Part.3
广告
广告诉求
口气清新，自然更亲近。
广告核心理念
02
新概念
清新口气，你我更亲近
沿用新概念
04
我们的诉求点
01
“绿箭社交”：交个朋友吧
03
亲近
广告创意
创意策略
在一个需要亲近的场景里面，用诙谐幽默的手法，通过展现童话中人 物与人物之间的欲亲近而又不能来表达绿箭“亲近”这一诉求点。
Part.4
机会与威胁
3、“stride”炫迈：以美味持久和根本停不下来为策略.
机会与威胁
机会：着重突出“亲近”这一概念，与其他同类产品形成区别。 威胁：竞品种类多，包装新颖。
优势与劣势
优势与劣势 主要问题点
优势：进入市场较早，品牌知名度高 劣势：口味少、包装不够新颖。
主要问题点
就产品本身来说，不是必讲解
The explanation of the green arrow chewing gum
小组成员：赵思雨 冯玲
任彬瑞 姜一鸣 刘佳鑫
目录
产品分析
product analysis
综合分析
SWOT analysis
advertising strategy
广告
广告展示
advertising display
广告展示
展示一
展示二
展示三
展示四
展示五
展示六
展示七
展示八
展示九
展示十
展示十一
展示十二
展示十三
展示十四
谢谢观看
Thank you
Part.1
产品分析
产品分析
产品特性
基本特性：防蛀、减压、清新口气。 突出特性：清新口气、令口气持久清新。
产品品牌形象
绿色包装结合“清新口气”的产品特性，给人绿色、自然、清新
的感觉。
产品定位
着重以概念为主，让顾客建立起对绿箭的认知，在需要清新口气 的时候就会联想到绿箭。
Part.2
综合分析
综合分析
市场分析
进入市场较早
在中国的市场份额占比很大
消费者分析
消费群体在15-30岁之间， 购买目的是清新口气。
销售区域
海量的销售点使其有非常巨 大的基数.
竞品品牌
好丽友、乐天、益达、炫迈
SWOT分析
竞品策略
1、 “益达”：是以无糖口香糖、口味多为策略。 2、“好丽友”：是以鲜花提取物、包装新颖为策略。
产品策略