《2015年10月微博旅游行业发展报告》是一份展示微博10月份旅游数据各方面变动情况的报告。

主要包括：旅游信息量的变动分析；旅游用户的分布分析；旅游运营账号的影响力分析、账号排名、省市社交资产解析与对比。

在展示数据的环节上突出历史数据对比展示，让数据变动看上去更加直观，更利于理解数据。

研究目的研究主题微博旅游情况解析微博旅游账号解析与微博旅游账号排名微博旅游账号社交资产分析研究说明10000002000000300000040000005000000600000020150801 20150805 20150809 20150813 20150817 20150821 20150825 20150829 20150902 20150906 20150910 20150914 20150918 20150922 20150926 20151004 20151008 20151012 20151016 20151020 20151024 20151028 提及人数提及次数15年10月旅游景点提及总量为5289万，景点提及人数为1365万，提及情况较上月略有下降；旅游景点搜索量为640万，总搜索人数为32万，搜索情况较上月有一定的回落。

左图是近三个月的旅游提及情况和旅游搜索情况，图中可以看出，近三个月，提及数据处于一个稳定波动的状态；10月搜索数据中，本月搜索数据波动较为平稳，一个明显的波动点为10月18日的圆明园罹难155周年纪念展。

1000020000300004000050000600007000001000002000003000004000005000006000007000002015080120150806 20150811 20150816 20150821 20150826 20150831 20150905 20150910 20150915 20150920 20150925 20150930 20151005 20151010 20151015 20151020 20151025 20151030 搜索次数搜索人数上表是用户在10月发微博时提及的旅游景点的排名情况。

本月中，“长城”景点重新登顶，“故宫”、“泰山”、“西湖”等上月上榜景点依然在列，且排名均有所上升，新上榜的景点有：“鸟巢”、“长天涯海角”、“萧山”、“天海”、“乌镇”和“香格里拉”；上表是用户在搜索时使用到的景点关键词。

“圆明园”位居榜首，主要原因是2015年10月18日为圆明园罹难155周年纪念展；上月位于TOP10的“长城”、“九寨沟”、“芜湖”、“黄山”、“故宫”、“连云港”本月仍然位于搜索榜前列。

用户提及旅游景点排名省份10月提及量排名9月提及量排名长城 1 2故宫 2 6泰山 3 9西湖 4 7鸟巢 5 12天涯海角 6 34萧山7 13天海8 37乌镇9 32香格里拉10 22用户搜索旅游景点排名省份10月搜索排名9月搜索排名圆明园 1 505长城 2 1九寨沟 3 2芜湖 4 5黄山 5 3故宫 6 6香山7 145香格里拉8 20镇远9 72连云港10 9上图是10月旅游用户的分布情况。

其中，占最大比例的用户群体为19~25岁的女性群体，为34%，与上月基本相同；同时19~25岁群体也为本月最大旅游群体，占全体的54%；26~35岁群体占比为28%；其余群体比例占比较小。

0.2 0.43.34.2 14 2014 34 2.98.1 19~25岁 26~35岁 51~80岁6月旅游用户年龄性别分布100200300400pop 用户旅游分布省份 用户占比 广东省 22% 北京市 11% 上海市 8% 浙江省 7% 湖北省 7% 江苏省 6% 四川省 5% 福建省 4% 山东省 3% 湖南省 3%微博旅游情况解析微博旅游账号解析与微博旅游账号排名微博旅游账号社交资产分析研究说明41 42 1 14 1 421 1413211slyj sxlyj hylyj 5ajq ptjq lyjgrw201508201509201510旅游机构本月平均传播力为1.1，比上月稍低。

微博传播力主要由账号的博文质量体现，从上图可以看出，本月除海外旅游局日平均传播力稍有下降外，其他各类旅游机构与上月相比变化不大。

微博影响力：微博影响力由账号活跃度、传播力、覆盖度三部分组成。

活跃度代表运营账号发表优质博文、主动转发评论的数量；传播力代表运营账号所发微博的受欢迎程度；覆盖度代表运营账号粉丝的活跃程度。

这几项指标综合而成的影响力指数，能够全面地考量账号的信息质量、信息传播速度、信息传播广度。

2015年10月，旅游账号的平均活跃度为9.8，较上月有小幅下降。

对比近三个月的数据，旅游机构人物的日均活跃度有一定上升，市县旅游局基本持平，其他类型的旅游机构账号日均活跃度均有所下降。

近三个月旅游机构传播力近三个月旅游机构活跃度39 7 20 18 7 8 39 7 20 17 6 8 387191769slyjsxlyjhylyj5ajqptjqlyjgrw201508201509201510旅游机构的整体覆盖度均值为108，较上月有明显上升。

微博覆盖度主要与账号粉丝质量挂钩，说明本月粉丝活跃度比上月要高，这可能是由十一国庆长假引起的。

近三个月旅游机构影响力分析近三个月旅游机构覆盖度10月，旅游机构整体的影响力均值为119。

从数值上看，本月各类型旅游账号的影响力都存在整体上升的情况。

主要由于本月粉丝的活跃度升高，导致覆盖度上升较为明显，引起了影响力的提高。

20710318015296 94 2081041831529794212 106 185 156 9997slyj sxlyj hylyj 5ajq ptjq lyjgrw201508201509201510163951571328985 165 97 159 133 90 8517099 164 137 92 87 slyj sxlyj hylyj 5ajq ptjq lyjgrw2015082015092015101000020000pop上图是旅游账号的新增粉丝分布情况。

