《旅游市场营销》课程考核方式改革及总结
一、课程概述
课程性质及作用：该课程是高职高专旅游管理和酒店管理专业的核心课程。

《旅游市场学》课程是一门理论性、实践性和综合性极强的学科。

它是研究旅游经济活动发展的规律，探讨旅游业和旅游企业营销活动的系列理论和方法的。

旅游市场学不仅从理论上对旅游市场的基本原理和方法进行了探讨，并且总结了旅游市场营销和管理方面的经验，归纳了旅游市场营销的基本思想、观念、步骤、操作方法与旅游市场营销管理的基本技能，提供了一整套实际管理的思想、理论和方法技巧。

旅游市场学突出理论性、科学性和实用性。

通过旅游市场学的基本理论和基本方法的学习，使考生能够掌握市场营销和旅游市场营销的基本理论、基本思想、基本方法技能和旅游市场营销的科学操作程序，为今后从事旅游营销和旅游管理以及
相关工作打下良好的专业基础。

课程特点：本课程注重知识性，培养学生的旅游市场营销专业知识和营销管理理论；另一方面也注重实践性，培养学生对营销活动方案的策划能力和组织管理能力；同时注重理论与实践的结合，培养学生对酒店行业的应变分析能力和创新能力。

通过对《旅游市场营销》的学习要求达到：一是掌握旅游市场营销的基本理论知识；二是掌握分析业界状况，策划和组织实施营销方案的基本技能；三是掌握各种营销战略和营销策略及其运用。

二、原考核方式及存在的主要问题
1、试卷不能完全真实的反映学生对问题的分析能力，尽管在试卷考核中设计了案例分析题，但相对来说也只能有一个案例分析，不能较全面的考核学生的实践操作能力。

2、试卷设计中没办法将教学内容、教学考核与实际工作岗位发生的状况要求结合起来。

三、考核改革思路及目标
本课程采用理论考核和实训考核相结合的方法，着重考核检验学生对酒店行业活动的营销策划和组织实施能力，实训考核部分在试卷案例分析中设计；部分在平时课堂案例分析讨论中进行。

四、课程考试改革方案：
1．考核内容：理论考核主要考核基础理论知识，实训考核主要考核对行业活动的策划、组织实施能力；
2．评分标准：理论成绩=期末成绩*70%+平时成绩*30%
平时成绩二出勤+实训成绩+作业
3. 考核方法:
表《旅游市场营销》考核评价方式表
理论考核成绩和实训考核成绩均分平时成绩、期末成绩两部分;
(1)理论考核平时成绩由学生的学习态度、单元练习和典型学习任务的完成展示三部分构成，平时实训考核平时成绩由学生模拟情境案例、策划组织活动方案的设计表现来定；。