259 379.4 531.0
405.0 435.0 461.1
91.0 128.0 160.0
26.4 33.2 40.0
网络视频 品牌网络广
告 网上招聘
网络游戏
20.3% 64.3% 45.0% 67.6% —— 45.8% 22.3% 43.7%
70.6% 52.3% 46.8% 46.1% 41.6% 38.3% 24.0% 7.7%
12.0
2010
502.1 202.5 210.6 110.5 327.3 31.4 17.0
2011 e
976.4 391.1 300.6 170.2 369.2 56.3 21.0
2012 2013 2014
e
e
e
1700.3 2501.5 3451.6
767.5 1274.8 1940.7
424.3 587.8 795.5
2
150
（%）,
华东2,7 名鞋库 鞋类 2008 厦门
1.2
180
19.8%,
19.8%
华南地区4家企业上榜
Source：iUserTracker. 家庭办公版 2011.5，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
区域分布：交易量、订单量广东领先
2010年中国网络购物市场省百市分交比易规模
128.5% 网络购物交易规模（亿元）
交易规模增长率（%）
用户规模增长率（%）
人均交易额增长率（%）
Source: 艾瑞咨询，
2009-2010年中国网络购物市场依年龄划
分订单分2布010年,
36-40岁,
2009年, 36-40
岁, 78.8%.9%
2010年,
31-35岁,
2009年, 31-35
中国电子商务现状
十年 传统企业
规模
B2C
区域发展
团购
加速涉网
概览：电子商务是互联网增长主动力
2008-2014年中国互联网细分行业市场规模 趋势及预测
中国互联网细分行业不同时期 年均复合增长率
2006-2010
2011-2014e
移动互联网
电子商务
网络经济
搜索引擎
单位：亿元
2006
电子商务
69.5
上海
3264.9 2608.8 2519.6 2317.1 2257.4 2022.4
5.9% 4.7% 4.5% 4.2% 4.1% 3.6%
Source：综合企业及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算所得。
中国电子商务趋势
社区 规模
ห้องสมุดไป่ตู้开放
本地
LBS 品牌
B2C网站发展迅猛
2004年
2006-2010年销售额走势
排 名
网站名 称
网站类别
成立 总部所 2010年交易额 2010年客单价
时间 在地 (亿元）
（元）
13 唯品会 服装服饰 2008 广州
3
160
14 梦芭莎 服装服饰 2006 广州
2.5
180
百分比 （%）, 华中, 15.2%, 15.2%
百分比 （%）, 华南, 19.6%, 19.6%
百分1比6 走秀网 服装服饰 2007 深圳
2010年
2009年
新进力量：团购高速增长
2010年6月-2011年5月主要网络购物形式 月度覆盖比例变化情况
C2C
B2C 团购 17.7%
55.2%
2010年6月-2011年5月主要网络购物 形式月度访问次数比例变化情况
C2C
B2C 团购
C2C
B2C
团购
C2C
团购
B2C
注：此处的月度覆盖比例和月度访问次数比例是指B2C等在电商活动中的占比，而非在全体互联网服务中的占比。
湖北 辽宁
2010年广东网购市场交易量为465.6亿元
2011年第一季度中国网络购物市场省份订单量 TOP10
排名 1 2 3 4
省份 广东 浙江 江苏 福建
订单量（万） 订单量占比
6815.0
12.3%
5563.3
10.0%
4511.8
8.1%
3386.0
6.1%
5
山东
6
河南
7
四川
8
湖南
9
河北
10
岁,1133.0.%6%
2010年
2009年
2009-2010年中国网络购2物01市0场年依, 收入划 分订单分布30002005910年5501.000, 元%3700,.00302元-%023023009,0年0100200,000元20年元01,0-00,,-年, 2223030..2912%年0%, 01000-02200000元0元, , 2317.0.%3%
移动互联网 96.8
品牌网络广告 46.8
搜索引擎
13.9
网络游戏
76.8
在线视频
网络招聘
7.6
2007 2008
107.03 84.4 77.0 29.0 136.5
136.3 120.1 119.7 50.3 207.8
9.7 11.0
2009 253.7 155.6 137.8 69.6 270.6
区域分布：电子商务区域发展仍未均衡
2011年5月百中分国比网络购物市场月度
百分比覆盖（人%）数, 地区分布 百分比
（%）, 西北,
（%）,
东北, 6.0%,
华北,
百分比8.5%, 6.0% （%）8,.5%
20.5%, 20.5%
西南,
10.4%,
10.4%
2010年中国B2C在线零售商交易额Top30榜单
TOP10
（%）, 百分比（广%东）, , 百百上分分海比比浙,（（7江.%%9,1%））90.,,2.%1%
百分比（江%）苏,, 7.9% 百分比北（京%）, 5,.5% 百分山比东（, 3%.8）%, 百分福比建（, 3%.3）%, 百分四比川（, 3%.0）%, 百辽分宁比,（2.%6%）, 湖北, 2.5%
注：网络广告不包含搜索引擎广告
引擎：高年龄、高收入用户是主要拉动力
2008-2014年中国网络购物市场走势
网络购物交
易规模（亿 网络购元物）交, 2014e, 网络购物网易交络规购模物（元易交 亿）1规4,6模2808（11.93亿9e1,24.9 网络购物易交规模（元亿）, 2012e, 元网易1）络规2,购 模821长交物（0.80元网易率易交亿82）络规,（规6,购模3%模20）物（0.增00元易长交,交亿94）规1,率易260,模015（规200.（209%.模元0%1,2长）交亿0增0）7,1率,易6,032（规,407.%1模511.）长3交增1e%0,,2率易68054（规1.061.%模%e5长交）,增长交2率易4,02长交2率易（规31.00522率易（规13%模%.e0530）（规,1%模%增e.24）,,%模%增e）,,增, 2008,