产业链 延伸
旅游型 商业
节事 活动
*娱乐休闲 *酒店业、餐饮业 *超过50%预算由政府扶 持与拨款 *票务收入 *影片/节目交易收入 *商业赞助 8 *节事旅游纪念品、特产 *服装百货 *交通运输 *房地产开发 *配套设施建设 *文化教育产业 *广告、传媒……
*设备租赁
项目定位
活动目的
将乌镇戏剧节打造成与戛纳电影节、爱丁堡国际艺术节同一级别的国际艺术文化节日。 通过乌镇戏剧节，树立意象鲜明、格调高雅的文化旅游标杆项目，赋予乌镇“戏剧之都”卓越的精神文化 内涵。在国际范围内，提升和推广乌镇作为旅游目的地的知名度和形象。
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案例研究——理念与调性分析
理念……
戛纳电影节
• 发掘并弘扬影片来促进电 影发展，扶持世界电影业 并成为第七艺术（即电影
爱丁堡国际艺术节
• 成为全球最令人振奋，最 具创新精神，最具观众参 与性的表演艺术盛会
阿维尼翁戏剧节
• 希望戏剧脱下高贵的外衣， 让普通百姓通过戏剧节的 熏陶，在潜移默化间提高
艺术）国际性的盛事。
•多媒体3D灯光秀以全新的技术，将3D影像投影到户外建筑上，变幻出令人震撼的精彩画面。该项技术的应用在国际
上尚属前沿，2012年上海外滩及伦敦奥运会上都上演过，取得轰动效应。
•选择乌镇的几个主要景点和广场，每晚表演以戏剧梦幻为主题的3D秀，吸引观众驻足，将成为此次嘉年华活动的标 志性亮点。 41 •每场秀的时间为5分钟。
7. 闭幕式
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新闻发布会
结构说明
活动时间：2012年12月/2013年3月 会议场地：待定 活动内容：宣布项目启动 公布艺委会名单
公布评委会名单
公展演单元及竞赛单元剧目信息 公布戏剧节演出奖项设置与评奖规则 开票仪式 活动亮点：开场表演、创意启动仪式
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新闻发布会
开场节目：沙画表演
沙画依托乌镇深厚的文化底蕴和文化内涵，以戏剧、梦幻为主题，用鲜明线条和柔和的色彩，艺术化表达 诗意的美感，极具视觉冲击效果，充分表达乌镇戏剧节独特的艺术概念和审美趣味。 27
灯光调性参考
开幕式
开场表演第一乐章：如梦
采用水上激光秀和水鼓合奏的方式。岸上大鼓应和、伴随鼓声渐急，激光射频绚烂，小桥上烟花跑龙，高空烟火 腾空，打造美轮美奂的乌镇印象，营造极具震撼力的场景，引爆现场狂欢气氛。
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开幕式
开场表演第二乐章：寻梦
参照北京奥运会成功经验，采用中国戏曲与特邀开场剧目合演的方式，凸显第二乐章的戏剧主题，同时彰显乌镇 戏剧的中西合璧的国际化气质。
乌镇
戏剧节
戏剧
消费者
*二十至三十岁多的青年大学生、 公务员以及公司白领为主。 *公司和单位的团购或团体包场。
*赞助方、品牌合作方 *主办/协办/承办机构、部门 *媒体、旅行社、演出/票务公司
*慕名而来的游客。
合作者
游客
*普通散客。
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商业模式
吸引 平台
*国内外精品剧目评选推广 *优秀戏剧人才选拔 *国际戏剧交流 *国际戏剧产业交易
临，从听觉到视觉，给人以振奋、活力、时尚的感觉。
2. 开幕式将遵循活动主题设定，围绕“如梦、寻梦、造 梦”为中心，分为三个乐章。第一乐章描绘灵动柔美的乌 镇，第二乐章描绘充满梦幻色彩的高雅戏剧，第三乐章是 前二者的融合，打造乌镇戏剧之都、梦幻舞台的绚丽形象。 3. 晚会结束时，安排花船亮灯仪式，并进行巡游。
VI设计
道旗 指示牌 21
VI设计
工作证
票联 22
策 划 篇
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策划思路与要素
围绕戏剧节营造乌镇全程狂欢的气氛
狂欢
内容设置注重民众参与和互动
互动
与乌镇江南水乡风情相结合
风情
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主要活动内容规划
1. 新闻发布会
2. 开幕式
3. 花船巡游 4. 特邀剧目演出 5. 青年戏剧竞赛及展演 6. 乌镇风情嘉年华
乌镇风情特产及美食市集
•在戏剧节期间，集中展示乌镇地方 特产和美食，拉动节事消费，展现 浓浓的江南小镇风情。将乌镇的地 域特色文化推向国际舞台。
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嘉年华
开放性演出
•借鉴爱丁堡国际艺术节的开放性环节，邀请国内外优秀演艺团体在戏剧节期间，在乌镇的大街小巷自由进行街头表
演，与游客充分互动，令国内外游客充分领略戏剧节的亲和力和多元化特色。 •参考阿维尼翁戏剧节的OFF单元，也可将青年竞赛作品，以剧组亲自上街招揽观众的方式进行。
颇有声望的导演、演员、编剧、影评人、配乐作曲家等，而其中
一名担任主席。非竞赛部分以提拔新人为主，其中”导演双周” 及“一种注视”发掘了不少颇具潜力或业有成就的导演。
4
案例研究
爱丁堡国际艺术节
概况和特色： □ 创立于1947年，世界历史上最悠久、规模最大的艺术节，所邀
请的参展对象包括音乐，舞蹈，戏剧各领域中的顶尖人士以及深
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闭幕式
互动演出
在梦字的设计上采用了乌镇的蓝印花布元素，也是体现乌镇文化风情的一个亮点。
KV创意2
说明：画面以乌镇标志性的“小桥流水”和象 征戏剧剧照的假面为主要视觉元素，简洁而富 于表现力，凸显出乌镇戏剧节本土与国际相融 合的高端品牌调性。
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主KV海报1
