大信息量达到
微博+视频+潜客收集
互动功能广告ADBOX
客户: 奔驰smart 300*500 点击效果提升2~3倍
大信息量达到
优势：
用图片轮播的形式，更 直观展现奔驰smart不同 的颜色的车型。大图片 采取异步加载的方式， 能实现比flash的素材更 小，但展示的清晰度更 佳的呈现效果。
新浪以媒体平台，释放全新数字产品，NASDAQ
论坛
2004年-2006年，入口时代
开放资源 非标资源
固定位拍卖
轮播
博客
垂直频道
2006年-2009年，内容时代
内容页 大事件
固定位拍卖
双画中画
内容整合
站内资源
2009年-2012年，沟通时代
企业微博 大号
刷粉
转发量
活跃度
去中心化
中国数字营销始终围绕“大门户-新浪”轴心 这是媒体价值的体现。
全体育营销平台
全视角内容
内容
频道首页 专题 原创栏目 正文页 视频播放页
创意
广告创意 内容编排 报道方式 实时分享 著名主持人
执行
黄金资源强势曝光 微博大账号转发 原创节目宣传
90%以上的重大赛事资源落户新浪！
全体育营销平台
新浪体育 优质硬广资源 新浪视频 黄金资源
全视角内容
定制体育原创节目
大账号转发
手机端
台网联动+话题商业化
台网联动产品销售机制
主要利用资源： PC端/客户端趋势
话题形态介入
在节目播出的时间段在趋势中体现节目的内容，以热门话题呈现在feed流中实时互动，按时段售卖；
投放机制： 趋势：（PC+移动） 利用趋势中热门话题产品在投放时段内对用户推送，在节目时段内用户刷微博第一次就会出现该热门话题，保
推荐话题入口，用户关注度高且点击率高，用户粘性强。企业可针对时下热点，定制话题页广告进行营销。
PC端推荐话题入口 移动端推荐话题入口 话题页
台网联动+话题商业化
话题形态介入
台网联动
PC端
微博中最核心的内容区域是信息 流，台网联动将资源集中在信息 流中，扩大节目影响力，覆盖更 多人群，用特殊的互动形式吸引 用户，落地至话题页，引发用户 的分享及互动，扩大客户对该节 目赞助投放的效果；
数字营销进化论
中国互联网媒体十五年不断演进
互联网知识数据几何级递增
互联网媒体形态多样化
互联网营销升级
中国网民悄然发生深刻变化
被动选择 主动筛选内容能力强大
过去… 普通网民
集中浏览 接受灌输
分散接触
现在… 睿智网民
个人判断
以了解为目的
快速了解和深度阅读双重目的标准
围绕新浪的中国数字营销进化论
2000年-2003年，露脸时代
全体育营销平台
全视角内容
绝杀时刻
清扬
嘉士伯
最嘉时刻
互动功能广告ADBOX
ADBOX三大优势
富媒体化
互动功能广告平台提供一个广告创意优化的平 台解决方案，通过表单、多图轮播、视频植入 等富媒体形态全方位展示广告内涵。
大信息量达到
把传统展示广告逐步趋向功能化，通过富媒体形态的植入，实现人与广告精准互动、人与企业品牌精准互动。
全体育营销平台
全视角内容
年龄分布
1 小于22岁 2 23-30岁 3 31-40岁 4 41-50岁
16% 17% 37% 30%
收入分布
1 小于3000元 2 3000-5000元
14% 19% 56% 11%
3 5000-12000元
4 12000元以上
数据来源：IPSOS 2012年体育赛事关注度研究 2012.1
对面用户覆盖
基于控频投放 de 有效 覆盖
结合 UserID + CookieID + 用户行为日志 多重定位的 用户互联网指纹识别技术
针对 独立用户 做 可控频的图形广告展示 全程可接受 第三方数据监控
新浪覆盖广告平台
新浪网
对面用户覆盖
案例：新浪联手某全球领先的食品行业 客户打造覆盖投放第一单(10天数据）
证该时间段内1人1次的展现机会；
台网联动+话题商业化
成功案例
中国好声音 投放时间：8月16日 投放效果： 下午10:00-12:00 资源：趋势+右侧话题推荐
话题形态介入
8月16日中国好声音在投放趋势+右侧话题推荐中，PV环比增加27553% 8月23日，中国好声音没有投放广告，比上周投放广告PV同比下降85%
媒体平台化
通过微博建立契合用户和企业的对话机制
通过微博长期构建用户和企业的关系
建立门户与微博相辅相成的商业价值！
影响力
新浪用户
消费者
粉丝 互动非粉
微博用户
覆盖力
门户：覆盖力与表现力的完美结合，深度表达品牌诉求 微博：从受众到消费者营销升级，长期构建用户与企业的营销关系
通过新浪完成全新特征多元化数字营销
