①大量信息产品得以实现数字化。 ②信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。
❖ 数字化过程可归纳为“两化”、“两性”
标准化、个性化
安全性、增值性
数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成 一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
3.2.1数字产品的定义
联系
从本质上，数字产品本 身就是信息，经数字化并 通过网络传播的信息； 而信息则包括任何可以被 数字化的事物。
3.1.2以知识资源为基础的生产
摩尔定律与“丰饶”经济学
摩尔定律出现的原因
1、以知识资源为基础的生产过程强化 了学习效应
戈登·摩尔
“单片Байду номын сангаас芯片的运 算处理能力每18个 月就将会翻一番”
2、知识的非竞争性 3、网络外部性加剧了摩尔定律的作用
3.2数字产品定义、分类及特点
❖ 本节逻辑结构图
3.2.1数字产品定义 3.2.2数字产品分类 3.2.3数字产品特点
3.1.2以知识资源 为基础的生产
研发 成本函数 短期供给曲线的消失 规模收益的自然限制 减弱 摩尔定律与“丰饶” 经济学
3.1.1以物质资源为基础的生产
❖ 传统经济里生产者行为理论的主要内容
要素价格与 生产成本
要素投入与 生产函数
面对“稀缺” 约束的生产
短期供给曲线
长期中企业
3.1.1以物质资源为基础的生产
要素投入与生产函数
Y
Y=f(x)
P
总生产成本
FC
0 图3-1 生产函数
XL 0
图3-2 生产成本
Q
边际产量递减(diminishing marginal product) 是传统经济学中生产函数的重要特点
3.1.1以物质资源为基础的生产
要素价格与生产成本
总成本
固定成本与可变成本 平均成本与边际成本
其次，共同点：它们都是由于达到 一定的规模（不论是生产规模还是 销售规模、网络规模）而引起了收 益递增
3.1.1以物质资源为基础的生产
面对“稀缺”约束的生产
资源的稀缺性时时对企业的生产形成约束.
由于要素边际产量递减与规模报酬递减规律的作用，边际成本 MC的绝对上升趋势限制了企业的产品提供规模。
这种稀缺性的制约是否依然存在呢？
数字产品与 信息产品的区别 和联系 数字产品定 义
以数字产品 的形式和内容作 为划分依据 以用户与产 品交互为基础来 划分数字化产品 的方法
数字产品的 物理特性
数字产品的 经济特性
3.2.1数字产品的定义
❖ 信息产品的定义：包括软件、所谓的“教育”和“娱乐” 产品以及其他的知识产品。
❖ 网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发 展趋势：
3.1.2以知识资源为基础的生产
成本函数
❖ 固定成本：往往还是沉没成本(SunkCost) 即这一成本不仅固定且难以在短期内变动， 并且如果生产停止就无法收回。例：研发
❖ 边际成本：网络经济下的生产普遍具有高 固定成本、低边际成本的特点。例：移动 通讯服务
3.1.2以知识资源为基础的生产
短期供给曲线消失
规模收益的自然限制减弱
❖ 特殊成本结构决定，供给方规模经济更加显著； 由于边际成本相对固定成本而言很低，以知识资 源为基础的生产在短期内随着产量的增加平均成 本急剧地下降；其零成本复制的特性。
❖ 网络经济下，供给方规模经vs需求方规模经济： 具有显著不同的经济性质，但它们的共同作用使 得正反馈的实现成为可能，而供需双方的交互作 用与正反馈导致的多态均衡将留待下一章讨论。
3.1.1以物质资源为基础的生产
短期供给曲线
典型的竞争市场中的企业短期面临的成本约束与生产
行为
P
MC
_ P
A
P=MR=AR
AVC
B
0
Q
图3-3 典型的成本曲线与短期供给曲线
短期供给曲线必然是高于平均可变成本的MC部分
3.1.1以物质资源为基础的生产
长期中企业
1、规模收益递减
A区：规模 C区：规模 B区：规模 P 收益递增 报酬不变 收益递减
ATCS
ATCM
ATCL
长期ATC
0
Q
图3-4 企业的长期平均成本曲线与规模收益
3.1.1以物质资源为基础的生产
长期中企业
2、供给方规模经济与需求方规模经济
供给方规 模经济
Vs 需求方规 模经济
首先，传统经济学所讨论的规模收益 递减和递增的规律都是建立在供给分 析的基础上的；而网络外部性所带来 的收益递增规律则是对需求方的讨论
P D，MB
AC
MC
0
Q
图3-5 网络经济中的成本函数与供给曲线的消失（以数字产品为例 ）
图3-5中AC为平均成本，MC为边际成本，假定D为需求曲线，它和消费 者的边际收益MB为同一条曲线。比较图3-5与图3-3，不难发现，网络 经济下的生产成本特征从根本上否决了供应曲线的存在
3.1.2以知识资源为基础的生产
❖ 数字产品是核心的网络产品，其生产特点在网络 经济中极具代表性。当然数字产品不是网络经济 的全部，网络经济下的产品在生产上的最大特点 在于技术的重要性，以及它所导致的生产过程、 生产成本、产品供给规律的变化。
3.1网络经济下的生产者行为
❖ 本节逻辑结构图
3.1.1以物质资源 为基础的生产
要素投入与生产函数 要素价格与生产成本 短期供给曲线 长期中企业的生产 面对“稀缺”约束的 生产
3.1.2以知识资源为基础的生产
研发
建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济被泛称为 知识经济。网络经济下知识在生产中所起的作用较之传统经 济有空前的提高。 ❖研发的作用： 由于产品生命周期缩短、盈利策略的需要及市场中的竞争者 或潜在竞争者的威胁迫使企业不断地投资于研发创新。 在现实的网络经济市场中，体现为新产品的大量涌现与产品 版本不断地升级换代 。 ❖研发中的不确定性： ①在开始研发项目之前，其成功的可能性是一个未知数。 ②研发成果的使用方向很可能与人们预料的方向大相径庭。 ③研发成果最终的社会效益的准确计量也是难以做到的。
第三章 数字产品
本章结构
本章结构
3.1 网络经济下的生产者行为 3.2 数字产品定义、分类和特点 3.3 网络产品的生产特性
重点难点
数字产品定义、分类和特点
引言
❖ 在一间普通规模的沃尔玛超市，所有货架上出售 的CD里大约包括5.5万首不同歌曲，但在线音乐 零售商Rhapsody的数据库里大约提供了150万 首不同歌曲供你购买下载 ,从简单的数据比较中 感受到数字化的魔力。