公选课《标志赏析》
期末作业（论文）
论文题目：宝马汽车标志的起源与发展
专业班级：市营1201班（房地产方向）学号： 201223030134 姓名：黄重錡
任课教师：黄劲
完成时间： 2015年6月15日
奔驰标志赏析
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界著名的德国汽车品牌。

被誉为“汽车的发明者”。

1886年1月，卡尔·本茨发明了世界上第一辆三轮汽车，获得专利（专利号：DRP 37435），与此同时，奔驰的另一位创始人戈特利布·戴姆勒发明了世界上第一辆四轮汽车。

从此，世界发生了改变。

1926年6月，戴姆勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，以梅赛德斯-奔驰命名的汽车，以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。

除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。

梅赛德斯-奔驰为戴姆勒集团（Daimler AG）旗下公司。

梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），德国汽车品牌，被认为是世界上最高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。

在国际上，该品牌通常被简称为梅赛德斯（Mercedes），而中国内地称其为“奔驰”（因此，又有梅赛德斯-奔驰一说），台湾译为“宾士”，香港译为“平治”。

1885和1886年，卡尔·本茨（全名为Karl Friedrich Benz，中文名卡尔·弗里德里希·奔驰，简称卡尔·奔驰。

由于品牌名中有“奔驰”二字，且梅赛德斯-奔驰中国官网采用“卡尔·奔驰”的译名，故现多将其译为“卡尔·本茨”）与戈特利布·戴姆勒制造出了各自的第一辆汽车。

1883年卡尔·奔驰先起炉灶，在曼海姆（Mannheim）建立了奔驰汽车公司，车标演变
戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）于1909年为三叉星标志申请专利权，但奔驰则属于一个圆形徽章。

戈特利布·戴姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。

1909年，戈特利布·戴姆勒先生为了纪念他的车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利。

而标志内的“梅赛德斯”则取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔·耶利内克（Emil Jellinek）美丽女儿的名字。

“梅赛德斯”在西班牙语
中有幸运的含义，可惜这位美女于40岁死于不幸的婚姻，以她命名的做法却不胫而走。

1909年6月，戴姆勒汽车公司申请登记了“三叉星”作为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。

1916年在它的四周加上了一个圆圈，圆的上方镶嵌了四个小星，下面有Mercedes（梅赛德斯）字样。

奔驰的标志最初是Benz外加月桂枝环绕。

1926年，戴姆勒与奔驰合并，星形的标志与奔驰的月桂枝终于合二为一，下有Mercedes-Benz字样。

后将月桂枝改成圆环，并去掉了Mercedes-Benz的字样。

随着这两家历史悠久地汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权。

此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今，并成为世界最著名的商标之一。

奔驰的标志设计是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圆圈围着一颗三叉星。

环形的圆圈，这个代表地球，三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，希望将来在地球上空、海、陆三个领域中都能发展梅赛德斯.奔驰的产品。

表示出公司的理想，希望显示营销全球的发展势头，喻示向陆海空发展。

北京奔驰标志设计整体简洁、大气、国际化，并且品牌联想性强。

内外两个椭圆旋转出互动合作的理念，各方紧密协作，犹如浑然一体；内部灵动的一对翅膀，飞翔般日驾驶感受。

彼此共振，事业定会腾飞；精致的弧度和优雅曲线，蕴含着卓越、严谨、高贵且不张扬的个性气质。