《网络经济学》习题集第一章网络经济概述一、填空题1、网络经济的基础是_________，网络经济的核心资源是__________。

2、信息高速公路实际上是一个连接_________、_________、________、________和_________的信息通信网络体系。

它主要由四大部分组成：_________、__________、__________和_______________。

3、_________时期形成的网络经济，是以Internet的迅速普及为基本特征的。

4、_________是网络经济中财富的根本来源，也是网络经济与工业经济分化的原点。

5、网络经济与工业经济的主要区别在于_________________________________。

6、网络经济时代的主要工具是_____________________________。

7、网络经济的主导产业是__________、__________、__________和______________。

8、_____________是网民通过网络交往在虚拟空间构建成的一种人际关系。

二、选择题1、美国得克萨斯大学电子商务研究中心认为，网络经济包含如下几个部分：A、网络基础建设领域B、网络的基础应用领域C、网络的中介服务领域D、网上的商务活动E、网络运营服务2、网络经济是信息经济的一个别称或特称。

对信息社会经济的不同称谓还有：A、数字经济B、比特经济C、知识经济D、智能经济E、后工业经济F、新经济G、因特网经济3、本课程中采用的网络经济学的英文表达方式是：A、WebnomicsB、CybernomicsC、Internet EconomicsD、Digital EconomicsE、Virtual Economics4、新技术可以分成如下几种类型：A、持续式技术B、间断式技术C、跳跃式技术D、混合式技术5、网络经济的物质基础是：A、信息B、网络C、计算机D、信息高速公路三. 名词解释1、电子商务（IBM公司的定义）2、网络经济3、狭义的网络经济学4、广义的网络经济学5、跳跃式技术四. 简答题1、简述网络经济的三个层面？2、试比较网络经济与人类社会经济活动其他各阶段基本特征。

3、什么是网络经济？其基本特征有哪些？4、网络经济与传统经济是怎样的关系？5、网络经济对人们生活及其对社会影响表现在哪些方面？6、网络经济学的含义是什么？其研究对象是什么？7、说明美国德克萨斯州立大学对网络经济学的分类。

五. 判断题1、网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济。

2、网络经济的根本标志是网络成为社会经济的最重要的战略资源。

3、网络经济运用信息网络技术改造了传统经济，它改变了传统经济最基本的运行规律。

4、网络企业与传统企业是网络经济条件下两种不同的企业类型。

5、网络经济概念中的网络指的就是因特网。

六. 论述题1、试分析说明网络经济具有哪些基本特征。

2、请结合案例说明网络经济与传统经济的关系。

3、阐述网络经济对人们生活及其对社会影响。

七. 案例分析题（案例略）分析亚马逊网络书店成功的原因及现在的发展瓶颈。

第二章网络经济学的基本规律、原理一、填空题1、经济学是研究________________的科学。

分为_________和___________两个领域。

2、宏观经济学的基本假设是______________________和__________________________。

3、网络的基本的经济学特征是：___________________、_____________________________。

4、网络效应的其他两种表达方式：___________________、____________________________。

5、在信息经济中，正反馈以一种新的、更强烈的形式出现，它基于__________，而不仅仅是____________。

6、微软的顾客认为它的操作系统有价值是因为它_________________。

7、网络效应存在的根本原因在于___________、_______________________、_____________________。

8、网络和传统媒体最大的差别就是_____________________________________。

9、网络经济是典型的规模报酬_________经济，这种特性表现在成本曲线上，就是一定的固定成本和随着______________________的可变成本的组合。

10、边际效用递增规律与边际效用递减规律的区别体现在______、_____________、_______________三个方面。

二. 选择题1、微观经济学的基本假设：A、市场出清B、市场失灵C、完全信息D、完全理性2、在网络经济系统中，起支配作用的是：A、负反馈B、正反馈C、路径依赖D、网络外部性3、网络效应可以分为：A、直接网络效应B、网络外部效应C、间接网络效应D、网络内部效应。

4、网络效应的产生及其强弱程度，取决于三个因素：A、网络连接成本B、网络的规模C、网络的标准D、网络关联度5、网络市场的不稳定性的原因：A、路径依赖B、预期的作用C、网络效应D、多态均衡6、摩尔定律背后体现的是如下原理：A、正反馈B、学习曲线C、网络效应D、马太效应7、网络经济中出现马太效应的原因：A、网络正外部性B、企业竞争领域模糊化C、转移成本D、规模经济8、信息网络成本主要由如下几个方面构成：A、信息人力资源成本B、网络建设成本C、是信息收集、处理和制作成本D、信息传递成本。