从上图可以看出，本月新增粉丝集中于广东省和北京市，占总量的20%。

其余粉丝占比较多的省市有：山东省、江苏省、浙江省和上海市。

上图是10月的新增粉丝性别年龄分布，从图中可以看出，新增的粉丝仍然集中于19~25岁的大学生群体，且比例较上月有所上升。

0.3 0.62.83.9 13 18 15 34 3.48.8 19~25岁 26~35岁 51~80岁6月新增粉丝年龄性别分布新增粉丝分布 省份 用户占比 广东省 11% 北京市 9% 山东省 8% 江苏省 8% 浙江省 7% 上海市 7% 四川省 6% 河南省 4% 福建省 4% 陕西省 4%全国省级旅游局影响力排行榜名次微博名称认证说明活跃度传播力覆盖度影响力1 山东省旅游局官方微博山东省旅游局187 21 363 5712 乐游上海上海市旅游局183 22 343 5483 V游福建福建省旅游宣传中心品牌景区营销中心官方微博155 13 376 5444 河南省旅游局官方微博河南省旅游局官方微博135 16 323 4745 河北省旅游局河北省旅游局官方微博126 12 332 4696 广西旅游发展委员会广西旅游局官方微博117 12 333 4627 福建省旅游局福建省旅游局官方微博97 11 314 4228 四川省旅游局四川省旅游局官方微博121 20 282 4229 浙江省旅游局浙江省旅游局官方微博70 10 322 40310 重庆市旅游局重庆市旅游局官方微博95 15 288 398从表格中可以看出，在省级旅游局账号中，山东省旅游局账号排名第一，相较于其他账号，其活跃度较高，日常发博评论较为积极；紧随其后的为上海市旅游局账号和福建省旅游局账号。

福建省在本月保持了两个账号上榜，反映了福建旅游局的优秀微博运营能力；之后的账号为河南旅游局、河北旅游局、广西旅游局、四川旅游局、浙江旅游局和重庆旅游局。

全国市级旅游局影响力排行榜名次微博名称所在省认证说明活跃度传播力覆盖度影响力1 青岛市旅游局官方微博山东青岛市旅游局官方微博208 26 327 5612 济南市旅游局微博山东济南市旅游局官方微博146 16 294 4563 杭州市旅游委员会浙江杭州市旅游委员会官方微博120 13 315 4484 西安市旅游局陕西西安市旅游局官方微博136 13 277 4265 福州市旅游局福建福州市旅游局526 356 4146 南京市旅游委员会江苏南京市旅游委员会官方微博145 10 257 4127 绍兴名城浙江绍兴市历史文化名城保护管理办公室官方微博199 2 183 3848 苏州市旅游局江苏苏州市旅游局官方微博116 17 250 3839 烟台市旅游局官方微博山东烟台市旅游局83 6 284 37310 东山县旅游局福建东山县旅游局42 3 327 372在市级旅游局的榜单中，山东省占有三席，分别为位列第1的青岛旅游局、第2的济南旅游局和第9的烟台旅游局，整体表现比较稳定，且济南市旅游局的覆盖度有大幅上升；浙江省占有两席，分别为位列第3的杭州旅游局、第7的绍兴旅游局；福建省占有两席，为排名第5的福州市旅游局和第10的东山县旅游局（新上榜）；江苏省占有两席，分别为位列第6的南京市旅游局和第8的苏州市旅游局；陕西省占一席，为排名第4的西安市旅游局；。

全国5A景区影响力排行榜名次微博名称省份认证说明活跃度传播力覆盖度影响力1 故宫博物院北京故宫博物院官方微博207 46 354 6082 绍兴市沈园景区浙江绍兴市鲁迅故里•沈园景区279 15 118 4123 广州长隆欢乐世界广东广州长隆欢乐世界1114 264 3794 黄山安徽中国黄山风景区官方微博65 8 299 3715 江西龙虎山景区江西江西龙虎山景区管委会官方微博21 2 336 3596 横店影视城娱乐频道浙江金华市东阳横店影视城景区58 11 284 3537 乌镇旅游浙江乌镇旅游官方围脖100 12 241 3528 崂山风景区官方微博山东青岛崂山风景区官方微博93 4 230 3289 华山风景名胜区陕西华山景区83 4 226 31310 五大连池风景区黑龙江黑龙江省五大连池风景名胜区管委会官方微博50 2 260 3125A景区排行榜如上。

表中，排名前三的账号分别为，故宫博物院、沈园风景区和长隆欢乐世界；在所有账号中，浙江省共占三个席位，分别为：沈园景区、横店影视城和乌镇；其余席位分别分布于安徽（黄山景区）、江西（虎山景区）、山东（崂山）、陕西（华山景区）、黑龙江（五大连池风景区）、。