从隔代人童年今昔对比入手，巧 妙地拓展了产品的目标消费群体，体现了"娃哈哈 "不仅是孩子的饮品，也可以弥补老年人遗憾的时 代主题，歌颂了新时代的新生活。从而消除了人 们收听广告的戒备心理，拉近了产品与消费者的 心理距离，这是很有诱惑力的诉求点。这里，产 品的代言人与信息高度吻合，给人以质朴自然的 美感，使受众于美的享受中接受了信息宣传。
雪碧饮料广播广告
晶晶亮，透心凉 我要雪碧，倍感愉快 冰冻解渴，向心中透 晶亮，清凉，我要雪碧 晶亮，清凉，我要雪碧
饮用时 给人清爽 与快乐
产品定位： 雪碧饮料产品属于清凉型，适销的空间与时 间范围大，更属于兴奋型，适用于各个年龄，职 业群体及社会生活各种场合。


消费特点： 初次为冲动性购买，使用 后若留有好感则习惯性重复 购买。
娃哈哈广播广告




老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了! 老头：那是呀! 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精 啊……咱们那个时候，听都没听过。 老头：又眼馋了不是!不过，没关系，如今日子好过了，咱 们现在补上也来得及。 老妇：你是说…… 老头：瞧，这是什么? 老妇：娃--哈--哈!你吃? 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一 样!(笑)哈哈，哈哈…… 老妇：真像个孩子，那你就吃吧! 老头：从今天起呀，咱们都吃(唱)娃--哈--哈。哈哈，哈哈 哈…… 老妇：你呀，哈哈，哈哈哈…… (欢快温馨的音乐由弱而强)


1、广告文案过于简单，语言没有说服力 2、没有与音乐音效相结合，不能使人声、音乐、 音效三者形成一种通感的效果 3、开头没有吸引力，不能抓住听众






(蝉鸣起伏……) 男孩子：渴，渴…… (闪烁的音响) 女孩声：晶晶亮，透心凉…… (喝一口，吸干声，如清凉的水淋头) 男孩子：哇! 男声：哦!雪碧，当今生活，无论是宴会、旅游、运 动……到处有你清凉的奉献! (孩子笑声，青年欢乐声，摩托艇驶过，一个海浪，又一 个海浪……)