长城汽车调查报告篇一：长城汽车市场调研报告不到“长城”非好汉一.国产与进口汽车的市场动态国内汽车工业未来的发展不仅取决于其在本土市场的竞争力，还取决于其在全球市场上的竞争能力。

随着中国汽车企业的不断发展，其产品进入更广阔的全球市场只是个时间问题，国内市场是无情的，只有理性地面对市场，果断地自我调整，面向市场求生存，才能得到进一步发展，这是国企改革的真经，也是国内汽车业走向世界的丈方向。

国产车竞争力明显加强，对进口车的替代效果突出。

国产车无论是车型上、价格上还是售后服务上，都对进口车形成相当的替代作用。

首先在车型上，国产车特别是新推出的车型包括SKd车型，与进口车已基本同步；在价格上，由于存在进口壁垒，国产车具有明显优势；售后服务方面，国产车无论是方便性，还是经济性都好于进口车。

但这并不意味国产车已具备国际竞争能力，只能说明在现有保护水平下，国产车具有明显优势，所以不应盲目乐观。

进口车由于汇率上升、许可证偏紧，成本难以下降，价位仍居高不下。

由于汇率与成本直接相关，不仅影响进口货值部分，而且还影响关税部分，欧元和日元汇率上升，冲抵掉关税税率下降因素后，进口成本仍有上升，加之许可证仍然偏紧，进口车由于成本因素价格难以有大的下降。

但从竞争角度看，与国产车有竞争关系和替代关系的中低档车有所下降，但下降不大，高档车价格仍处于高位。

进口车盈利车种减少，经销商运作难度加大。

目前进口车的选型比什么时候都更加困难，盈利车种主要是高端轿车和SUV车型。

如宝马、奔驰、奥迪a8、V oLV o，日本车也在寻求向高档化发展。

作为进口车经销商，要把握进口车的多个影响因素，包括汇率、许可证、国产车、关税、需求变化、竞争车型等，一方面成本没有下降，另一方面销售价有很大的降价压力，加上不确定因素增多，运作难度加大。

二.汽车市场服务话汽车售后服务是汽车4S店摆脱价格战的一剂良方，汽车行业从它单一汽车销售到相关的多元化服务已经迈向了一个成熟的发展方向，现在的汽车业是一个充满竞争、充满挑战的行业。

汽车售后服务是保持顾客满意度与忠诚度的有效举措。

为了推陈出新，吸引消费者，各家整车厂商殚精竭虑，无数新概念、新产品和新服务模式层出不穷，原因无它，都想整合各种资源，最大程度吸引消费者的眼球，形成交易。

汽车金融类服务的出现，正是在这种整体环境下应运而生的。

在现今这样一个后汽车消费时代，售后服务逐渐成为争夺消费者的一枚重要砝码，服务战略尤为重要，汽车4S店可以综合运用各种方法和手段，通过差异化的服务及提高产品服务设施，和从人性化服务到个性化服务来提升和完善维修服务质量。

