第一章1.知识经济，信息经济及数字经济则进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。

2.网络经济：一种建立在计算机网络基础上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。

3.信息经济，数字经济，网络经济有什么异同？与信息经济和数字经济相同，网络经济同样是对目前在世界范围内新兴的一个经济形态的一个描述。

但是与它们分别强调经济的信息内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。

我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为网络经济学的研究对象。

4.实证分析法与规范分析法的区别？实证分析主要回答经济现象“是什么”，或研究社会所面临的经济问题“实际上是如何让解决的”，也就是说，它主要通过对历史和现实诸多现象和变化的具体考察，从中总结出有关的规律性的结论，并以此为基础，形成有关的经济学说体系。

规范分析是指研究经济活动“应该是什么”或是研究社会所面临的问题“应该怎样解决的”，也就是说，在有关理论的研究分析中，其中判断或结论得出的是以一定的价值标准为前提的。

第二章1、保留价格：某人愿意为产品支付的最高价格，通常被认为是此人的保留价格。

2、消费者的效用怎样衡量？效用：是十分主观的概念，是个人消费品获得满足感的数字度量。

在保留价格上，他或她在买或者是不买这件商品是持无所谓态度。

用i ne 来表示某人对 对产品n 的保留价格，则该消费者对此产品的效用评价，设为u ，就可以用i ne 来量化评述。

对某产品定价P>i ne =u ，消费者不会购买；当P ≦i ne =u,消费者选择购买；若i n u =i n e >i m e =i mu ,消费者对n 的保留价格高于m 。

B.实际效用递减，与边际效用有效递减。

边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。

当消费者多消费以单位的商品时，他或她的效用变化与增加的消费量之间的比率称为此消费者对该商品的边际效用。

消费者消费变动带来的效用变化就是两个保留价格之差，边际消费这就是由于价格下降一个单位所增加的消费者。

C.边际消费效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。

2、消费者保留价格与效用的影响因素：收入因素，自由价值因素，协同价值因素，个人偏好。

3、网络是互补的节点和链构成的，网络重要且鲜明的特点是不同节点和链之间的互补性。

网络提供的服务需要两个或更多的网络组成部分。

4、外部性是只一个市场参与者（个人、家庭、企业或者其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿。

5、外部性的影响？A 。

按外部性的方向分类：正的外部性，负的外部性。

无论是正的外部性还是负的外部性，两者都破坏了市场应有的效用，降低了社会总效用，扭曲了成本效益原则：如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托最优存在着改进的可能。

B 。

外部性还可以分为金钱外部性和技术外部性。

金钱外部性：消费者偏好改变导致对某种产品的需求量变化结合相关企业带来的影响就是典型的金钱外部性。

金钱外部性强调的是外部性的传递，是通过市场价格体系进行的。

技术外部性：网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性是技术外部性。

6、网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

网络的价值以网络节点数平方的速度增长。

7、网络外部性的分类：A 。

直接的网络外部性（通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效用而产生的外部性。

）和间接网络的外部性（着产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值。

）B 。

正的网络外部性和负的网络外部性。

8.伊克洛米德斯认为间接的网络外部性源于单向网络。

9.网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性或者叫做网络内部信息交流的互动性。

10.影响网络外部性大小的因素：网络的规模，网络内部物质的流动速度 11.网络外部性影响：个人需求，市场需求。

第三章1、边际产量递减：是传统经济学中生产函数的重要特点。

当工人越来越多时，每增加一个工人对生产的贡献就越来越小。

2、固定成本、可变成本、边际成本、平均成本特点，为什么？（1）固定成本往往是沉没成本，这种成本不仅固定，而且在短期内难以变动，同时，如果生产停止，就无法收回，研发投入是典型的沉没成本。

（2）可变成本是指在生产过程中，还需要购置和投入一些生产要素，这类要素的成本是随着企业产量的变动而变动。

（3）边际成本是指企业增加最后一个单位产量时总成本的增加量。

由于要素的边际产量递减，企业的边际成本曲线是递增的，产品的边际成本相对于初期投入的固定成本而言往往是很小的，这在网络经济的核心产品—数字产品中尤为明显，在网络经济下生产普遍具有高固定成本，低边际成本的特点，边际成本在很大的产量之间内不存在明显递增趋势。

（4）平均成本是指单位产出的成本。

3、规模经济：因为较高的产量水平允许实现专业化分工，而分工带来生产效率的提高。

这就意味着，每单位产出的长期平均成本在生产的初期阶段是下降的，即规模收益递增。

4、供给方规模经济与需求方规模经济的联系（辨析）：a 传统规模经济称为供给方规模经济：由于供给方生产要素的增加投入而引起的收益递增。

而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此叫做需求方规模经济：由于需求量的增加而引起的收益递增。

b 网络外部性所带来的收益递增规律并非是对传统经济学收益递减规律的否定，这俩者实际上是在经济中共同发挥作用，结果如何将取决于这俩种规律孰强孰弱，在传统经济中，源于供给方的收益规律占据主要地位，而在网络经济学中，源于需求方收益。

