肯德基的第二版logo设计把品牌创始 人形象提到最前面，予以强化，同时 把肯德基英文全部加大加粗，在不伤害品牌传播效率的基础上，大大强化了 品牌创始人形象。我们认为任何一个餐饮品牌第二阶段应该做的视觉选择— —强化品牌创始人形象。
第三阶段，有了40年历史的肯德基开始强调自己的主体色彩。这是任何一个 餐饮品牌不可忽视的重点——色彩营销。肯德基在第三版logo设计中，用 红色块的形式强化了对红色的认知抢占。同时开始启动过渡期的蓝色建立区 隔和强化品牌创始人形象。 要注意的是：肯德基经过40年的沉淀和积累，终于顺应多年累积的消费 者口头禅（肯德基某种程度上的主动引导），将品牌名改为简写的KFC。
视觉营销的构成
视
发 现 清 晰 夺 目 —
觉
判 断 产 品 卖 点 鲜 明 —
营
体 验 产 品 氛 围 格 调 —
销
购 买 深 度 体 验 —
视觉体系的功能
吸 引 眼 球
激 发 兴 趣
传 播 品 牌 活 动
时 间
信息
审美
细节
肯德基，在视觉设计上可谓经典中的经典，肯德基的视觉设计，有3个最主 要的品牌视觉原则： 1.LOGO文字化；2.品牌人格化；3.占据色彩认知。 品牌初创期，对于任何一个开创阶段的餐饮品牌而言，文字化的LOGO更 直接有效，同时加上了创始人的形象，拥有独一无二的视觉差异化，且给消 费者以品牌安全感方面的长期价值。
肯德基品牌视觉的第四阶段堪称经典中的 经典，充分把握住了视觉营销的 战略节奏感，通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象，使之成 为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。
1、LOGO文字化 中国餐饮品牌LOGO需顺应中国消费者认知习惯，使用汉字（母语）元 素为主，而非让人难以识别的图标。 2、品牌人格化 品牌创始人形象传播效率更高，人物形象简洁而又直击心智。 3、占据色彩认知 颜色，是为了建立品牌的象征性记忆点。成功的颜色可以帮助品牌区隔， 建立差异化认知，创造差异化的视觉符号。
电商15—1 组员：
什么是视觉营销 视觉体系的构成
视觉体系的功能 怎样利用色彩，图像， 文字等方式充分展现品牌或商品， 在客户的视觉感官上下功夫，引 起客户的共鸣，产生对产品深刻 的认同感，从而达到营销的目的。 视觉是手段，营销为目的。电商 视觉营销存在的目的是最大限度 地促进产品与消费者之间的联系， 最终实现销售，同时提升视觉冲 击影响品牌的文化的手段之一。