1.）食品：一般用鲜明丰富的色调，同时 以暖色为主，来突出食品的新鲜、营养的感觉。
2.）医药：常用单纯的冷色块来表现，如蓝色表 示镇静消炎；绿色表示止痛安定；红色表示滋 补、保健；黑色表示剧烈、有毒等。注：中草 药类，要符合药品的时间、色彩、地点及对象 设计的应用。颜色一般用褐色、棕色及土黄、 土红等；图片最好是古代名医。例：华陀、李 时真等或药草图片。
黑体：横竖笔画一致，方头方尾，视觉上庄 重有力、朴素大方，醒目，适于做标题，不 适于排版
楷体：字体工整，清晰易读。常用于公函、信 笺、名片或书籍。
圆黑体：黑体的方头改圆头，结构更舒缓，更 富张力，活泼，具时代感。
1.书法字体 书法是一种书写艺术，是由变化的有和
节奏的线条组成，有着丰富的视觉表现力。 在包装上应用书法的 ，他的目的性很强， 要迎合消费者的口味,书法 字体在具有中 国传统风味的土特产包装上用的比较多 如 茶叶。酒、 调味品、现在日本的包装也很 多运用了书法字体
3. 包装上色彩的视觉因素：
面积因素
除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色 调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大 面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外， 在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而 扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。
对比色
对比色不同于强调色，这是面积相近而色相 明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉 效果，从而具有广告性。
I 形象化 J 抽象化
K 空间变化 L 手写体
广告宣传性文字。 应遵循相关行业法规，做诚实、简洁、
生动。(广告语)
功能性说明文字 内容：产品用途、使用方法、功效、成分、
重量、体积、型号、规格、生产日期等。
中文印刷字体 宋体用最广泛的 给人以清秀，稳重之感。 被设计界称为最美、阅读效果最强的字体。 常用于书籍、文教用品以及民族传统风格的 包装上。仿宋体的结构是由宋体演变过来的， 字体工整、清秀。常用于包装的说明文字
包装色彩设计：
在包装设计中，色彩与图形同样重要 1. 色彩与包装： 色彩是影响视觉与感觉的最活跃的因素，在包
装设计中色彩有三种功能： 1.）传达企业形象或产品形象 2.）产品的色彩感受 3பைடு நூலகம்）刺激消费者的购买欲 现代包装设计的色彩大多数都延续了企业形象
（VI）设计的专用色，使之产生统一的视觉感受，从 而强化企业形象。
3.）化装品：淡雅的色彩是化装品包装设计 的常用色。一般以中间色为主。
一.文字设计
四 在包装设计中，文字的形式美法则。 文字的大小 粗细 字体变形 排列 可产生如下效果： 紧凑 舒畅 情绪 节奏
身体护理 银奖
美食 金奖
一.文字设计
五 字体的性格语言 设计中字体的运用要适当，各种字体都有自己的性格语言： 黑体字厚重醒目 宋体字严谨秀丽 圆体字柔和舒展 篆体字古朴雅致 装饰性字体秀美流畅 手写体活泼大方
强调色
强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认 度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围 的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到 强调作用。
间隔色
间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩 的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协 调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、 金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与 被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。
品牌文字 包括品牌名称、商品名称、企业标识和厂名。代 表企业形象的文字，也是包装的视觉中心。
1).品牌文字的设计
妮维雅
佐藤可士和：伊丹米包装
3品牌字体的设计表现手法 A 笔形装饰 B 字形变化
C 重叠与透叠 D 借笔与连笔
E 断笔与缺笔 F变 异
G 图地反转 H 排列变化
4、包装色彩的分类：
在包装设计中，色彩表现可分为以下几类
1.）标志色：指区别同一产品的不同成分、功能 等的色彩。比如同一品牌的饮料的不同口味，同 一香水的不同香型。
2.）形象色：是指直接体现产品固有色彩的用 色，如葡萄的紫色、橙子的橙黄色、咖啡的 棕色、辣椒的红色等。自然色彩在包装设计 上的应用，容易被人们接受，因为通过色彩， 人们会很自然地对包装中的产品产生联想。
3.）象征色：是指色彩象征某种寓意或概念。 根据包装内装物的特点选择适当的象征色。
比如绿色象征生命、自然；蓝色象征宁 静、深远；白色象征纯洁等。
5、色彩情感：
色彩通过人的视觉印象所产生的联想情感 被称为色彩情感。
人们看到不同的颜色时会产生各种不同的 情绪，或兴奋、或沉闷、或轻松、或压抑，所 以设计是应灵活的应用色彩。
2). 英文基本印刷字体
古罗马体：欧洲文字的标准样式，字体秀丽 高雅，横细笔画差别不大，是运用最广泛的 字体特别是经过改良后，阅读性强且有高贵 感。特别是在名牌品、高档化妆品中运用广 泛。它给人朴素、大方、典雅的风格给人一 种信任感。 现代罗马体：又称“波多尼”体，特征为垂 直与水平的粗细对比强，将几何形运用于字 体，有产业革命时代的工业感及单纯理智的 科学精神。 歌德体：粗细均匀，无饰线，俗称方体或黑 体，使用程度仅次于罗马体，可和中文黑体 对应。在设计上常常使用标题或重要位置
包装设计表现方式和构成要素
一.文字 二.图形创意 1 具象表现手法 2 抽象表现手法 3 夸张表现手法 三.视觉色彩
图形表现方式 具象
抽象
夸张
构成要素 文字
图形 色彩
包装文字设计： 文字是包装设计必不可少的要素，
许多好的包装设计都十分注意文字设计， 甚至完全以文字变化来处理装潢画面。
1. 包装文字主要包括以下内容： 1). 品牌文字 2). 广告宣传性文字。 3). 功能性说明文字
一件包装能否刺激消费者的购买欲望，首先是消费 者对产品包装色彩和包装造型的视觉感受，其次是包 装产品的性能特点，功能和使用方法等方面的介绍。 所以，我们在进行设计时，要特别注重包装设计的色 彩。
2.色彩与色彩对比
1 色彩的三原色 颜色的三原色：红、黄、蓝
光的三原色： 红、绿、蓝 2 色彩的基本属性—色相、明度、纯度