收益是厂商出售产品和劳务所获得的货币收入。
收益的分类
1.总收益(TR) 总收益是厂商出售一定量产品和劳务所获得的全部收入。TR=P·Q
2.平均收益(AR) 厂商平均销售每1单位产品所获得的收入。 AR=TR/Q
3.边际收益(MR) 厂商每增加1单位产品销售所增加的收入。
MR TR 或 MR dTR TR
成本与收益理论知识
理解规模经济与学习效应
理解
掌握经济成本、短期成本、收益、利润等重要概念
掌握
掌握各类短期成本的变化规律及相互关系 掌握收支相抵点与停止营业点的经济意义
掌握 掌握
掌握利润最大化原则 能初步运用成本与收益理论进行盈亏分析和经营决策
掌握
1
运用
2
3
学习目标 4
Learning 54
goals
• 原材料、燃料及水电支出 • 生产工人的工资
特点 ： VC与产量同向变化。
FC
• 管理人员工资 • 店面租金 • 咖啡机 • 桌椅
VC
• 员工工资 • 咖啡杯 • 咖啡豆原料 • 水电支出
5.2.2 短期平均成本SAC
1.定义：指短期内每单位产品平均所耗的全部成本。
2.计算公式：SAC = STC/Q 3. 分类
3.长期总成本曲线 LTC
• 是STC曲线的包络线，如图5-4所示 • 是从原点出发向右上方倾斜的曲线 • 变化过程呈现三段式
图5-4 长期总成本曲线 结论：产量既定，选择总成本最低的规模。
1.定义
是指厂商在长期中在每一个产量水平上通 过改变生产规模所能达到的最低单位产品成本。
2.函数式 LAC = LTC/Q
2.分类
卖方垄断：称专卖，指对某种产品出售权的垄断。 买方垄断：称专买，指对某种产品或生产要素购买权的垄断。
3.利弊
有利于技术创新 损害消费者、生产者或要素供给者利益
1.鼓励创新 2.鼓励承担风险 3.引导整个社会投资，合理配置资源 4.促进节约，降低成本，充分利用资源
成本及收益计算表
粉刷房屋数量Q（所） 1
2
3
4
5
6
7
8
9 10
可变成本VC（万元） 2.0 2.6 3.2 3.6 4.2 5.0 6.0 7.2 8.7 10.4
不变成本FC（万元） 0.48 0.48 0.48 0.48 0.48 0.48 0.48 0.48 0.48 0.48
总成本TC（万元） 2.48 3.08 3.68 4.08 4.68 5.48 6.48 7.68 9.18 10.88
教材P95案例5.3
N M
SMC SAC AVC
AFC Q 图5-3 收支相抵点与停止营业点
1.定义
是指厂商在长期中在每一个产量水平 上通过改变生产规模所能达到的最低总成本。
2.函数式 LTC = f ( Q )
变动规律：三段式 0~Q′ ：C增长率＞Q增长率 Q′~Q〞：C增长率＜Q增长率 Q〞之后：C增长率＞Q增长率
SAC AFC AVC
SAC AVC
O
AFC Q
图5-2 短期平均成本、平均固定成本和平均可变成本曲线
• AFC：一条与纵轴和横轴无限接近的 渐近线（不会相交）
• AVC：U形曲线，与APL相对 • AC：U形曲线，随产量增加渐近AVC
曲线（不会相交）
1.定义：厂商在短期内增加一单位产品所增加的总成本。
• 并购（工业：集中） • 连锁经营（商业：集中与分散相结合）
4.规模经济具有长期的价格竞争优势
• 案例1 格兰仕的成功 • 案例2 沃尔玛的“天天平价”
学习效应
案例 视频 文 本
专
学
业
习
化
效
作
益
业
批
势价
量
地格
采
位谈
购
判
及
上
运
的
输
强
格兰仕信奉低价竞争策略，至2004年，其微波炉在国内的市场占有率达70%， 在国外的市场占有率达35%。
2.计算公式
SMC STC 或SMC dSTC STC VC
Q
dQ
SMC SAC AVC
3.曲线形状 呈U形，与MPL相对
4.SMC与SAC、AVC曲线的关系 图5-3
• SMC与SAC的交点N：收支相抵点。
教材P94案例5.2
O
• SMC与AVC的交点M：停止营业点（关闭点）。
Q
dQ
3.长期边际成本曲线LMC
• LMC曲线为U型曲线 • LMC相交于LAC最低点，如图5-6所示
C LMC LAC
E Ce
O
Q
Q
图5-6 长期e边际成本曲线
规模经济
1.定义
规模经济是指企业由于生产规模不 断扩大，导致产品平均单位成本下降、 收益不断增加的现象。
2.形成规模经济的主要原因
3.实现规模经济的主要途径
