第一节 垄断竞争

一、 垄断竞争的均衡 在寡头垄断模型中，企业的数量是政府、现有企业或 者其他力量外生决定的，而在垄断竞争的市场中，企业可 以自由进入。 而产品多样化使得每个企业都面临着向下倾斜的需求 曲线，并且只要有利可图，企业具有将价格提高到边际成 本之上的市场势力。因此，在短期中，寡头垄断企业可以 与垄断企业一样实现正的利润。
产业经济学
讲：朱明 高级工程师、高级技师、国家经济师 高级国家职业技能鉴定考评员 高级技能专业教师
第五章 垄断竞争与产品差异
第一节 垄断竞争 第二节 差异产品 第三节 差异产品与区位模型
讲：朱明 高级工程师、高级技师、国家经济师 高级国家职业技能鉴定考评员 高级技能专业教师
第五章 垄断竞争与产品差异
第五章 垄断竞争与产品差异
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第二节 差异产品

二、产异化产品的福利
从社会总福利最大化的角度考虑，选择一组最优价格 与质量（或者选择数量与质量，两种选择是等价的），满 足消费者剩余与生产成本之间的差额最大。但是，企业关 心的是利润而不是社会总福利，在追求利润最大化的目标 影响下，企业提供的产品质量与种类有可能过多，也有可 能不足。

第五章 垄断竞争与产品差异
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第二节 差异产品





一、差异产品的描述方法 1.纵向差异法 在纵向差异的产品集合中，所有消费者对产品的大多数特性组合 是一致的，或者说偏好次序是一致的。例如：质量、服务上的差异。 2.横向差异法 横向差异法与消费者个人的偏好有关，每个人的偏好是不同的， 最明显的例子就是颜色。豪特林模型即用来描述这一横向差异。 3.特性差异法 特性差异法试图将产品定义为某种或某些特性的组合，根据消费 者对特性的需求进行区分。例如，消费者在购买灯泡时，只关心灯泡 的瓦数；冰淇淋和奶茶在甜度、温度等方面存在差异；白酒可以根据 酒精浓度划分为高度酒和低度酒。
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第一节 垄断竞争

一、 垄断竞争的均衡 从图5-2中可以看到垄断竞争企业的长期均衡与完全竞 争企业的长期均衡有些不同：在完全竞争条件下，需求曲 线为水平线，企业的均衡产量 Q 位于长期平均成本的最低 点。而在垄断竞争条件下，企业面对的需求曲线是向右下 方倾斜的，因此均衡的产量出现在长期平均成本最低点的 左侧。 QLR Q ，二者之间的产量差额称为“过剩的企业生产 能力”。
第五章 垄断竞争与产品差异
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第一节 垄断竞争
一、 垄断竞争的均衡
价格
P1 P2 A MC
d D
MR
Q1 Q3

Q2
产量
图5-4垄断竞争条件下企业短期均衡实现过程
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第一节 垄断竞争
二、垄断竞争的福利分析

首先考虑一个不存在产品差异的垄断竞争市场。垄断竞争市 场中价格高于边际成本，所以均衡的产量必然小于社会最优的产 量，即新增加1单位的产品，企业的生产成本低于消费者对这1单 位产品的评价。 而考虑产品差异化的垄断竞争市场福利分析需要衡量两个方 面的问题，价格和差异化。与无差异垄断竞争的福利效果一样， 价格仍然高于边际成本。而产品的多样性有可能过多，也有可能 不足。


第五章 垄断竞争与产品差异
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第一节 垄断竞争
一、 垄断竞争的均衡
价格 MC PS C AC
MR QSR
DSR 产量
图5-1垄断竞争条件下企业的短期均衡
第五章 垄断竞争与产品差异 5
第一节 垄断竞争
一、 垄断竞争的均衡
价格
MC
AC PL
DLR 产量 QSR Q* 图5-2垄断竞争条件下企业的长期均衡
一、 垄断竞争的均衡
价格
d
D
产量

图5-3 垄断竞争企业的需求曲线
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第一节 垄断竞争
一、 垄断竞争的均衡

在垄断竞争市场中，均衡的实现过程是非跟随曲线沿着跟 随曲线滑动的调整过程。以短期均衡为例，图5-4描述垄断竞 争市场中某一个企业的生产情况，假设D曲线为等比例需求曲 线。初始点为跟随曲线与非跟随曲线的交点A，对应的产量为 Q1，价格P1，单个企业的产量低于利润最大化的产量。此时 企业认为其他企业不会对自己价格变化做出反应，希望通过将 产量增加到Q2，收取价格P2，以获得最大化的利润。但是， 对于这个产业来说，价格在P2时，单个企业的产量只能达到 Q3。单个企业的非需求曲线需要沿着跟随曲线向下移动，直到 D曲线和d曲线的交点正好与MR曲线和MC曲线的交点位于一 条直线上（如图5-1）。
第五章 垄断竞争与产品差异
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第三节 差异产品与区位模型
一、豪特林区位模型



1.消费者的选择 假设居民的住宅均匀分布在一条东西走向的街道上，每户居民每 天都消费1斤新鲜牛奶，这条街道上有两个出售相同品牌新鲜牛奶的商 店，对消费者而言，在这两家商店购买牛奶的唯一差别就是从住宅到商 店的距离。消费者偏好于在离家最近的商店购买牛奶。 如图5-5所示，街道的长度固定为L米，商店A位于距街道最西头的 a米处，商店B位于距街道最东头的b米处，每户居民每天消费1斤牛奶 的开销是c。假定每户居民购买牛奶的交通费用是每米t元。因此，一个 理性的消费者考虑交通成本，而决定在总成本最低的商店购买牛奶。设 居民i的位置如图5-5所示，即他的位置距商店A为x米，距商店B为y米 。若x小于y，且两个商店的牛奶价格相同，则理性的居民将会选择去总 成本较少商店A。当居民的住宅恰好位于两个商店中间时，即x等于y， 商店A与商店B的牛奶对其无差异，这户居民则不会刻意选择去哪个商 店购买牛奶。
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知足常乐，历经兵农工商学。 历经：兵团开车，地方修车，企业管理：技术、运营、 物流、安全、保卫， 职任：客运站长、 公司经理， 集团技术总监， 总经理及 法人代表。 学历：本科、MBA， 专业：汽车维修与使用、企业管理、经济管理。 职业资格与职称：高级工程师、高级技师、国家经济师、 高级技能专业教师、高级国家职业资格考评员。 管理科 学研究院特约讲师、 管理顾问有限公司高级讲师。客座 任教：大学、 技师学院、国家职业资格培训与考评及企 业内部职业培训。

第五章 垄断竞争与产品差异
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第一节 垄断竞争
一、 垄断竞争的均衡

需要注意的是，垄断竞争企业面临着两条需求曲线， 跟随需求曲线和非跟随需求曲线（又称客观需求曲线和主 观需求曲线）。如图5-3所示，跟随需求曲线D，表示竞争 对手会根据价格的变化做出反应。
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第一节 垄断竞争