谷歌的SWOT分析
机会（0） 威胁（T） 优势（s） S+O战略
S+T战略
劣势（w）W+O战略
W+T战略
谷歌公司EFE矩阵
关键外部因素
机会 （1）信息产业变革 （2）居民消费能力会持续增加 0.03 0.03 2 2 0.06 0.06
权重
评分
权重值
（3）不具备自身开发搜索引擎的网站使用谷歌
（4）企业对海外市场的推广需求增大 （5）搜索推广模式在公众中的接受程度提高 （6）无线搜索市场增长迅速 （7）网民渗透率的增长空间还很大 （8）成功收购摩托罗拉，专利扩张 （9）在网络搜索公司中占据领先地位 （10）上市使其获得资金支撑
战略管理
我们的小组： 组长：刘华健 组员：刘波 李珂 李鹏 杨龙飞
谷歌的SWOT分析
SWOT分析代表分析企业优势（strength）、 劣势（weakness）、机会（opportunity）和 威胁（threats）。因此，SWOT分析实际上是 将对企业内外部条件各方面内容进行综合和 概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会 和威胁的一种方法。
0.04
0.07 0.07 0.07 0.03 0.09 0.04 0.05
3
2 3 3 3 4 1 .09 0.36 0.04 0.2
谷歌公司EFE矩阵
谷歌的内部因素评价（IFE）
谷歌的内部因素评价（IFE）
谷歌CPM矩阵
谷歌的SWOT分析
谷歌的SWOT分析
机会
• 互联网的高速发 展 • 新产品的服务和 退出 • 收购战略 • 成长的移动广告 市场
威胁
• 全方位的激烈竞 争 • 推广壁垒 • 行业政策及版权 • 客户偏好改变
谷歌的SWOT分析
优势 • 有力的竞争态势 • 充足的资金支持 • 好的企业形象和品牌 • 技术力量雄厚 • 实用有效的产品 • 强大的宣传效应 • 独特的企业文化 劣势 • 缺乏产品整合 • 缺乏全球本土化战略 • 管理松散、略显混乱 • 没有固定用户