标准化组件
标准化的组件提高了广告制作效率，把简单重复的技 术开发工作通过平台化、标准化的方式解决，把更多 的时间和空间留给创意和想象力。
平台互通
互动功能广告充分发挥新浪“门户+微博”双平台优势，利用微博的社会化关系网络，使传播效应倍增。
互动功能广告ADBOX
互动功能广告模版样式：300*500
微博+图片轮播 视频+微博 微博+潜客收集
对点用户沟通
高效率接触点
媒体平台化
对面用户覆盖
全视角内容
大信息量达到
话题形态介入
新浪媒体平台营销资产升级
数据打通产品
阅读行为数据 硬广资源
定义：
对点用户沟通
+
消费行为数据 硬广资源
把品牌广告主通过新浪投放常规硬广，得出的用户行为、用户人群属性等数据，与品牌广告主在淘宝page页中得到的
消费行为数据打通，进行数据挖掘，了解不同人群的消费习惯，覆盖与其行为相同的人群，达到客户目标KPI。
如何投放： 新浪与阿里可以通过用户标签反写，以及社交数据与消费数据反写，可以帮助品牌区分忠实用户、和潜在用户，以及找到 行为模式相近的用户，以优化广告策略，扩大覆盖面
数据打通产品
女性居多
广告覆盖用户的性别
对点用户沟通
50%在微博中关注了KFC
用户在微博关注的品牌
70%分布在北上广
广告覆盖用户的区域
65%在微博中提到了品牌
用户对餐饮品牌的关注点
消费者洞察
60%喜欢看时尚和娱乐相关的文章
广告覆盖用户在新浪喜欢浏览的内容
40%经常和品牌互动
用户在微博中的行为习惯
55%在娱乐频道，60%在女性频道
提供更细致的消费者画像
广告覆盖用户在新浪活跃的频道
50%活跃在上午11点和晚上10点
用户在微博的活跃时间
优势
以触达为目标的广告，与以往的微博CPM广告不同，该广告按照CPTA模式售卖，优势在于足够精准，会通过精选后
的用户信息进行精准投放，触达到会收费，不触达不会进行收费。
UID定投+UMS
Ums+置顶博文推广案例
对点用户沟通
7月4日-8月4日，nike通过UMS选择了一批与nike在微博上有过互动的用户，利用定向置顶博文产品，向这批用户推送置顶博文,全面营造夏季 运动氛围，日均互动量显著提升，是推广前的2倍以上. NIKE官方微博7月开始投放，该微博首页流量是6月份未进行投放的370倍
新浪，从门户到媒体平台
媒体影响力、触达媒体的稳定用户群—品牌知名度、品牌美誉度、 品牌内容
媒体平台化
关系—用户与用户的关系、用户与客户的关系、自媒体和粉丝 的关系…
通过新浪，构建与睿智用户的多元关系
通过门户最短时间覆盖最多用户 通过门户最短时间提升用户知晓效率 通过门户发现聚集契合度最高的用户并影响他们
消费、社交关系、消费动作的消费者画像和洞察，让营销变得更加生动和
立体化
UID定投+UMS
定投定义
对点用户沟通
品牌客户可以指定目标用户的“微博用户UID/邮箱地址/手机号”来精准投放广告。 第一阶段只提供指定微博用户UID的定向、广告只能以普通博文的方式投放在微博用户信息流里。在后期会进一步丰 富定向的方式、以及创意的形态。 未来能整合账号推荐、话题、信息流（微博形态和card形态）的资源，提供基于微博用户UID、邮箱地址、手机号的 定投功能，实现目标人群精准触达的品牌整合营销解决方案。
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数据打通产品
汽车频道-首页视窗
对点用户沟通
汽车频道-新闻内页画中画
顶部公告 淘宝
成功案例
淘宝
8月5日～8月16日，一汽马自达旗下一款新车上市，利用新浪淘宝一体化 数据打通投放模式,新浪首页、汽车频道、新闻频道、体育频道等平台进行 新品曝光和炒作，同时用户可以新浪微博的新车信息露出直接参与淘宝页 面的抢购。 数据打通的营销模式不仅解决了新品曝光和知名度提升的问题，还直接促 进了新产品的销售。投放结束后，结合新浪和淘宝的数据，可以分析内容
手机新浪网
新浪微博
微博客户端
9000万
覆盖网民数
15.3%
占比全国网民
4100 万
浏览广告创意超过3次的用户数
第一次合作覆盖广告产品，第三方数据公司全程监控，充分覆盖客户目标受众群
台网联动+话题商业化
话题形态介入
“话题营销”为广告主提供一个借势热点的口碑营销平台。PC端微博首页右侧的推荐话题与移动端广场页
新浪覆盖广告平台
对面用户覆盖
打通新浪双平台多终端优质展示广告资 源，针对用户做控频投放，快速、有效 覆盖海量用户