互联网加和创新对国际市场营销的影响
201201391325 余志文
3月5日，李克强总理在政府工作报告上提到，制定“互联网+”行动计划。
至此，“互联网+”战略上升至国家层面。
其实。
“互联网+”早已融入到人们生活中，无论是百度、淘宝、京东，还是支付宝、微信、世纪佳缘等，都融合到各个传统行业，衍生出新的价值。
李克强总理在政府工作报告上提到，制推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
国家已设立400亿元新兴产业创业投资引导基金，要整合筹措更多资金，为产业创新加油助力。
李克强表示，要实施高端装备、信息网络、集成电路、新能源、新材料、生物医药、航空发动机、燃气轮机等重大项目，把一批新兴产业培育成主导产业。
制定“互联网+”行动计划。
其实就在一天前，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾带来了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案，呼吁持续以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生，推动我国经济和社会的创新发展。
马化腾表示，从顶层设计层面制定国家的“互联网+”发展战略，推动“互联网+”健康发展的指导意见尽快出台，促进互联网与各产业融合创新，在技术、标准、政策等多个方面实现互联网与传统行业的充分对接，并加强互联网相关基础设施的建立。
“互联网公司都不约而同用移动互联网来链接传统产业。
”马化腾指出，互联网公司都想做传统产业触网的连接器，腾讯是从通信社交领域入手，阿里和百度则是分别从交易和资讯入手。
这次全国两会中，百度董事长李彦宏的提案聚焦于人工智能，他建议设立“中国大脑”计划，推动人工智能跨越发展，抢占新一轮科技革命制高点。
简而言之，这同样是“互联网+”行动计划中的一个小篇章。
“互联网+”模式，从全面应用到第三产业，形成了诸如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新业态，而且正在向第一和第二产业渗透。
“互联网+”是什么？其实它早已融入到了我们生活之中。
传统的广告加上互联网成就了百度，传统集市加上互联网成就了淘宝，传统百货卖场加上互联网成就了京东，传统银行加上互联网成就了支付宝，传统的安保服务加上互联网成就了360，而传统的红娘加上互联
网成就了世纪佳缘。
“互联网+”中的“+”，是指传统的各行各业。
在这个过程中，互联网和传统企业联合，为用户创造价值，也成就者自己的新价值。
马化腾认为，互联网具有打破信息不对称、降低交易成本、促进专业化分工和提升劳动生产率的特点，为经济转型升级提供了重要机遇。
互联网正跟传统产业融合，互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新业态正是互联网与传统产业人融合的产物。
互联网的发展是迅速的，互联网给人们生活带来的改变也是巨大的。
“互联网经济作为经济增长的新动力，体现已经非常明显了。
”在说道这一话题时，李彦宏也侃侃而谈。
从“今天你抢红包了吗”、“今天你淘宝了吗”到“今天你购了吗”，这些网络调侃语的背后，正显示了互联网对传统产业的渗透，而这种影响几乎在每一个产业都能看到。
以微信为例，作为移动互联网的重要产品，微信已经形成了一定规模的生态系统。
有报告指出，2014年，微信拉动了952亿的信息消费，相当于2014年中国信息消费总规模的3.4%，带动社会就业1007万人。
预计到2015年底，微信带动的信息消费将增长至1428亿元。
其实，目前腾讯、阿里巴巴、百度等一批平台型的互联网企业已形成了一定规模的产业生态系统。
以腾讯开放平台为例，平台上的应用总数已达240万款，应用类型有娱乐、生活和教育等方方面面，创业者总数达500万，覆盖全国一至三线城市，合作伙伴总体估值超过2000亿元。
在此背景下，马化腾建议，应当从顶层设计层面制定国家的“互联网+”发展战略，推动“互联网+”健康发展的指导意见尽快出台，促进互联网与各产业融合创新，在技术、标准、政策等多个方面实现互联网与传统行业的充分对接，并加强互联网相关基础设施的建立。
马化腾还认为，应当进一步放宽市场准入，强化部门间协同监管，实现快速响应、联动处置，形成融合市场的监管合力，营造良好的政策环境。
政府应在鼓励创新的原则下逐步完善和规范新的生产服务方式，在保证安全的情况下给予新事物发展机会和空间。
“互联网+”模式，从全面应用到第三产业，形成了诸如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新业态，而且正在向第一和第二产业渗透。
为此，马化腾表示，工业互联网正在从消费品工业向装备制造和能源、新材料等工业领域渗透，全面推动传统工业生产方式的转变；农业互联网也在从电子商务等网络销售环节向生产领域渗透，为农业带来新的机遇，提供广阔发展空间。
有专家指出，在未来，“互联网+“公式将是我们所在的行业目前的产品和服务，在与未来多屏全网跨平台用户场景结合之后产生的一种化学公式。
如何找到你所在行业的“互联网+”，成为企业需要思考的问题。
总理的工作报告里面也提到我们要大力发展跨境电商，甚至两会一结束就给了杭州一个叫“国家级的跨境电子商务综合试验区”的政策。
其实我觉得原因很简单，就是解决中国人在外面造成负面印象的问题：凭什么让中国人到日本去抢马桶盖？凭什么让中国人1亿人次的消费留在国外，留在境外？因此必须给予中国消费者更多的关怀、便利，去迎合、支持、扶持跨境电商的发展，而不是像今天有的声音说的那样，跨境电商冲击了大外贸，如果大贸能解决以上问题的话，我们就应该理直气壮地去支持大外贸。
互联网行业的人一直在做一件事情，就是把每个人的能力提升得更好。
过去，跨境贸易都是大企业才能玩转的，他们才有能力去把网络铺到全球。
但有了互联网以后，小企业也有能力，把自己的商品通过B2B这种方式输往境外，今天互联网已经具备这种能力，任何一个小企业，甚至任何一个个人，通过网络就可以把商品和服务送到任何一个国家的消费者手中，这是多么大的改变！只有“互联网+”时代才具备的这种能力。
在“互联网+”的时代里面，大家多去听听创新的声音，而不要去倾听那些被改变群体的声音，我希望在“互联网+”里面没有人是落后者。
第三，今天全社会关注“互联网+”的情况下面我们需要注意什么问题。
首先，我们判断互联网对商业的影响，在流通环节影响最好，但是在制造环节的影响才刚刚开始，对商品本身在流通环节产生大量的数据的时代也才刚刚开始。
甚至在流通这个环节，我们从业者认为也只完成了这个商业生态的20%，还有80%需要完成。
今天网络零售占中国整个社会零售总额比例才10%，10%其实也非常危险，说强很强，说弱也真的非常弱。
在这个过程中不要有错过机会的思想，这是刚刚开始，谁都有机会搭上车。
第二，有权利的时候，千万不要给那些“互联网+”企业设置百米栏。
总理最近讲话也提到，跟其他国家做互联网企业相比来说，可能美国的企业在跑百米，中国的企业在跑百米栏。
这种情况是自缚手脚，必须要改。
第三，我们一定要学会变道超车，没有一个产业是可以按照既有的轨道继续往前走，这是“互联网+”对所有的产业提出的一个警告。
只有自己学会变道超车的时候，才会机会去赢。