13、 商品包装包括若干个因素，是最主要的构成要素，应在包装 整体上占居突出的位置。
A•商标或品牌B•图案
C.包装材料D.形状
14、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明
是。
A.商品说明B.包装标签
C.运输标志D.包装标志
15、 为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装够吸引不同需求的消费者B•可降低新产品宣传费用
C.有助于塑造企业形象D.有助于显示企业实力
E•适合于企业产品质量水平大体相当的情形下
5、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可
以分为o
A.多品牌策略B.主副品牌策略
C.分类品牌策略D.统一品牌策略
罗林洛克啤酒的独特包装策略
随着竞争的加剧和消费的下降， 美国啤酒的竞争变得越来越残酷。 像安毫斯?布希公司和米勒公司这样的啤酒业巨人正在占据越来越大的市场份额，从而把 一些小的地区性啤酒商排挤出了市场。
出产于宾夕尼亚州西部小镇的罗林洛克啤酒在80年代后期勇敢地进行 了反击。营销专家约翰?夏佩尔通过他神奇的经营活动使罗林洛克啤酒摆脱了困 境，走向了飞速发展之路。 而在夏佩尔的营销策略中， 包装策略发挥了关键作用。
注重。
A.差异性B.安全性
C.便利性D.艺术性
16、 对于生产经营不同质量等级产品的企业，应采用包装策略。
A.类似B.等级
C.分类D.配套
17、 在应用时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能 力和产品本身的关联程度大小。
A.更新包装策略B.附赠品包装策略
C.配套包装策略D.再使用包装策略
18、按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内
A.商标B.包装
C.品牌名称D.标签
E、品牌标志
2、 国际上对商标权的认定，有并行的原则。
A.注册在先B.象征性使用在先
C.使用在先D.使用优先辅以注册优先
E、注册优先辅以使用优先
3、品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要
通过多方面予以透视。
A.品牌知名度B.品牌设计
C.品牌联想D.品牌忠诚
2.罗林洛克啤酒的包装策略符合 “美观大方，突出特色这一设计原则。 “突 出特色”容易识别产品， 引起消费者注意，罗林洛克啤酒的包装采用绿色长颈鹿， 与众不同，“消费者很容易从30英尺外认出罗林洛克啤酒。“美观大方”能吸 引消费者， 引起消费者的购买欲望， 罗林洛克啤酒包装的 “色彩鲜艳‘图像清晰” “看上去它不像大众化产品，而是一种高贵的品质感”。 “它跟别的瓶子都不一 样，独特而有趣，人们愿意把它摆在桌子上。”正因为罗林洛克啤酒的包装“美 观大方，突出特色”，才使消费者坚持装在这个瓶子里的啤酒更好喝，从而促进 了产品的销售，确立了竞争优势。
受到法律保护。其中之一表现在，即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权 在内请求撤销注册商标。
A.2年B.3年
C.5年D.10年
19、 三叉星圆环是奔驰的。
A.品牌名称B.品牌标志
C.品牌象征D.品牌图案
、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答
案。）
1、 品牌是一个集合概念，它包括。
C.品牌更新D.品牌再定位
11、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自之
日起计算。
A.申请注册B.核准注册
C.实际使用D.商品投入市场
12、的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管
理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
A.激励B.职能管理制
C.人性管理D.品牌经理制
包装对增加罗林洛克啤酒的销量有多大作用呢？夏佩尔说： “极为重要。 那个绿瓶子是确立我们竞争优势的关键。”
思考题：
1．罗林洛克啤酒的包装发挥了什么作用？
2．罗林洛克啤酒的包装策略符合哪一条设计原则？有哪些好处？
1．罗林洛克啤酒的包装发挥了识别产品、美化产品、促进销售和增加盈利 的作用。罗林洛克啤酒的包装能有效地美化产品、 引起消费者的购买欲望， 从而 促进了销售，达到了盈利的目的。
E.品牌联合策略
6商标的法律属性包括o
A.独占性B.时效性
C.地域性D.专一性
E、与商品的不可分割性
7、 商品包装的构成要素有o
A.形状B.颜色
C.材料D.图案
E、商标或品牌
8、 包装的营销作用主要表现在o
A.增加美感B.保护商品
C.便于储运D.促进销售
E、增加盈利
9、等级包装策略是企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和 使用不同的包装，它有利于o
章品牌与包装策略
、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）
B.两种
D.不同种类
9、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有
率奠定基础，一般会选择策略。
A.统一品牌B.分类品牌
C.多品牌D.复合品牌
10、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之
为。
A.品牌扩展B.品牌转移
包装在重新树立罗林洛克啤酒的形象时，扮演了重要角色。夏佩尔为了 克服广告预算的不足， 决定让包装发挥更大的作用。 他解释道： “我们不得不把 包装变成牌子的广告。”
该公司为罗林洛克啤酒设计了一种绿色长颈瓶， 并漆上显眼的艺术装饰， 使包装在众多的啤酒中很引人注目。 夏佩尔说： “有些人以为瓶子是手绘的， 它 跟别的瓶子都不一样，独特而有趣。人们愿意把它摆在桌子上。”事实上，许多 消费者坚持装在这种瓶子里的啤酒更好喝。公司也重新设计了啤酒的包装箱。 “我们想突出它的绿色长颈瓶，与罗林洛克啤酒是用山区泉水酿制的这个事 实。”夏佩尔解释道：“包装上印有放在山泉里的这些瓶子。照片的质量很高， 色彩鲜艳、图像清晰。消费者很容易从30英尺外认出罗林洛克啤酒。” 夏佩尔喜欢用魅力这个词来形容罗林洛克啤酒的新形象。“魅力，这意 味着什么呢？我们认为， 瓶子和包装造就了这种讨人喜欢的这种感觉。 看上去它 不像大众化的产品， 而是一种高贵的品质感。 而且这种形象在很大程度上也适合 啤酒本身。罗林洛克啤酒出口于宾州西部的小镇。 它只有一个酿造厂， 一个水源。 这和安豪斯?布希啤酒或库尔斯啤酒完全不同，我们知道，并非所有的库尔斯啤 酒都是在科罗拉多州的峡谷中酿造的。”