1.定义：是厂商在短期内为生产一定数量的产品所付出的全部成本。 2.构成 咖啡厅短期成本示例
• 固定成本FC • 可变成本VC 视频资料05-2
STC
STC
FC
VC
VC
3. 短期总成本、固定成本与可变成本曲线
• FC：常数，不随产量变动，直线，与横轴平行。
• VC：随产量变动，从原点出发向右上方倾斜的曲线。
MR MC
3.厂商通过调整产量，实现利润最大化
MR MC 盈利 Ｑ
MR MC 利润最大或亏损最小 MR MC 亏损 Ｑ 亏损
视频资料05-3
创新 风险 垄断
1.定义：对生产要素实行新的组合。 2.途径
• 引入新产品 • 采用新的生产方法 • 开辟新市场 • 获得原料新来源 • 采用新的企业组织形式等
总收益TR（万元） 1.02 2.04 3.06 4.08 5.10 6.12 7.14 8.16 9.18 10.2
利润π（万元）
-1.46 -1.04 -0.62 0 0.42 0.64 0.66 0.48 0 -0.68
在众多知名的连锁超市中，人们对于沃尔玛低廉的价格和优越的品质有着深刻 的印象。沃尔玛通过以仓储式卖场进行经营管理，与供应商密切合作，以强大的配 送中心和通信设备作技术支撑，严格控制管理费用和不断提供高品质的服务等措施 来降低成本和提高服务质量。
如果你问沃尔玛的员工，沃尔玛成功的经营秘诀是什么?他们大都会回答：便 宜。而便宜的基础则是实现了规模经济。
2.隐性成本
隐性成本是厂商自身拥有的用于本 企业生产过程中的生产要素的总价格。
特点
• 未经市场交易形成的实际支出 • 未记入会计账目中的成本项目 • 动用自有资源（向自己支付工资、
利息和租金）
经济成本与会计成本 经济成本（总成本）=显性成本+隐性成本 会计成本=显性成本 经济成本≥会计成本
私人成本与社会成本
格兰仕的低价竞争策略是规模经济理论的成功运用。微波炉生产的最小经济规 模为100万台。1996年，格兰仕就达到了这一规模，随后，规模每上一个台阶，生 产成本就下降一个台阶，这就为企业的产品降价提供了条件。其具体做法是：当生 产规模达到100万台时，将出厂价定为80万台规模时的成本价；生产规模达到400 万台时，出厂价调为200万台规模时的成本价；生产规模达到1000万台时，出厂价 调为500万台规模时的成本价。这种以成本下降为基础的降价，使成本在均衡价格 以上的企业被淘汰，行业集中度不断提高，整个行业成本不断下降。
1.定义
学习效应是指当一个人或一个组织重复地完成某一项产品生产时，完成单位产品 所需的时间会随着产品生产数量的增加而逐渐减少，从而导致长期平均成本下降现象。
2.学习曲线
学习曲线是表示单位产品生产时间 与所生产产品数量之间关系的曲线。
3.学习率
4.研究学习曲线的意义
教材P100“想一想”
图5.7 学习曲线
私人成本：厂商在生产产品时发生的各项费用
A
外部成本：他人因厂商生产产品所承担损失
B
社会成本=私人成本+外部成本
C=A+B
1.定义
表示在一定的时间内，在技术水平和要素价 格不变的条件下，某种产品的成本与其产量之间 的依存关系。
2.函数式 C f (Q)
3.分类
• 短期成本函数 • 长期成本函数
5.2.1 短期总成本STC
3.长期平均成本曲线 LAC
• 为U型曲线，如图5-5所示 • 是SAC曲线的包络线 • 不一定是SAC曲线的最低点
图5-5 长期平均成本曲线 结论：产量既定，选择平均成本最低的规模。
1.定义 是指厂商在长期内每增加一单位产量所增加的总成本。
2.函数式
LMC LTC 或 LMC dLTC LTC
• 短期平均固定成本AFC AFC =FC / Q • 短期平均可变成本AVC AVC = VC / Q • 三者关系：SAC=AFC+AVC
4.短期平均成本、平均固定成本与平均可变成本曲线
• SAC：U形曲线，随产量增加渐近AVC曲线 • AFC：一条与纵轴和横轴无限接近的渐近线 • AVC：U形曲线，与APL相对
成本的分类
显性成本与隐性成本 经济成本与会计成本 机会成本与沉没成本 视频资料05-1 短期成本1 与长期成本 私人成本与社会成本 总成本、平均成本与边际成本
显性成本与隐性成本
1.显性成本
显性成本是厂商在要素市场上购买 或租用所需要素的实际支出。
特点
• 通过市场交易形成的实际支出 • 记入会计账目中的成本项目 • 内容分为料工费三大项
Q
dQ
利润是总收益减去总成本的差额。