市场营销二班陈晓丽2010021459
印度文化分析
近年来，印度正在快速发展的轨道上稳步前进，其经济增长率基本保持在8%以上，是全球范围内经济增长速度最快的经济体之一。
它在国际上的认可度和美誉度不断攀升，国际影响力不断加大。
我们自身也深刻感受到印度这个巨大邻国正在加紧追赶中国的脚步。
随着印度经济实力的上升，其军事能力、外交活力乃至文化张力随之增强。
印度是一个拥有悠久文明和灿烂文化的国家。
在印度现代化和崛起的过程中，印度的文化发挥了不可低估的作用。
特别是其中的很多精华，已经得到广泛的认可。
作为长期研究印度问题的学者，笔者想就其中的一些方面进行一些探讨。
这里就几个主要的方面进行分析。
一、宗教文化
印度是个宗教国家，历史上曾先后产生并流行多种宗教，对其他主要的世界宗教如伊斯兰教、基督教、犹太教等也拥有广泛的信徒。
多种宗教在印度的长期共存和印度人民对宗教的虔诚信仰，形成了印度文化浓郁的宗教性。
宗教渗透于社会生活的各个方面。
国家政治法律的制定，人的道德观念的形成，以及各民族传统的风俗习惯，也都是在宗教的影响下发展起来的。
宗教也融入印度的文化之中，其民族语言、文学、艺术、音乐、舞蹈、雕刻等等更是以宗教为中心。
在印度文化体系中不难看出其他文化成分如希腊文化、伊斯兰文化、波斯文化、英语文化和中国文化的特点。
形成印度文化多样性的原因主要有两点，一是历史上的外族入侵，二是和平方式的文化交流。
此外，印度有数以百计的民族和众多的部落，这些民族和部落都有自己的语言、宗教信仰和文化传统。
因此，印度文化就是在不断吸收异族文化的过程中丰富和发展起来的，呈现出举世罕见的多样性。
在漫长的历史长河中，印度对所有的外来文化均采取兼容并蓄的方式，所以，印度所有的不同类型的地域文化、语言文化和宗教文化里，既或多或少地保留着各种不同的外来文化成分，又与外来文化融为一体。
二、政治文化
印度是一个施行民主制的国家。
它的宪法规定，印度施行议会民主制和联邦制。
按照议会民主制的原则，印度的立法、行政和司法权力分别由议会、政府和法院行使，它们相互独立又相互依存，相互补充又相互制约，形成了一套复杂的权力结构网络。
议会对政府的组成及其施政行为拥有决定性的权力。
总统由联邦议会两院议员和各邦议会议员按照比
例代表制原则选出的“选举团”选举，总理由总统任命人民院（下院）多数党议会党团领袖担任。
政府必须执行议会制定的法律，议会有权对政府提出不信任案。
一旦不信任案获得通过，政府必须辞职并提前举行选举。
议会民主制实施60余年来，已经深入到印度广大民众的内心之中，成为他们价值观念中最重要的组成部分。
印度的一家电视台曾经做过一次民意调查，在回答何为印度最大荣耀的问题时，44%的人选择了民主，远远高于排在第二位的世俗主义。
民主制度基本确保了印度政治的稳定，即便出现了短命政府，其更替都是在遵循民主的方式完成的。
各个政党及各个阶层都能比较充分地表达自己的意见，避免了大规模的暴力运动。
而不少发展中国家尝试建立民主制度都以失败告终，或者是陷入长期的内战，或者是再次被独裁政权或军人政府所统治。
尽管印度的民主制度存在很多弊端，特别是因其效率低下广受诟病，但不容质疑的是印度独立以来已经举行了15届大选，民众在大选中表现出很高的政治热情，一般参选比例都超过 60%。
三、大众文化
人们很快会想到它的电影文化、歌舞文化、饮食文化、瑜伽文化，等等。
这些东西既是印度特有的标志，也是它赖以自豪的国家品牌，更是其扩大影响的使者。
宝莱坞电影、咖喱饭菜、瑜伽功法正在依靠它们自身的吸引力，为印度的发展进步发挥着不可估量的作用。
以宝莱坞电影为例，它不仅在印度本国深得人心，而且在次大陆大行其道，即使是在以印度为敌手的巴基斯坦，宝莱坞电影也颇受欢迎。
推而广之，在非洲、中东和东南亚，它都拥有庞大的市场。
另外，印度的瑜伽已经在全世界范围内受到崇拜，正在成为风靡全球的健身运动。