三.国产汽车市场话中国汽车工业发展进入新阶段中国汽车工业发展我认为大致可以分成三个阶段：第一个阶段：中国汽车工业1953诞生到1978年改革开放前。

初步奠定了汽车工业发展的基础。

汽车产品从无到有。

第二个阶段，1978年到20世纪末。

中国汽车工业获得了长足的发展，形成了完整的汽车工业体系。

从载重汽车到轿车，开始全面发展。

这一阶段是我国汽车工业由计划经济体制向市场经济体制转变的转型期。

这一时期的特点是：商用汽车发展迅速，商用汽车产品系列逐步完整，生产能力逐步提高。

具有了一定的自主开发能力。

重型汽车、轻型汽车的不足得到改变。

轿车生产奠定了基本格局和基础。

我国汽车工业生产体系进一步得到完善。

随着市场经济体制的建立，政府经济管理体制的改革，企业自主发展、自主经营，大企业集团对汽车工业发展的影响越来越大。

汽车工业企业逐步摆脱了计划经济体制下存在的严重的行政管理的束缚。

政府通过产业政策对汽车工业进行宏观管理。

通过引进技术、合资经营，使中国汽车工业产品水平有了较大提高。

摸索了对外合作、合资的经验。

第三个阶段，进入21世纪以后。

中国汽车工业在中国加入wTo后，进入了一个市场规模、生产规模迅速扩大；全面融入世界汽车工业体.四.长城企业市场动态长城汽车股份有限公司是一家大型民营跨国公司，是中国首家在香港H股上市的民营整车汽车企业，是国内规模最大的皮卡、SUV专业厂商。

公司下属控股子公司30余家，员工两万多人，目前拥有轿车、mPV、SUV、皮卡4个整车生产基地，产能40万辆。

具备发动机、前后桥等核心零部件自主配套能力。

长城汽车以稳健经营著称,已连续多年创造高增长和盈利的业绩，18年来，一路走得扎扎实实。

在激烈的汽车市场竞争中，长城汽车实行差别竞争、错位发展的细分市场策略，创造并保持了多项第一：自1998年以来，长城皮卡已连续11年在全国保持了市场占有率、销量第一；并在同国际皮卡品牌的较量中体现了独特的竞争力，致使国外皮卡至今不能进入中国。

自20XX年以来,长城SUV已连续6年保持了全国销量冠军；一直在国际、国内两个市场保持着领先优势。

长城精灵自3月上市以来，实现了全球同步。

在国际市场已销往中东、非洲、中南美和俄罗斯等30多个国家。

在国内市场，长城精灵作为首款未作改装的小车，完成了数次特技表演的高难度动作，长城精灵是“升级的新标准小车”、“小车中的精品”在用户群中得到了认知。

长城嘉誉是在一个全新平台，整合全球资源设计开发的成功产品。

今年4月份陆续上市。

是国内首款采用cross理念设计的mPV，与国际mPV 潮流同步，它集商务mPV的实用、家用mPV的经济性、轿车的舒适性于一体，是一款别具风格的mPV，具有很高的性价比和竞争力。

最近，嘉誉cross-mPV获得20XXccTV中国经济年度人物评选指定用车，十大商会推荐用车，20XXccTV年度汽车评选入围车型，通过了海湾六国Gcc认证，也已开始出口国际市场。

长城炫丽自11月中旬上市以来，在国内市场尚未完全铺开的情况下，仅仅50几个城市已经销售3200余辆，它还受到河北公安系统的青睐，445台炫丽被集团采购做警务用车。

尤其12月份，销量已超过2000辆，各地经销商纷纷来电要求厂家提供车辆。

目前市场供不应求，前景广阔。

五.西安汽车拥有量及市场面据西安市车管所统计，截至20XX年12月31日，西安市汽车保有量为561561辆。

其中，载客汽车保有量为434096辆；载货汽车保有量为115775辆。

其中，私家轿车保有量达233498辆，与20XX年相比增加了75257辆。

西安市轿车保有量从20XX年的198413辆增加到20XX年的283389辆，增加了84976辆，增长幅度为42.83%。

在轿车保有量统计序列中，增长速度最快的是私家车。

西安市私家车从20XX年的158241辆增加到20XX年的233498辆，增加了75257辆，增长幅度为47.56%。

西安不少汽车经销商也认为，国人的汽车消费潜力非常旺盛，随着家庭收入的不断积累，汽车已经不再是奢侈品的代名词，不少购车家庭的收入并不十分多，小排量汽车成为他们必要的代步工具。