三. 名词解释1、网络外部性2、需求方规模经济3、网络效应4、路径依赖5、锁定6、转移成本7、临界容量8、梅特卡夫法则9、马太效应 10、摩尔定律四. 简答题1、请以图表方式分析锁定的类型及相关的转移成本。

2、简述两种类型的规模经济的含义和特征。

3、网络产品外部性与公共产品外部性存在哪些不同特征？4、网络外部性是否导致市场失灵？如果有，表现在哪些方面？5、简述边际效用递增规律与边际效用递减规律的区别。

6、简述网络经济中的交易成本。

7、网络经济的基本经济学特征包括哪些方面？8、什么是网络经济的正反馈？试结合图示说明。

9、什么叫路径依赖？网络经济的路径依赖表现在哪些方面？10、网络经济对传统经济的挑战主要表现在哪几方面？五. 判断并改正1、在经济学理论中，欲望等于贪婪。

2、微软的统治是基于它的需求方规模经济。

3、外部性的作用都是积极的。

4、网络经济的外部性会造成市场机制的失灵。

5、网络经济否定了供求规律。

6、网络效应在网络经济中的大量存在是网络经济区别于传统经济的根本原因，也正是网络效应造成了收益递增。

7、网络经济的垄断是规模为主导的垄断。

8、网络经济的收益递增与传统的收益递减规律是水火不容的。

六. 论述题1、论述传统经济学的边际收益递减规律与网络经济学的边际收益递增规律的关系。

2、试结合案例解释网络经济中的新经济规则――“赢者通吃”。

3、阐述网络经济的基本规律。

七. 案例分析题（案例略）以微软为例分析赢者通吃原理。

第三章网络经济下消费者需求与消费行为一、填空题1、在个性化需求时期，消费者需求有三个特别重要的内容，是：__________________，___________________，满足客户需求的定制化产品。

2、马斯洛的需求层次理论将人的需求划分为五个层次：生理的需求、________________、_______________、_____________和自我实现的需求。

3、网络消费者的购买过程可以粗略地分为五个阶段：_______________、________________、________________、购买决策与________________。

4、信息加工理论的理论假设前提是_______________。

5、赫茨伯格将导致对工作不满的因素称为_____________，将引起工作满意感的一类因家称为______________。

6、消费者信息的外部来源有__________________和________________。

7、消费者网络购买优势主要有：_______________、_____________、______________和_____________。

8、消费者网络购买劣势主要有：_______________和________________。

二、选择题1、消费者以追求商品、服务的时尚、新颖、奇特为主导倾向的购买动机是：_________A、求美动机B、求新动机C、求时动机D、求便动机2、美国人本主义心理学家马斯洛（A.B.Maslow）于1943年提出了著名的需求层次理论。

该理论是：_________A、动机理论B、激励理论C、需求创新理论D、A和B3、双因素理论的创始人赫茨伯格将导致对工作不满的因素称为：_________A、保健因素B、个人因素C、激励因素D、低效因素4、分析畅游在虚拟社会的网民，可以发现，很多网民之所以热衷于网络漫游，是因为对网络活动抱有_________。

A、很大幻想B、极大兴趣C、难舍之情D、沉迷之心5、网络社区的功能主要有：_________A、聚集功能B、交流功能C、销售功能D、A和B6、从网络消费需求的特征来看，网络消费者需求产品的层次具有：_________A、个性化和多样性B、大众化和全球化C、逆向扩展性和交叉性D、多样性可选择性7、在网络环境下，消费者消费行为将更加理性化，这主要体现在：_________A、比较范围更大B、价格选择更理智C、消费主动性增强D、以上都是8、消费者经过搜索信息对产品进行了评价与选择后就会作出购买决定。

—般说来，消费者的购买决定将是购买他最爱的产品，但在购买意向和购买决定之间还可能会受到两个因素的影响，这两个因素分别是：_________A、产品的质量和价格B、产品的服务和销售单位的信誉C、产品的适用度与自己的经济条件D、产品的他人的态度和不可预料情况三、判断并改正1、需求一经唤醒，消费者就会作出购买行为。

2、边际效用理论认为，边际效用的大小与个人的消费量成正比。

3、几乎所有的购买都会引起认知分歧，或者说由于购买后冲突引起的不适。

4、多变型购买发生在消费者初次购买电视机、照相机等单价高、品牌差异大的耐用消费品的场合。

5、在网络环境下，消费者不再会在被动的方式下接受厂家或商家提供的商品或服务，而是根据自己的需求主动地通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分析比较，去寻找适合的产品，以至于营销在网络经营中的地位大大降低。

6、在消费者评价与选择的标准中，通常只有一个是促成消费者决策的主要因素，这个因素被称为决定性因素。