C 共同之处：它们都是由于达到一定的规模而引起的收益递增。

但是，基于供给方规模经济的收益递增有自然的限制，最后将导致收益递减。

而需求方规模经济的收益在生产足够大的时候却不会下降，因此收益递增以一种新的，更强烈的形式出现。

D 俩者结合“双重作用“：需求方的增长既减少了供给方的成本，又使产品对其他用户更具有吸引力---进一步加速了需求的增长，结果是极强的收益递增效应，从而导致人们对网络外部性的极大关注。

5、研发的特点：研发结果的不确定性是研发投资的最大特点，不确定性：a 在研发项目开始之前，其成功的可能性是一个未知数b 研发成果的使用方向很可能与人们预料的方向大相径庭c 准确计量研发成果最终的社会效益也是难以做到的。

6、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

7、数字产品的分类：以数字产品的形式和内容作为划分依据a 内容行产品b 交换性工具产品c 数字化过程和服务性产品。

以用户与产品的交互关系作为划分依据：a 产品的传输模式b 产品的时效性c 同一产品的需求数量和使用频繁程度d 产品的运行性使用性质8、数字产品的特点：物理特性：不可破坏性，可变性，可复制性。

经济特性：非竞争性，“经验产品“的性质，外部性，对个人偏好的依赖。

第四章1、临界容量：可以被定义为维持均衡的最小网络规模。

维持均衡的最小网络规模，突破临界容量是达到市场均衡的前提条件。

2、完全竞争条件下的临界容量。

（图）3、正反馈理论是一个对动态的经济过程的描述，主要内容是在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制，这种自增强机制会使经济系统具有四个特征：一是多态均衡，二是路径依赖，三是锁定，四是可能无效率。

正反馈：就是通常所说的“强者更强，弱者更弱“的马太效应，即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致”赢者通吃，输家出局“的局面。

如图所示，不论输家还是赢家，他们的正反馈过程都呈现一种S 型进行的，经历三个阶段，以新技术的采用为例，启动阶段是平坦的，这时只有个别企业采用该技术，一般情况下，创新很少会被企业立即采用。

随着其他企业对该技术的了解，技术的采用到达一定规模的，在正反馈作用下进入起飞阶段并急速上升，而当大部分企业已经采用时，则进入了饱和阶段，扩散路径再次趋于平坦。

（图）4、转移成本：是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。

基于产品的角度解释转移成本的构成：学习的成本、交易的成本、机会成本5、市场结构的基本类型：完全竞争，完全垄断，寡头垄断，垄断竞争。

6、绝对集中度：是最基本的集中度指标，通常用在市场上处于前N位企业在市场中的份额总和来表示。

计算口径可以是销售份额，资产份额，产量份额，CRn=∑n i=1 (Xi/X)7、相对集中度：是反映产业内所有企业的规模分布的指标（洛伦茨曲线，基尼系数）（图）第五章1、进入壁垒的一般性分析：一般可以分为结构性进入壁垒和战略性进入壁垒。

（1）结构性进入壁垒是指不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒。

主要包括规模经济、绝对成本优势、学习效应、产品差异化、资本要求、对稀缺资源的占有优势。

（2）战略性进入壁垒是指在位厂商为了保持在市场的主导地位，利用在位者的优势所进行的一系列有意识的战略性行为，以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒。

主要有两大类的战略行为：影响进入厂商未来的相对成本结构；影响未来市场需求结构。

第六章1、产品差异化：指企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。

分为横向差异化和纵向差异化。

2、差别定价：也称为歧视性定价。

以消费者的价值取向而不是生产成本作为数字产品定价的依据。

3、差别定价策略满足的条件：企业是价格的制定者而不是市场价格的接受者；企业可以对市场细分并且组织套利；不同的细分市场对商品的需求弹性不同。

4、捆绑销售：单纯的捆绑销售时比较少见的。

一般情况下，企业会采用混合捆绑销售的方式。

所谓混合捆绑销售，就是指除了捆绑销售之外，企业还可以把捆绑的产品包拆开来进行单个产品的销售。

例如：独立产品的捆绑销售；关联产品的捆绑销售；混合产品的捆绑销售。

5、安装基础与锁定：对于销售商来说，安装基础可以视作他的一项重要“资产”。

这里所谓的资产不是通常意义上的企业所拥有或控制的资源，而是购买者控制和使用这些资源除了能够为购买者带来受益之外，还可以为销售商带来客观的预期受益，销售上可以通过对安装基础的系统升级、出售相关互补产品、垄断关键技术等方法获得高额受益。

例如：微软公司虽然垄断着Windows操作系统软件的市场，但是他没有利用Windows操作系统软件的销售来获取垄断溢价，而是使Windows操作系统软件的价格一降再降。