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第一次革命是原始符号演变成为文字
，文字的出现使符号具有了一定程度的规
范，成为记事和识别的重要手段，并使信
息得以在一定范围内传播。
•
第二次革命是源于中国造纸术和印刷
术的诞生，纸的发明促进了文字和图画的
传播与应用，印刷术的发明使视觉信息得
以批量化的复制。图画成为了固定意义的
符号和交流的媒介，面向的受众更多，传
二、西方图形的发展 三、现代图形设计原则 四、图形创意的心理学基础
•重点：
图像创意的思维训练
•本节难点：
图形创意思维能力培养
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
一、图形创意概述
图形是最直观的视 觉语言，可以被我们直 接感知，并较少受到文 化背景、地理风俗等的 限制，成为极易传播和 超越国度的通用语言， 是极具感染力和精神渗 透力的信息传导形式。
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
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一.概述
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
2. 图形的起源和发展
图形的产生源于人类认识世界、改造世界的需要，可以追溯 到远古时期的图腾纹样、岩洞壁画等原始图形符号。古人在岩壁 上绘制图案不仅仅是为了装饰更重要的是寄托某种精神与宗教的 信念，具有一定的实际目的。这些早期“图形”的创作不局限于 完全真实的再现自然世界的现象，而是将自己的主观意向、愿望 融入其中。各部族的图腾则是人们将对自然的敬畏、神灵的崇拜 化为特殊的图形符号，将自然物人化、神化，赋予一种想象的超 自然的力量，创造出具有标志性的图形。
创意：不是简单地对客观事物的模仿，而是一种创造，即对客观事物的再 加工和改造。
图形创意：是指为创造这种视觉语言而进行有目的性的艺术活动。
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
广义的图形设计是视觉传达设计，它涉及广告、标志、字体、包 装、海报、书籍以及插图、目录、图标等广泛的视觉应用范围。20世纪 后期以来图形设计已进入一个全新的多元化、自由化的视觉空间，现在 图形语言不仅仅局限于平面设计的视觉资源，对现代“图形”的理解应 跳出二维空间的概念，扩展到多维空间范围的多种形式。
第九届法国语言周 文化海报
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4.现代图形设计应用范畴
一.概述
• 范畴
技术和传播方式是现代图形设 计得以发展的条件。狭义的图形设 计的范围是指器物装饰、海报、广 告、报纸、杂志和商品包装等形式 。现代图形设计已将这一范畴扩展 到摄影图形、电影和电视图形、计 算机图形、环境图形以及直接邮送 广告（Direct Mail）等方面。
样化
一.概述

现代图形设计趋势
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一.概述
3.图形语言的特征—图画式、可视性、可读性、象征性
其一，它是一种图画式语言。这种 语言是靠图形说话而不是靠文字来注解 的，通过图形形象供人阅读，呈现生动 而且直观的语态。
其二，它是一种可视和可读的语言 。直观的图形犹如事实的再使人们对图 形所提供的信息一目了然，它以视觉效 应来打动人、产生影响，因而具有可视 性。
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
图 形 创 意 壹 图形创意概念
1. 图形创意的概念
一.概述
图形：是所有能够利用来产生视觉图象并转为信息传达的视觉符号。从具 体形式上看，图形可以是绘制的某种形态、绘画、摄影甚至一些象 形文字等，但这些形态并不是现实世界物态的简单再现和描摹，需 要加入创造者主观意识并呈现出不同于现实形态的新形式。简单的 说图形就是具有文字语言的内容、类似绘画影像的形态，在传播领 域传递信息的视觉形象。
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一.概述
图 形 创 意 壹 图形创意概念
5. 图形创意的重要性
一.概述
在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式， 是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都 以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简 洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形 创意在广告设计中具有灵魂的作用。
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一.概述
创意的目的和意义
• 创意——图形作品——传播结 果——产生的效应
• 图形作品的好坏取决于创意的 优劣，创意的优劣又直接影响 到信息传播的有效程度，信息 传播的有效程度直接关系到社 会经济和文化的发展。
• 图形创意作为设计的基础教育 ，解决的是在一切视觉传达艺 术中视觉形象的创造和视觉语 言的表述问题。
播的范围更加广泛。
•
第三次革命始于19世纪的科技和工业
的变革，最具代表性的是摄影的发明和由
此带来的制版方式及印刷技术的革新。传
播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了
一种世界性语言。
波普艺术作品中的图形 奇妙之旋 爱伦·琼斯
图 形 创 意 壹 图形创意概念
（1）强化图形语言 （2）学科专业的融合 （3）电脑技术的应用 （4）传播途径和表现形式的多
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一.概述
图形的起—— 三个历史阶段
• 第一阶段 :远古时期人类的象形记事性原 始图画
• 第二个阶：由一部分图画式符号演变而形 成文字。
• 第三个阶段：文字产生后带来的图形的发 展
原始图形 云南沧源记录劳动和生活场面的岩画
图 形 创 意 壹 图形创意概念
一.概述
图形的发展 — 三次重大革命
图 形 创 意 壹 图形创意概念
创意设计
广州大学华软软件学院
数码媒体系 韩丽红
短号：671284
图 形 创 意 壹 图形创意概念
第一章 对图形创意理念的加深认识
•本章主要内容：
一、图形创意的概述
1.图形创意的概念 2.图形的起源与发展 3.图形创意的特征 4.图形设计的应用范畴 5.图形创意的重要性
年代久远的马爹利
其三，它是一种象征表现的语言。不 管图形是直接表现还是间接表现对象， 都是以人的视觉经验为基础，来传达出 人的思想观念和精神观念的变化，体现 图形的情感、意义。象征表现方式正适 合传达这样特定的信息和意念。
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图形创意义的理念
一.概述
这是为大众新甲壳虫车 成为2003年国际乒联职 业巡回赛总决赛的指定 用车的宣传广告。呈现 在眼前的是乒乓球和乒 乓球拍，构成的图形是 仿新甲壳虫车的外形影 像。生活中的元素，贴 切的比喻，有趣且直观 的结合。