DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、 互联网等的新型广告发布载体。 传统广告刊载媒体贩卖的是内容， 然后再把发行量二次贩卖给广告主， 而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
型录在英语中叫“catalog”，意思是编目、
型录即各个型号产品的收录， 目录、样本，就其特性而言
是一种形式上灵活、快捷有效传 型录承载了很多商业、服务信息，
型录设计的 功能
针对存在和签在的目标消费 群体进行信息的宣传。
展示企业形象的功能 促进销售的功能 增强情感的功能 视觉审美的功能
信息丰富
针对性强
型录采用的是一对一
的信息服务，所以具 有强烈针对性。
信息有效性长
具有可预 测性
主动性强
隐蔽性强
印刷制作灵活 多变
表现形式上可以灵活多变，除了可以选择合适的版 面外，外观结构也可以打破传统的开本结构。选择 圆形、三角形等趣味性的形式。印刷材料上可以选 择塑料、玻璃、亚格力、织布等特殊材质；工艺上 可以采用镂空、烫金、凹凸转印等。
名片设计：材质、 结构、工艺的应用
课下作业：
收集各种印刷材质；
收集折纸方式；
设计一款自己独具特色的名 片
型录设计要素
文字设计
了解字体
不同风格的字体、字形 拉丁字母设计 字符设计 文案设计
不同字体有不同风格和属性
如：现代罗马体的构成感、哥特体的装饰感、埃及体的稳定中 的变化感、无衬线体的庄重感、草体的古典感、装饰体的丰富 多变
字距、行距
字有字号大小之分。字符的规格和字体的字形决定这字距与行 距。字距过密容易产生画面不透气感。
中文正文的行距一般在半个字高至一个字高之间。专业行距是 指从一行文字的底部到另一行文字底部的间距，所以中文正文 字体的行距一般设定为字高的150%、175%，或者字体磅数的 1.5或1.7倍，一般不超过字高的200%。
折纸、雕刻、镂空等设计手法不断在型录和书籍等设计中被运 动。随着电子媒介的创新与发展。传统纸质媒介设计的应用需 要得到创新，才能保留自己的魅力。
雕刻图形
结构设计
我国是最早发明纸张的国家，对折叠工艺有着悠久的历史。折 纸艺术早就成为中国传统节日的一部分，人们把纸张进行折叠 来表达吉祥祈福之意。
规则展开式
型录的分类
名片、 优惠券 宣传单 说明书 贺卡 请柬 年历 企业型录、产品型录、电子型录
图像和图形怎么区分？
型录设计要素
图像设计
图像的概念
图像是有扫描仪、摄像机等输入设备捕捉实际画面产生的数字 图形和影像，是像素点阵构成的位图。
优势：色彩丰富、可以真实在现生活中的每一个色彩。 缺点：放大会失真，占用内存较大。
17世纪以后，型录设计主要表现形式为“商业信函 广告”，也就是以信函为载体进行发放——选择有针 对性的目标客户群，通过邮政渠道寄发到目标消费 群体手中。
随着人们审美要求的提高，市场对型录的外观要求 越来越高。设计师想要型录设计被市场接受，必须 脱离以往的设计套路，增加设计互动新元素。采用 特殊的装订方式、新材料，给消费者感官上全新的 体验。
拉丁字母的行距一般小于中文的行距。
文字的编排形式主要有五种： 左对齐、右对齐、居中对齐、两端对齐、自由形式
左对齐
左对齐是文字行首对齐排列，行尾参差不一的编排形式。中英 文版面排列均可采用这种编排形式，但不适宜长篇文字的排版， 否则会形成文字行尾的零碎感。
右对齐
右对齐是行尾排列整齐，行首长短参差的编排形式。同样适用 于少量的文字段，因为每一行其实部分不规则排列会增加阅读 的困难性。耗费时间和精力。
居中对齐
文字行的中间对齐形式，这种排式比较适合短小的文字内容， 如标题、短篇的诗歌等。排版具有古典风格。
两端对齐
行首行尾都整齐的版面编排形式。型录的正文部分大多以此方 法编排，中英文编排都适合，但在英文的编排中，需要调节词 间距以保证行首行尾的文字整齐。
自由形式
每一行文字都没有明确对齐参考线，文字编排形式自由活泼， 具有鲜明的时代感，是文字编排图形化的表现，为型录版面设 计提供了更多的创意来源。
型录设计与制作
一张A4纸，折叠出你 认为独一无二的形状
型录设计
型录：是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传 递到消费者手中以传达信息的一种手段。
印刷材质 的选择
工艺与折叠方式
印刷工艺
型录设计包括商业性与非商业性型录。
商业性型录设计：就是我们平时所说的型录广告设 计。例如企业或机构用于宣传和加强自己品牌。
型录的结构设计最初受书籍装帧影响较大，沿袭了书籍装帧中 的“卷轴装”、“经折装”、“蝴蝶装”、“包背装”、“线 装”等形式。见教材57页
作业： 创意邀请函
要求：结合所给设计素材，自行设计一组创意邀请函。 创意邀请函设计要有折纸工艺、异形空间设计。方式不限、尺
寸不限。 完成时间本周五课上统一提交作品。
非商业性型录设计：属于非盈利性质的商业行为， 目的是为了传递情谊、传播信息。如结婚请柬、节 日贺卡、年历等。
DM设计
型录设计最初源于直邮广告。即“直接邮送的广 告”、中国香港、台湾地区称为“DM”英文全称 Direct Mail 或者Direct Media.
最早的型录宣传形式是古埃及一则寻人启事的传闻： 一个织布匠人的奴隶逃跑，为了找回自己的奴隶， 织布匠人用芦苇纤维制作的“广告传单”进行悬赏， 这个传单就是型录的雏形。
递信息的小型多页的印刷品或宣
传手册，它不仅传递着商品、文 是接触消费者的先行兵，
化、产业等各种信息，还传递着 企业对消费者的承诺与关怀，是
一个优秀的型录设计是公司宣传和推销企业
消费者了解商品，认识企业与品 形象的好媒介。
牌信息最直接、最直观的媒介。
型ห้องสมุดไป่ตู้设计的流 程
设计定位 市场调研：询问法、问卷法、观察法、实验法 设计策划：组织文案、工艺、投放形式 预算 图片选择：用图说话 印刷装订