因此，面对金融危机对国内外实体经济的不良影响，国家应及时出台拉动汽车消费的利好政策。

此外，金融风暴对陕西等西部省份的影响要小得多。

六.西安汽车销售业市场调查分析汽车销售顾问的销售特点（直观印象）第一步接近客户。

接待、拜访客户的技巧。

了解客户的工作、爱好，他们经常出入的地方，他们的性格，他们的消费倾向，以及他们与人沟通的方式。

{进门第一句话是想看什么车或者对已经看好的车友什么疑问么？}第二步进入销售主题。

掌握好的时机用能够引起客户注意以及兴趣的开场白进入销售主题，抓住进入销售主题的时机。

第三步是，调查询问掌握客户目前的现况，能够引导您和客户朝正确的方向进行销售的工作。

同时，通过询问能找到更多的资料，以便说服客户。

第四步产品说明。

产品特性、优点、特殊利益；?将特性转换为客户的利益；?第五展示充分运用展示技巧的诀窍，能够缩短销售的过程，达成销售的目标。

第六缔结与客户签约缔结。

汽车销售员存在的问题（直观印象）1.销售定价不科学，很多有“多挣一个是一个的心态，没有长远眼光。

2、销售渠道混乱导致价格混乱，使得不少人对其品牌失去信心，不敢出手，生怕自己当了冤大头。

3、售后服务部到位，只管卖车不管买车以后的服务，而且售后服务的价格高。

4汽车企业之间产品个性和互补性很不够，没有各自独特的优势，容易造成恶性竞争。

5也是最重的一点，不热情，步认为每位客户都是买车的。

——编著贾博竞争在今天希望在明天篇二：长城汽车4s店调查报告长城汽车4S店调查报告班级：11级市场营销3班姓名：程琳学号：31134410504日期：20XX.12.01长城汽车4s店调查报告一、调查时间：20XX.11.30二、调查地点：石家庄世盛汽车4S三、调查情况：1.所售车型：长城c20R、长城c30、长城c50、长城c70、长城m2、长城m4、长城V80、风骏3、风骏5、哈弗H5、哈弗H6。

2.具体车型介绍：长城c20R：价位：5.99-6.58万车型特点：长城腾翼c20R是基于凌傲平台开发的，外观动感时尚，内饰做工还不错，自主品牌车型相比，较为细致，内部空间一般，轴距稍短，前排不错，但后排空间略小，动力日常家用基本够用，操控及安全性还可以，但仍需谨慎驾驶。

外观：外形模仿痕迹明显，前脸很有特点，车身线条流畅饱满，整车外形动感时尚。

腾翼c20R是基于凌傲平台开发的，外观设计时尚动感，车身线条流畅饱满，前脸设计的非常有特点，大尺寸的保险杠以及银色的保护板设计给人很强的跨界感觉，车漆不错，车头发动机仓接缝均匀，不过尾门接缝稍大；网友反映其外形模仿铃木较多，和SX4及利亚纳的感觉很像。

内饰：中控布局清晰，色彩以黑色为主，风格略显运动，用料稍差，内饰做工还不错。

内饰:整体采用了黑色作为主色调，座椅色彩红黑搭配，较有运动感，包裹性一般；中控台布局清晰合理，材质都是硬性材料，网友反映门把手用料较差；内饰做工还可以，有网友认为其空调出口、音响控制区等做工细致。

空间：空间一般，2460mm的轴距有些短，前排宽敞，但后排较局促，行李箱容积够用。

总额来看，网友对腾翼c20R的空间评价一般，作为紧凑车型，2460mm 的轴距看起来略短，网友反映其前排空间较宽敞，但后排稍小，尤其是腿部空间略显局促，而且乘坐3人也有些拥挤，头部空间较为充裕，后座不能分体放倒，不太方便；行李箱容积为330升，家用基本够用。

动力：网友对动力评价不高，起步平稳，加速效果一般，反应有点慢，日常家用基本够用。

总的来看，网友对腾翼c20R的动力评价不高，车型搭载1.5LGw4G15型号的发动机配合5挡手动变速箱和5挡半自动变速箱，动力输出较为柔和，网友反映其起步较平稳，不过加速效果一般，反应有点慢，动力仅够日常代步实用。

()操控：操控性还可以，转向灵活，底盘不错，驾驶稳定，不过a柱有些影响视野。

操控表现还可以，网友评价较少，但总的来看，腾翼c20R拥有电子。