说明：以乌镇夜景与水面的戏剧画面组成的倒 影形成一组对比，体现“小镇如梦”的主题， 折射出“戏剧映出生活的变幻、生活映出戏剧 的多彩”的意境。 18
创造 对象 价值
票房 消费者 旅游商业消费
乌镇 戏剧节
投资/赞助 合作者 产业链
戏剧界
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延伸开发
创 意 篇
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乌镇概况
乌镇是国家AAAAA级景区，全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇 之一。曾名乌墩和青墩，具有六千余年悠久历史。
古镇
乌镇具典型江南水乡特征，以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇 一体，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡 古镇的空间魅力。
嘉年华
民族戏剧秀
•在戏剧节期间，上演乌镇代表性的民俗戏剧，向全世界展现乌镇深厚的历史文化和戏剧传统，彰显本次戏剧节融汇
中西戏剧文化的国际化气息。
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嘉年华
民俗文化秀
•在戏剧节期间，集中展示 乌镇传统手工艺、童玩等
非物质文化遗产，展现浓
浓的江南小镇风情。将乌 镇的地域特色文化推向国 际舞台。
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嘉年华
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开幕式
明星红毯仪式
• 精致大气 品牌形象签到板， 给参与来宾留下深刻印象。 • 活动布置将贯穿梦幻主题 ，高贵时尚品质一览无遗。 30
开幕式
明星红毯仪式
• 礼仪人员装束调性示意 。 • 眼妆 头饰 等都凸显戏剧表演风格，保证活动品质。
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开幕式
明星红毯仪式
• 活动现场灯光渲染以暖色光源为主 • 灯光全场旋动 主背景墙体定点LOGO灯饰 32
浮生若梦，既点出了历史光阴的变迁， 体现出乌镇深刻的历史文化内涵，语意委 婉柔美，意境悠远，将人生与梦幻相联系，
更凸显了浓厚的戏剧化意象。
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KV创意1
说明：画面以乌镇标志性的“小桥流水”为意象，以写意的笔触，勾勒出梦幻柔美的基调。 同时，桥与水面的倒影组成了一个琵琶的造型，点出了戏剧的寓意。
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柔美
乌镇自古名人荟萃学子辈出，从梁昭明太子，到中国最早的镇志编撰者 沈平、著名的理学家张杨园、著名藏书家鲍廷博、晚清翰林严辰、夏同 善。他们的名字，犹如浩瀚夜空的繁星，令人目醉神迷。正是他们，给 “一样的古镇，不一样的乌镇”做了最具文化底蕴的诠释。
人文
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乌镇与戏剧
清代戏剧大师洪升，创作了著名的 《长生殿》，后行经乌镇，酒后登舟， 堕水而死，“生而死，死而生”，
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案例研究
阿维尼翁戏剧节
概况和特色： □ 阿维尼翁戏剧节已成为欧洲现代戏剧集中展示的大舞台。希望 戏剧脱下高贵的外衣，让普通百姓通过戏剧节的熏陶，在潜移默 化间提高自己的艺术修养和文化情趣，是戏剧节的理念。 □ 活动内容：在阿维尼翁，受组委会邀请的正式演出称为IN，自 发前来的外围演出称为OFF。与前者相比，OFF的演出更加独立 和自由，演出数量甚至是IN的10倍以上。 □ 阿维尼翁戏剧节的OFF表现同样具有开放性。来自南美的印第 安乐队，来自阿拉伯的“骆驼”、杂技高手、造型艺术家，每天 都在古城中上演着自己的节目，并于游客和观众进行互动。
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闭幕式
活动时间：2013年5月19日 活动地点：乌镇大剧院 活动说明：
1.闭幕颁奖盛典作为此次戏剧节总结性活动， 将通过开放性文艺表演与颁奖结合的形式，与
场下观众充分互动，让整个闭幕式变成一台戏。
2.致未来的一封信，戏剧节主办方致未来的一 封信将让所有来宾共同期待来年再聚，将带给 人们更多的惊喜和期待。 3.隆重的放灯仪式，在场的嘉宾、观众和工作 人员将在同一时刻放飞孔明灯，期许未来。
• 丰富爱丁堡及苏格兰其他
地区的文化、经济和教育 生活。
自己的艺术修养和文化情
趣。
调性……
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国际 时尚 盛事
振奋 创新 丰富
高雅 亲和 情趣
案例研究——商业模式探析
电影、艺术、戏剧文化的嫁接与融合，成就了戛纳、爱丁堡和阿维尼翁三个地区的文化、旅游和商业发展 模式。同时因为活动本身的影响力，驱动了其他相关产业链的开发。
提案日期：2012.11.15
目录
企划篇
创意篇
策划篇
推广篇
实力篇
2
企 划 篇
3
案例研究
戛纳电影节
概况和特色： □ 戛纳电影节因大海、美女和阳光(Sea Sex Sun)而被称为3S电影
节。每年盛典都吸引全世界的瞩目，已经成为全球最知名的高品
位时尚活动标杆。 □ 活动内容：六个单元——“正式竞赛”、“导演双周”、“一 种注视”、“影评人周”、“法国电影新貌”、“会外市场展”。 □ “正式竞赛”的部分由各国电影文化界人士组成，其人选都是