据说，中国外交部都曾经组织部内女官员学练瑜伽功，作为既能健身又能缓解精神压力的最佳手段。
四、黄金文化
目前，印度珠宝行业是继纺织、信息技术和房地产之后的第四大产业，也许没有人比印度人更加钟情于黄金，除了房子外，黄金首饰是其投资的不二选择。
“有房有金”是印度婚嫁文化的一大特点，另外，印度银行体系也承认黄金充当抵押物的特性。
黄金被视为一种方便携带的财富。
黄金与印度文化有着千丝万缕的联系，离开了黄金饰品，就没有完整的印度传统，不论是结婚或者其他仪式。
虽然印度经济迅速发展，但很多印度人对于股票和债券的可靠性仍然持有怀疑的态度。
随着印度经济在过去4年内以每年超过8％的速度快速增长，越来越多的资金正在被用于购买黄金。
在印度教中，黄金是财富和繁荣的象征，被视为至为
纯洁。
在节日期间，印度人会吃用金箔包装的糖；黄金还被用于传统的药物中；一些丝绸衣服也会用金线刺绣。
黄金被视为一种终身投资。
五、服饰文化
印度人并不只是满足于身体的自然美，还要用各种方法装饰打扮，无论男女，古今皆然。
印度首饰历史悠久，种类繁多，在世界上首屈一指。
佩戴首饰不仅反映了印度人生活的内容多样，而且是印度文化一个必不可少的组成部分，显现出印度文化的光辉灿烂，丰富多彩。
印度首饰出现很早，古代文献中有不少记载。
在《梨俱吠陀》中多处提到，卡柯希瓦特圣人曾祈祷有戴耳环和宝石项链的儿子，他还曾对祭司和僧侣提到用首饰作为赐物。
在印度的两大史诗《罗摩衍那》和《摩诃婆罗多》中也提到了首饰，当时宝石和珍珠已被用作装饰品。
据印度学者研究，当时富人和穷人都用首饰装饰自己，富人用镶有宝石的金首饰，光彩夺目，价值昂贵；穷人则用仿金制品，价值低廉。
当时流行的一种含八种象征意义的花纹垂饰，今天南印度妇女还用它来避邪。
2世纪前后，印度诗歌空前繁荣，这同当时涌现出的一些诗人有关。
首饰在他的作品中也有反映。
在印度人民生活中首饰占有很重要的地位，其中最为重要的是发路上的珠宝。
其设计讲究，做工精细。
项链的工艺也很复杂，用料不同，质地有异，除金属、珍珠、宝石制品外，还有贝壳、象牙制品。
手镯已大量使用，脚镯在这一时期已很流行。
这时期被称为印度首饰的黄金时代，金匠、宝石匠的工艺日臻完善，创作日新月异。
种类繁多，且美观大方。
因此数以百计的式样沿用至今。
11～16世纪，印度文化艺术受到穆斯林的影响。
尤其到了莫卧儿时期，其影响的程度达到了顶峰，致使印度原有的文化和莫卧儿文化高度融合，出现了建筑、艺术、手工艺再度繁荣的局面。
所有这些，在首饰业里也有充分反映。
花朵、孔雀、鱼、星辰等成了包括首饰在内的莫卧儿艺术主题图案。
在吸收外来文化影响的同时，印度首饰保留了印度河流域流传下来的主要文化特征，形成了永恒的传统。
今天印度首饰的制造艺术就是由此而来，这种艺术既有传统发扬，又有新时代条件下艺术的更新，满足了人民新的追求和爱好。
今天的首饰，除了装饰作用外，还有很好的保值作用，尤其是金首饰。
为满足这两种需求，既生产保值作用的贵重首饰，又生产美化生活的精美首饰。
如今，传统的艺术和古老的工艺已经远远不够了。
人们除了喜欢传统的形式外，还喜欢色彩绚丽的首饰，所谓“半真宝石”和新工艺开始在首饰业中崭露头角。
以半真宝石代替真宝石，做工精细，价格适宜的首饰，越来越受到人们的欢迎。
首饰的材料也有所变化。
过去认为不合时宜的白银、白色金属和合金，如今也得到了广泛使用。
今天改造传统模式以适应新的市场，是首饰商和工匠的新潮流。
通过不断革新，与古今风格相结合的印度首饰已打入国际市场。
正在出口美国、日本、德国、西班牙、意大利、比利时、瑞士等国。
出口量也呈上升趋势。
以上这五个方面只是对印度代表性文化的简要介绍与分析，对于这种有象征意义的文化特点的分析，有助于营销人员开展国际营销工作，了解当地风土人情，迅速打开市场，为企业进军国际市场打下夯实的基础。