨论发言+平时作业) • 分组大作业(20%) • 期末学习成果展示(40%)
• 严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。
一、新媒体的技术依托
• 1、数字技术
• 数字技术(Digital Technology),是一项与电子计算机相伴相生 的科学技术,它是指借助一定的设备将各种信息,包括:图、文、声、 像等,转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运 算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。
任务二 树立新媒体营销意识
•一、新媒体营销的特点
•1、新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动; •2、新媒体提升了营销的创意空间; •3、更精准化的定位,满足个性化需求; •4、构建巨大的数据库营销潜力; •5、提升企业主营销传播效益;
《失恋33天》宣传总监张文伯
“我们采取的战略是,绕过 传统媒体,利用社会化互动 媒体,直接与目标消费群体 互动。 将互联网行业最时髦的 Solomo概念,即自觉主动 地将社会化、本地化和移动 化的营销模式引进到电影宣 传当中。
• 3、移动通信技术
• 移动通信是移动体之间或移动体与固定体之间的通信。移动通信技术 使数字信息的传播摆脱了电线、光缆等实体网络的限制,通过无线网 络实现随时随地的传播。
【两张图告诉你世界的变化】上图是2005年的这张照片是在新教皇本尼迪克十六史 上任时拍摄的,那时还没有iPhone,没有Android。人们只是去参加典礼,而下面 这张2013年的。照片是教皇弗朗西斯一世上任时拍摄的...
• 一网打尽桌面互联网+移动互联网: APP
Promotion
• 绝妙档期:世纪光棍节,与题材高度相 符。即便情侣共度光棍节,看场应景的电 影,约会方式既传统又时尚 • 上映前为预热,在全国3个月6个票房重 镇拍摄了城市版“失恋物语”的视频,采 访300多位失恋者,收集“失恋纪念品”, 将新浪上的视频官网变成“失恋博物馆” • 上至导演下至演员,全力攻微博 • 口碑效应,既有名人的大力推荐,也有 观影草根和原著粉丝
模块一 走进新媒体营销
• 中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第33次中国互联网络 发展状况统计报告》。报告显示,截至 2014 年 6 月,我国网民规模
达 6.32 亿,较 2013 年底增加 1442 万人。互联网普及率为 46.9%,较 2013 年底提升了 1.1 个百分点。 • 手机上网的网民比例为 83.4%,相比 2013 年底上升了 2.4 个百
任务一 认识现代新媒体
• 新媒体(NewMedia)是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等
传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机 媒体、数字电视等。 • 新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠
道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服 务的传播形态。
分点。
• 我国网络购物用户规模达到 3.32 亿,较2013 年底增加 2962 万
人,半年度增长率为 9.8%。与 2013 年 12 月相比,我国网民使用 网络购物的比例从 48.9%提升至 52.5%。
• 2014年,全年全国网络零售额27898亿元,比上年增长49.7% 。

网络零售占社会消费品零售总额
智能手机将迎来高度成长期,2015年为非智能手机的7.3倍! 人们可以没有PC但不能没有手机
新方向新思路——物联网
• 物联网是新一代信息技术的重要组成部分,也是“信息化 ”时代的重要发展阶段。其英文名称是:“Internet of things(IoT)”。顾名思义,物联网就是物物相连的互 联网。
• 2、网络技术
• 网络技术是从1990年代中期发展起来的新技术,它把互联网上分散 的资源融为有机整体,实现资源的全面共享和有机协作,使人们能够 透明地使用资源的整体能力并按需获取信息。
• 网络技术的发展: • 【1950S】计算机之间的常规通信 • 【1960年,美国国防部】阿帕网(APPANet) • 【1973年,施乐公司DR·METCALFE】以太网(Ethernet) • 【1983年,ARPA网】TCP/IP协议 • 【1986年,美国国家科学基金会】骨干网络NSFnet • 【1991年,瑞士蒂姆·贝纳斯-李】“word wide web”万维网 • 【1996年】“Internet”(因特网)
性的三个典型应用和趋势的概念,是未来移动互联 网的发展方向。
So:1、网络互动平台
So:2、“失恋博物馆”
10月,剧组为“失恋博物馆 ”举行开馆仪式。
所有这个版块的内容都被 移到一个专门区域,供网 友欣赏倾诉。
“失恋博物 馆”
——将“失 恋”发展为 社会话题
新加坡和伦敦等地都有专门收集恋人分手之 前的纪念品的“失恋博物馆”。
活动从6 月开始启动,在全国票仓城市,采访300多 人,一共拍摄微视频10 余部,同时还发起“失恋纪念 品”的收集活动,为电影累积了大量的人气,增强了 关注度。
后期,网友自发拍摄了多部“失恋物语”,部分地 区甚至开始建立地区失恋群,组建失恋战线联盟,形 成了有趣的“失恋文化”
Mo:1、设计APP
开发APP ——利用
我国互联网发展Leabharlann 介• 1987年9月20日,北京大学钱天白教授向德国卡尔斯鲁厄大学发出第 一封电子邮件。 • 1991年10月,在中美高能物理年会上,美方发言人怀特·托基提出把 中国纳入互联网络的合作计划。 • 1994年3月,中国终于获准加入互联网,并在同年5月完成全部中国联 网工作。 • 1995年5月,张树新创立第一家互联网服务供应商——瀛海威,中国 的普通百姓开始进入互联网络。 • 2000年4-7月,中国三大门户网站搜狐、新浪、网易成功在美国纳斯 达克挂牌上市 。 • 2002年第二季度,搜狐率先宣布盈利,宣布互联网的春天已经来临。
Product
• 热门题材:婚恋+失恋+剩女 • 受众精准:文艺青年 • 命名点睛,清晰明了 • 卖点明确:唤起对失恋的记忆,治愈!
Price
• 团购降低观影成本,已经奉献给《失恋 33天》比较成熟、忠诚的影院消费者
Place
• 源于网络,兴于网络 ✓新浪上的官网—电影及互动资讯集散 地,方便粉丝将活动和互动一网打尽 ✓微博—重要讯息的首发渠道,强力对 话与互动 ✓SNS人人网—话题发酵地,在小群体 中扩散传染 ✓视频网站—传播失恋物语系列视频 ✓豆瓣—原著起源地,目标受众(文艺 青年)聚集地,投放“失恋物语”征 集活动+原著作者联合解读
10.6%
• 2014年,我省电子商务交易额、突破8000亿元,网络零售购 物预计超800亿元,增速均达到35%,交易额双双位居全国第 八,中部第一。800亿元的网络零售额中,买入额约475亿元 ,售出额约325亿元,彰显了湖北强大的购买力。但与其他省
市电子商务贸易逆差达150亿。
• 营销:
《失恋33天》的官方微博也从7月开始为网 友在线准备了这样的博物馆。上传照片和故 事,官方微博的管理员会帮忙编号标记,收 集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种
物品和回忆。
So:3、明星及微博大号推广
名人
草根
“失恋物 语” ——深入 各地,接 地气。情 感营销
Lo:1、”失恋物语”
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